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1、淮安市旅游形象策划报告前言：淮安市是江淮流域人类文明的发源地之一， 是国家级历史文化名城， 人文荟萃，旅游资源十分丰富。淮安地处南方文化和北方文化的交汇处， 历史悠久， 人杰地灵， 人文旅游资源异常丰富。早在 6600 年前，这里就孕育了闻名遐迩的“青莲岗文化” ，商周时期是徐州文化的中心地域，鼎盛时期曾与运河沿岸的扬州、苏州、杭州并为“四大都市” 。京杭大运河也是享誉中外的著名航道，历史上的运河两岸，经济发达，文化繁荣，形成了独具特色的地域文化。淮安古迹名胜众多。境内有唐代文通塔，宋代镇淮楼、妙通塔、明代明祖陵以及东方庞贝水下泗州城，更有韩信钓鱼台、吴承恩故居、梁红玉祠、关天培祠等准名人文景
2、点。 淮安自然风光也是风独特。全国五大淡水湖之一、素有 “日出斗金”之称的洪泽湖，碧波万顷，荷香鱼跃，百里长堤被誉为“水上长城” 、“休闲佳境” ，盱眙第一山国家森林公园，钟灵毓秀，蔚为壮观。面对如此人杰地灵之地， 为了更好地促进淮安旅游业的发展， 在此对淮安的旅游形象进行一次粗略的策划。第一章 旅游地概况地 处 江 苏 省 中 西 部 的 淮 安 市 ， 曾 名 淮 阴 ， 2001 年 正 式 得 名 淮 安 ，洪 泽 湖 在 淮 安 的 西 北 面 ，东 南 面 为 高 邮 湖。淮 安 境 内 河 流 交 织 ，运 河 遍布 ， 盛 产 白 鱼 、 长 鱼 等 水 产 ， 仅 产 于 淮
3、 安的 蒲 菜 向 世 人 证 明 此地 的 富 饶 ，而 文 楼 汤 包 、鼓 楼 茶馓 、乌 龙 凤 翅 、梅 竹 图 、大 烧 马 鞍 桥 等 苏菜 淮 扬 风味 的 名 菜 小 点 更 向 世 人 证 明 此 地 历 史 的 悠久 和 饮 食 文 化 的 深 邃。青 莲 岗 文 化 是 淮 安 市 境 内 最 早 的 古 人 类 文 化 遗 迹 ， 距 今 超 过 五 千年 。淮 安 之 名 终 见 于史 册 则 是 在 南 齐 永 明七 年 ；隋 时 ，淮 安 的地 位 因 京杭 大 运 河 的 修 建 而 日 益 重 要 起 来 ， 最 终 使 淮 安 成 为 明 时 运 河 沿岸
4、 的 四 大城 市 之 一 。 延 续 千 年的 漕 运 、 盐 运 成 就 了淮 安 的 众 多 古 城 ， 泗州 和 有 “ 淮水 东 南 第 一 州 ” 之 名 的 楚 州 就 是 其 中 的 代表 。淮 安 名 人 辈 出 ，而 最为 人 所 称 道 的 便 是 周恩 来 总 理 ，周 总 理 出生 在淮 安 ， 在 淮 安 生 活了 12 年 ， 至 今周 恩来 故 居 仍 在 向 人 们 讲述 着 周 总 理儿 时 的 轶 事 。此 外 ，淮 安 最 著 名 的 红 色 旅游 景 点 周 恩 来 纪念 馆 ，也是 体 验 伟 人 情 怀 的 不 错 景 点 ， 2006 年 被 评
5、 为 中 国 红 色 旅 游 十 大 景 区 ，而 国 家 4A 级 景区 也并 非 徒 有 虚 名 ， 对 大中 小 学 生 免 门 票 的 实惠 政 策 、细 致 的 讲 解 ， 让 这 里 已 成 为 淮 安 的 旅 游 品牌 之 一 。淮安是中国淮扬菜之乡。淮安是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地，现存淮扬菜名菜点 1300 余种。软兜长鱼、平桥豆腐、钦工肉圆、开洋蒲菜、文楼汤包、淮饺三吃、朱桥甲鱼、码头汤羊肉等，是淮扬菜的经典代表。旅游产业规模逐步壮大，“食、住、行、游、购、娱”的旅游服务体系进一步完善。第二章 地方性分析1、 自然地理分析（ 1） 中国南北分界线。横贯中国东西的
6、秦岭淮河一线被认为是中国南北方的自然分界线，专家认为江苏省淮安市是这一线上最具代表性的城市，在秦岭淮河线上，秦岭两侧均为山区县城，而在淮河沿岸平原，淮安作为一座历史悠久的文化名城，古淮河贯穿而过。（ 2） 洪泽湖。洪泽湖是中国第四大淡水湖，在江苏省西部淮河下游。历史悠久的洪泽湖给人们留下了很多宝贵的景点，如：晚清碧波、百里长堤、港坞帆墙、奠淮犀牛、泄洪大闸、明陵石刻等。（ 3） 亚热带湿润季风气候。受季风气候影响，四季分明，雨量集中，雨热同季，冬冷夏热，春温多变，秋高气爽，光能充足，热量富裕。2、 历史文化考察（ 1） 青莲岗文化。淮安是一座历史悠久的文化名城，远在五千多年前，我们的祖先就已经
7、在这里辛勤劳动，繁衍生息，并形成了江淮流域最早的原始文化 青莲岗文化。它是新石器时代的一个分支，属于母系氏族向父系氏族过渡的阶段，它分布极广，因饵放后首先发现于江苏淮安青莲岗而得名。据测定，青莲岗文化遗址距今约 5360 年。（ 2） 历史文化名城。历史文化名城。历史上先后诞生了大军事家韩信、汉赋大家枚乘、巾帼英雄梁红玉、西游记作者吴承恩、爱国将领关天培、老残游记作者刘鹗。淮安名胜众多。有周恩来故居、童年读书处、纪念馆、遗物陈列馆，有老子山，在盱眙境内有朱元璋高祖、曾祖和祖父的陵墓 - 明祖陵。3、 名族民俗挖掘（ 1） 淮扬菜。（ 2） 酒文化。4、 现代发展分析（ 1） 水产业：盱眙龙虾
8、,（ 2） 亚热带季风农业：大棚农业 ,第三章 受众调查1.您对淮安的哪些旅游景点感兴趣：柱状图 1 2.您在旅游中比较注重哪些旅游因素：柱状图 2 3.您希望旅行社为消费者提供哪些服务：柱状图 3 第四章 替代性分析一，淮安具有一定的可替代性淮安旅游虽然力推周总理故乡这个招牌，但是这部分的旅游所占比例较小，更多的旅游涉及到淮安的历史与美食。而后两者具有可替代性。在历史方面，淮安虽然历史悠久，但是旅游资源相对于周围的南京、徐州、扬州等地较少，吸引力较小；而在美食方面，虽然淮安着力打淮扬菜美食节的牌，但淮安又不得不面临着扬州的巨大压力。相对来说，淮安的旅游竞争压力大，被替代性较强。二，替代者的实
9、力总体来说，淮安旅游替代者徐州、南京、扬州的实力较强，比方说徐州，其交通发达，历史悠久，又是楚文化的兴盛之地，总体知名度较高；而南京则是六朝古都，历史文化底蕴比淮安深厚的多；扬州自古兴盛，为旅游胜地，虽然解放后逐渐衰落，但相对淮安来说，不论是历史和美食都丝毫不见逊色。三，如何处理与替代者的关系淮安面对着巨大的旅游压力，在不断挖掘自身旅游资源的同时，应该正确处理与替代者的关系。淮安与替代者要有竞争也有互利，在竞争的同时，应该更多的考虑互惠互利。毕竟淮安的旅游吸引力远远不如南京、扬州等城市，我们应该借助他们的向心力，发展自身特色，让到南京、扬州等地的游客逐渐的把淮安纳入自身的旅游行程中去。第五章
10、主体形象定位（核心理念）淮安是一代伟人周恩来的故乡，全国历史文化名城。秦时置县，至今已有2200 多年的历史，境内有著名的“下草湾文化”和“青莲岗文化”遗址。曾是漕运枢纽、盐运要冲，明清鼎盛时与扬州、苏州、杭州并称为京杭大运河沿线的“四大都市” 。 淮安人杰地灵，名人辈出。先后诞生过大军事家韩信、汉赋大家枚乘、巾帼英雄梁红玉、明代开国皇帝朱元璋、 西游记作者吴承恩、抗倭状元沈坤、民族英雄关天培、著名摄影家谢铁骊等众多名人。淮安是江苏新兴的旅游城市。按照旅游资源的自然分布，全市初步形成了四个不同风格的旅游景区，即以清河、清浦、楚州、淮阴四区和涟水县为中心的人文景区，以洪泽为中心的洪泽湖风景名胜区
11、，以盱眙为中心的山水旅游景区和以金湖为代表的农业生态观光景区。在淮安市旅游发展总体规划（ 2002 2020）把淮安定位为： “名人故里、运河之都、美食之乡” ，后来又总结了八个字“生态家园、文化名城” 。但以上定位仅从资源角度出发，没有顾及激烈的市场竞争，淮安城市旅游形象定位要注重市场导向。研究淮安形象定位的目的是要向华东乃至全国推销淮安，要以资源为基础，市场为导向，才能有的放矢，赢得市场。但过去的定位思路却忽视了市场导向，仅以资源作导向，于是从个人偏好出发，提出了许多盲目的形象定位。我们现在给淮安城市旅游形象定位，切忌光从资源出发，一定要从市场需求出发，投其所好，要找到市场与资源的契合点。
12、淮安旅游形象的整体定位是： “淮安南北文化交融的灵秀水城” 鉴于淮安旅游资源比较丰富，结合各县区实际状况；分区形象定位是：淮安市域：名人故里，漕运之都，美食之乡；盱眙：苏北山城，龙虾之都；洪泽：悬湖渔乡，百里古堤；金湖：苏北水乡，生态家园；涟水：千年酒乡，生态休闲。第六章 形象推广（界面意象）第一节 口号传播系统我市旅游形象口号：淮扬名菜香天下，美丽清纯洪泽湖。城市名片：文化名城、伟人故里、运河之都、美食之乡、生态家园。淮安城市旅游形象的推广策略：1. 口碑营销；口碑可以说是历史最悠久的营销工具。旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告，有利于传播大量的旅游信息，有助于潜在旅游者做出购买决策，树立旅游地或旅游企业的良好形象。2. 网络营销；互联网已经成为旅游推广中的一个有着巨大生命力的新渠道，网络无国界，既面向消费者又面向业界企业，其市场潜力是难以估量的。3. 文化传播： 文化传播主要包括借助相关文化活动与文字载体的举措。 组织专人收集有关淮安的书籍、史料和小说，整理有关的民间传说、民间故事、旅游景点介绍、导游图等。拍摄以城市为背景的电影电视剧。第二节 视觉符号传播系统
