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1、大学生视野里的华语主持人关注度报告大学生野里的华语主持人关注度报告文.陈虹刘淑云为了提升华语主持人的影响力和传播力,2009 年 5 月,我们在复旦,同济等 18 所高等院校的大学生中进行了”上海大学生视野里的华语电视节目主持人关注度调查”.这次调查共发出问卷1006 份,回收有效问卷 I(X)O 份.观察和了解大学生受众群对节目主持人的认知,对于体会中外电视节目主持人的差异,提升华语电视节目主持人的竞争力,传播力和影响力具有积极的借鉴意义.,对各种类型电视节日-Ii 持人的选择倾向世界经济的发展经历了个由粗放到集约,由宽泛到专业的过程,而随着各种新媒体的出现,媒体间的竞争逐渐倾向于专业化细分
2、化.大学生的媒体接触程度较高,他们有着更为广泛的选择余地和根据爱好而选择的收视时间,相对理智的大学生不再是缺乏抵抗力中弹即倒的”靶子”,他们的收视途径往往是通过网络视频,这种收视环境的私密 l 洼让他们更加尊重自己意愿,因人而异,各取所需.(?)新 p 付特人最喜欢的新闻类节目主持人一项,有半数的大学生受众选择了白岩松,可以看得出大学生对新闻节目的选择具有明显的倾向性.白岩松E2oo8 年视做中国新闻的零纪年,他说:”我觉得中国电视新闻包括传统媒体新闻,没有任何值得表扬的地方,包括我们个人,我们只不过做了本该做的事,去年才复零.也许再过十年会有正分数.”这番话不能不说是新闻人的一种自谦自省更是
3、一种自觉和自励,也正是因为新闻节目主持人的这种精神,我们才看到了”挑剔”的大学生对白岩松的普遍认可.大学生对新闻的选择往往因为主持人所体现的公信力和权威感,”这不是一个短跑的时代,是一个长跑的时代,但很多人在以短跑的姿态去参加长跑”,白岩松曾这样说,而短跑的爆发力学g 理宙碗0055055可能很强,却缺乏一种持久力,公信力和权威感恰恰是经过时间打磨后方被认可的.()姒乐 1l 特人大学生对娱乐节目主持人的选择较为分散,董卿,蔡康永,曹可凡,何炅,毕福剑,徐熙娣,汪涵,李咏等均榜上有名.董卿等一批主持人的大受欢迎,绝不仅仅是他们的轻松幽默,更因为其背后深厚的文化积淀和文化内涵,让观众在捧愎之后还
4、能有回味的东西.我们不反对娱乐,我们的主持人板着睑说话已经太久了,也正因如此,人们才极易集体狂欢,泛娱乐才如此来势汹汹.但是娱乐是有底线的,当人们厌倦了缺乏文化地基的搞怪搞笑,彼时的抨击定比现在的欢笑更势不可挡.优秀的娱乐节目主持人应该是能够引领社会主流价值取向的,既张扬个性又不失亲和力,既睿智幽默又富有内涵深度,坚守游戏规则,遵守娱乐底线.)淡 Itli 拈人大学生最喜欢的谈话类节目主持人是杨澜,陈鲁豫,朱军,崔永元,袁岳,窦文涛,曹启泰,李静等.大学生对谈话类节目主持人的选择也较为多样化,其中包括了中国内地和港台的主持人.大学生对谈话类节目的收视期待更源自他们独特的个性和风格,如陈鲁豫的随
5、和可亲,平易近人,杨澜的温文尔雅,谈吐不凡,袁岳的沉稳冷静,观点独到,窦文涛的嬉笑怒骂皆是文章,而这些个性鲜明的主持风格都是在深厚的文化素养和扎实的专业素质的基础上形成的,在用嘴巴”主持”的同时,更会用“头脑”主持.(J)体 lll 竹人大学生对体育节目主持人的选择主要集中在央视,包括宋世雄,刘建宏,张斌,孙正平,韩乔生等.体育主持人同样需要用节目说话,以节目彰显魅力.声情并茂,恰到好处,以仟家的叙述,行云流水的解说让观众有身临其境的感觉,主持人不仅要善于从一场比赛的总水平,总气氛的整体上把握述评,更要能够在转播中发表自己见解,即带权威性的报道和评论,树立在受众中的品牌.但随着数字电视的普及,
6、频道愈加细分化,如数字电视中的体育频道已进一步划分为足球频道,赛车频道,奥运频道等专业体育频道,体育相关频道和节目的划分日趋细致,这时就不仅仅要求主持人个性化,更要求其”术业有专攻”,主持人应努力使自己成为某一专业领域的知情人甚至是专家,仅凭自身主持技巧即可在不同的节目中往来自如已然不可能.(hi),活服务类竹 Iit-:特人大学生最喜欢的生活服务类节目主持人依次为张越,沈星,张婕,王小骞,陈志峰等.生活服务类节目主持人往往更要求其亲近,亲切,亲和的主持风格.从调查中我们发现,女性主持人占了绝大多数,因为人们往往想从生活服务类节目中得到自己需要的信息,所以平易近人更能激发受众的收视欲望.,对各
7、种类型的电视节 t 持人喜爱的原因个性化成为大学生喜欢节目主持人的主要因素,节目主持人的个性魅力,包含了较好的外在形象,风度气质,语言能力和知识修养以及在这些基础上形成的有鲜明特色的主持风格.大学生喜爱某个主持人的主要因素是什么?在调查中显示有 58%的人认为主持人的个性魅力最重要 ,17%的人认为主持人的文化修养最重要,而只有 10%的人认为主持人的外形,声音条件最重要,由此可见主持人的靓丽外表虽然重要,但更重要的是主持人的个性魅力和文化素养.(见图 1)大学生对男女主持人的收视期待各有不同.男性主持人机智的应变能力,幽默的主持风格对大学生更有吸引力,而女性主持人的靓丽外表,亲和力,幽默感更
8、能让大学生有收视欲望.Y3%的人认为男性主持人的应变能力强最吸引入,其次是幽默的主持风格,占28%,另外有 15%的人认为思想深刻最吸引人; 外表俊牵.F,主持人节日的类型或风格E,主持人的知名度或曝光率D,主持人的专业素质C,主持人的文化修养B,主持人的个性魅力和主持风格A,主持人的外形,声音条件专业素养善于聆听亲和力知识渊博思想深刻幽默应变能力强外表俊朗文化内涵善于聆听细致耐心亲和力知识渊博思想深刻语言幽默应变能力强外表靓丽燃 1 体喜爱某个王持人的原因主要取决匿蒙男性主持人最吸 jf 人的特点o%5%10%l5%20%25%3O%35%40962 我为男王持人露吸弓 j 人的犄女性主持人
9、最吸 jf 人的特点o965%1o9615%209625%30%嗣 3 我认为女性主持人最吸引人的特点朗占 8%,知识渊博占 6%,专业素养占 2%,亲和力占 1%.(见图 2,图 3)曾有人戏称我们生活在一一系列 3 个”鼠系繁衍” 的时代,同类系列 2 商品多 ,商品品牌多 ,识别度_系列 l 不高,电视节目更是如此 ,调查中显示分别只有 23%和 2O%的人认为华语主持人更具幽默感,观点更独到犀利.主持人的干人一面,个性缺乏使其节目大打折扣.有时同一主持人几年如一日地说着一样的话,如很多主持人的开场白,衔接语,结束语日复一目年复一年地说着,很多观众都能倒背如流,这种没有任何信息含量也不再
10、有情感价值的话语,难免会让观众厌烦.还有一些主持I 系列 1 人在提问时,总是问着些放之四海皆准的问题.美国60分钟的主持人有句名言很值得国内主持人借鉴:”有时提问比回答更重要.因为你的提问反映了你对这个问题的思考和背景的了解,有时我们不是因为不知道才问问题,而正是因为我们知道了一部分还需要知道更多的部分才提问.”伴随着市场的细化和文化的多元化,大学生的审美需求也呈现出多元性.充满个性魅力的主持人更易建立起自己的品牌,并形l 系列 1 成受众的忠诚度,”源源不断的频道资源分散了观众的注意力,培养受众的忠诚度越来越难”.大学生的收视分流只是受众群体分流的一个缩影,只有提高节目的必视性和期待性才能
11、给受众选择自己的理由,而这种必视性和期待性恰恰是靠主持人来完成的,因此打造个 l 生化主持人的重要性已不言自明 .而文化素养是主持人的一个重要积淀,这既非一朝一夕能为,却又是主持人长久握住话筒的重要力量.随着受众素质的提高,对电视节目的文化诉求会越来越强烈.调查中显示如果电视节目不吸引我,但是主持人我喜欢,58%的人会继续收看,42%的人会换台或离开忙别的, 这足以说明电视节目主持人的重要性,因此增强主持人学g 理057牵南囊学刊Z00S8的文化素养,提高主持人的凝聚力,增强其竞争力,不仅仅是对主持人自身能力的提高,更是对受众的一种社会责任,正所谓”工欲善其事,必先利其器”,其器不利何能善事?
12、外强中干而又不勤于磨刀,总有一天会江郎才尽误了砍柴功.1,华湃电说节日持人欧父电视 n 卫持人的比较上海大学生对电视节目的知晓度在有提示和无提示两种情况下有非常大的差距,但不管是在有提示还是在无提示的情况下,他们部表现出对内地电视节目主持人更为熟悉.大学生对于华语节目主持人的亲和力,感染力,引导力方面,评价较高.但是对其影响力,竞争力,传播力,相对评价较低.华语主持人有蓬勃发展集体崛起之势,但存在影响力不够,全球知名度不高,缺乏品牌效应等问题.观众对华语电视节目的期望明确:提升影响力和传播力 ,打造国际知名的节目主持人形象.笔者在数据统计分析时发现一部分华语主持人虽在大学生受众中有着极高的观众
13、缘,他们的出色表现也得到了肯定,如有 46%的人更喜欢内地的节目主持人,港台为 38%,欧美 9%,但作为整边,也许有人会问:跟克朗凯特在一起的人是谁 ?”正是这种让人无法企及的信赖,使其有了更多的责任感.赴越南采访归来,旷日持久的战争让克朗凯特产生了怀疑,并在节目中对国内的一片主战声唱起了反调.时任总统约翰逊说:”失去了克朗凯特的支持,体的华语主持人群体.和欧美主持人在诸多方面都有差异.乃44%的人认为欧美电视节目主持人更有权威感和公信力;35%的人认为华语电视节目主持人更有权威感和公信力,21%为不清楚.丹 ?拉瑟曾言:”若让人们相信新闻,首先要让人们相信告诉他们新闻的人”.在影响受众对信
14、息的认知和态度的众多因素中,信源的可靠性是其中重要的因素之一.国内主持人更注重青春靓丽的外表,但与他们靓丽外形一起呈现的难免是浮躁与青涩.这种信源的不成熟性严重影响了新闻的公信力和权威感.f 影响83%的人认为欧美电视节目主持人更有国际影响力,1l%的人不清楚,6%的人认为是华语主持人 .但欧美节目主持人的影响力让我们看到了一个主持人的社会作用.比如在动荡的上世纪六七十年代,很多美国民众说:”多亏有了沃尔特大叔的照料,才使我们平安地度过了这动荡时光.”这里的沃尔特大叔即是CBS 的当家主持沃尔特?克朗凯特,他的社会影响力和渗透力,让总统都相形见绌,”如果他站在总统旁我就失去了战争.”他的报道,
15、对加速结束越战起了不可忽视的作用.华语主持人中却少有此类”把关人”,着名国情问题研究专家胡鞍钢在接受记者专访时曾指出,”中国媒介影响力十分低下,对外宣传能力无法抗拒西方媒介,也远不适应国际媒介市场需求,这是中国在国际传媒领域长期被动挨打,处于无奈的根本原因.”这也是目前华语主持人的现状.(i)支力53%的人认为欧美节目主持人在节目中的作用更大,而仅有 25%的人认为华语主持人在节目中发挥的作用更大,由此可见,华语主持人尤其是内地主持人的作用较小已成众识,需通过一些措施和政策来强化他们在节目中的作用.在拥有各式各样符号的电视媒介当中,只有主持人身兼图像符号和声音符号双重功能,因此主持人是节目到达
16、率的关键.美国各电视网十分重视主持人的作用,赋予主持人很大的支配权利,由主持人决定选题,嘉宾,确定报道思想乃至节目的种种设计,而节目的形式,对于话题的切入角度也充分体现出主持人的主持特点.如爱德华?默罗,沃尔特?克朗凯特,丹? 拉瑟,都有自己的工作班子,他们是节目的核心和灵魂,这种强劲的支配力有利于主持人驾驭节目,把握节奏与进程,提高节目质量和工作效率.而国内电视节目主持人的功能单一,支配力受到诸多限制,很多时候只是起到一个传声简的作用.许多主持人如董嘉耀,窦文涛等在内地肘默默无闻,或知者甚少,而到了香港,却用很短的时 I 司就声名鹊起,家喻户晓,究其原因,很大程度上在于他们去凤凰卫视以后,便能依其特点相应得到一块儿自留地,随即大施,拳脚.正如时事开讲的资深评论员曹景行所说:“时事开讲*最大的压力来自于没有人审稿!”当然,加强主持人的支配力,是以主持人的综合素养为基础的,如果将这种力量给予一个尚未成熟的主持人,其结果还不如不施与他这种权利.(1lJLI) 一IlIIf 衍主持人
