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1、 第 页 共 22 页前 言在信息日益高速发达的今天，任何信息对谁来说都是显得非常重要，然后商家在怎么能够最快、最好、最有效的把他们产品的信息传播出去大下功夫，然后广告行业就凭借于此得以迅速发展。任何年代，宣传和包装都不会过时。可只是宣传、包装的手法会让人们产生厌倦，它需要跟着社会的步伐不断改进、更新，才能够适应时代的要求。因此我们选择了从事广告行业，作为新时代的广告企业，我们主要注重专业特色和我们的经营手法，用适用、时尚的眼光去对待业务，要以创新的方式去宣传每一个产品。据市场调研了解到目前从事这个行业的企业、公司也不在少数，这样看来我们的存在似乎没有生命力。其实不然，其一，因为从调研分析得知
2、，本行业发展正处于一个上升趋势；其二，他们在设计制作过程中资源浪费严重，不符合时代的环保要求，成本也高；其三，重庆市渝中区正要进行大规模的老成改建，给许多相关行业发展带来良好商机，其中广告行业是不可缺少的；其四，相比原有同行企业而言，我们在适用的基础上更加注重创新，环保，同时把科技与人文思想和人本思想有机融合，这是符合时代要求的，相信能够获得目标市场和社会的支持；其五，我们是一个优秀的团队，不仅创建人及其团队齐心协力，感情基础好，而且我们都来自大学毕业生具备牢固的专业技能，包括技术技能和管理技能， 同时我们还有丰富的经验，在校期间都曾经成功做过相关创业方面的实战。在经营过程中，我们会大力增强了
3、技术力量和提炼创新思维，为实现市场效益创造条件；我们一直相信我们能够挤入这个竞争激烈的市场加大我们的竞争力，能够更好的适应这个社会。能够使我们企业能够更好的发展下去。希望各界给予支持。 第 页 共 22 页目 录1、企业简介-32、行业分析-33、市场预测-44、SWOT 分析-55、业务范围-56、选址方案-67、经营方式-78、营销策略-89、设计与制作方式-810、财务预算-911、风险管理-1112、经营管理体系-1113、附录（市场调研分析报告）-15 第 页 共 22 页1、企业简介本企业将在 2012 年 3 月随着重庆社会经济的契机式发展应运而生，启动资金 30 万。创艺广告设
4、计有限公司，本公司本着科技，艺术，环保，以人为本的创业理念；本着帮助客户获得最大的经济利益与社会回报，通过科学、专业、特色、真诚的服务为客户建立于市场最佳的沟通渠道。让客户用最少的广告资金获得最佳的传播效果，继而提高客户销售收益的宗旨；本着制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的广告公司的性质将创造出一个地区标志性设计性企业。2、行业分析广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。世界广告业的初始阶段是
5、作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于 20 世纪 80 年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009 年中国广告经营额达2041.0322 亿元，比 2008 年增长 141.4708 亿元，增长率为 7.45%。2009 年中国广告市场总投放同比
6、增长 13.5%，突破 5000 亿元大关至 5075.18 亿元。2010 年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬” ，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010 年，中国的广告开支为 226.06 亿美元。 第 页 共 22 页中投顾问发布的2011-2015 年中国广告业投资分析及前景预测报告分析了国际国内广告业的发展概况，详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告、其它形式广告的发展。并对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，
7、其中重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。3、市场预测 1. 市场预测：广告业理论上是一个具有生机的行业，其市场潜力是很大的，因为一个企业（包括公司或单位）要生存和发展除了内部管理、产品好之外，最重要的还是宣传。其中报纸、印刷品、户外广告就是平面广告设计师经过构思设计，通过电脑制作而成的。设计服务业是我国重点发展的服务业，目前列入国家发展重点计划 ，目前政府也已研拟出设计服务业发展纲领及行
8、动方案 ，希望能协助国内产业运用设计发展品牌，促进设计服务之输出，扩大市场需求，并可发扬丰富多元之文化特色。看来设计服务业的前景不错，但实际上，其中平面设计也面对比其它设计更大的市场发展压力。因为近年来资讯技术的亲近性设计，使得一般人可以容易利用电脑软体自己来进行设计，因此平面设计师面临削价竞争的问题，获利空间大为缩水。因此，在努力提升自己的创意设计能力之外，更需花时间去维护客户关系、提供更好的服务，才能保持自己的竞争优势。 在的中国在各式各样的行业当中，广告业属于一个比较新兴的行业，只 第 页 共 22 页要有商业活动，广告就少不了，现在的广告行业，不光是一个发展前景不错的行业，也被很多数的
9、年轻人当做是可以创业的行业，他们在广告设计的行业里努力着！想得用最短的开发自己的潜力，得到更大的能力为自己以后的事业做着准备2. 市场细分： （1） 按照消费档次分为：一般的大众广告市场；大型企业广告市场；连锁企业广告市场；事业单位和国营企业广告市场。（2） 按照业务类别分为：户外型广告、企业形象宣传、网络媒体宣传等。3. 目标市场：重庆市渝中区及其周边地区。4、SWOT 分析1.优势：（1）团队组合优势。 （2） 管理科学先进 （3）技术优势 2.缺点：（1）起步晚，业务生疏（2）资金短缺 （3）人员不足 3.机会：（1）行业还处于发展阶段（2）老城改建的政策机会（3）市场还可进入。4.威胁
10、：（1）周边同行竞争激烈（2）经营不善的亏损（3）宏观调控对行业干预5、业务范围广告设计制作、标志设计制作、包装设计制作、售点广告制作、平面设计制作、 、名片设计制作、宣传册设计制作、图文设计制作、宣传单设计制作、折页设计制作，请柬设计制作，海报设计制作，贺卡设计制作，插画设计制作，包装设计制作，提袋设计制作，展览展示制作，景观设计制作，展示设计制作，展台设计制作，灯箱设计制作，展架设计制作，展柜设计制作，雕刻刻绘制作，店面设计制作，效果图制作。注：初期我们的资源和人力有限，根据实际情况我们选择以下业务作为重点业务： 第 页 共 22 页喷绘、 写真、 Led 显示屏、 画册设计、Pvc 卡、
11、灯箱片、条幅布标和 VI 设计制作等设计与制作。六、选址方案1、具体地址：重庆市渝中区人民路#号2、选址地图：3、选址分析：地域类别渝中区 江北区 沙坪坝区商业氛围商业气息浓厚，各种新旧商业在此集聚，有利于各种商业的交流与发展，对于新生产业来说竞争较大但是却帮助也大。人流量较大，但是却不是一个商业的发展的好地，和周边的交流欠缺。商业气氛不是很浓厚，但是却有着很大的人流量。 第 页 共 22 页4、选址优势：由于重庆市区的多个区域在进行旧城改建活动，因此给广告市场也增添了更多的业务，能够为新生的企业提供更多的市场空间。七、 经营方式初期 (第一年)1我们初期阶段的发展模式可以考虑方案（1）：与重
12、庆市区一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。方案（2）：如果联合不成功，我们初期只能立足于重庆市内的一些小型、新型、广大的普通型公司的业务上，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌
13、为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。2 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍接触广告公司。商业聚集状况大量的新旧商业在此聚集，各种产业汇聚新生商业聚集于此，但是还不发达商业聚集较小周边消费潜力 商业老城，周边消费能力较强。商业比较发达，消费水平也比较强。消费水平不是很强房租价格 2000-5000 每月， （30 平米） 3000 以上 3000 以上 第 页 共 22 页3 游说学院社
14、团，将接触广告公司作为社团的广告代理。4 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。5 与重庆网站建立友情链接，在网上宣传介绍接触广告公司。6 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。创业发展阶段（第二、三年）接触广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在重庆市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立重庆市广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。1 在重庆市主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染” ，而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。2 初步建立一个稳定的客户群。能够在重庆市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个重庆区覆盖。3 把接触广告公司向重庆及周边省政各地推广，公司利润将趋向稳定化。八、营销策略1. 技术创新策略：设计部要在设计工作过程中不断总结和技术创新，创新是企业能够提升竞争力的生力军；通过打造自己的品牌风格，去感染客户，使之能够认可我们，努力发扬我们的艺术加科技的理念
