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1、钟表世界的达芬奇 蒙娜丽莎的微笑 也许是最负盛名的一幅稀世珍宝，而这件艺术品的成功究竟是源于达芬奇 精湛的绘画技法，还是蒙娜丽莎那迷人的微笑?这般奇妙的笑容出自画家之手，我们赞叹他那出 神入化的技巧，然而如若没有那美丽会心的笑，画家也难以刨作出这样令人动容的不朽之作。智 慧的达芬奇凝固了历史上那一秒钟的美妙，而我们看到并记住了一个永远的神话传奇。瞬间即 永恒，嘴角的微微上扬与精细的描绘所呈现的，就是那个在我们每个人各自心中的蒙娜丽莎。提 到达芬奇，我们必然会联想到蒙娜丽莎；说起蒙娜丽莎，我们又怎么会不想起伟大的达芬奇。 特别策戈U Specia 2010年6月28日，瑞士钟表业的先锋人物，世界
2、最大的 钟表企业斯沃琪集团(Swatch Group)创始人兼主席尼古 拉斯G海耶克(Nicolas GHayek)在其位于比尔(Bienne) 的办公室中驾鹤西去，享年82岁。一时间，双臂戴满自家名表， 满脸充满自信微笑的海耶克照片在世界各种媒体上如雪片般纷 扬。那一刻，我心中充满怀念之情地突发奇想：斯沃琪集团不 就是当今世界钟表界的蒙娜丽莎传奇，而海耶克先生不就是那 钟表世界的国王，钟表世界的达芬奇吗? 在世界钟表发展史上，海耶克是一位不可替代的人物，他 不仅成功拯救了濒临危机的瑞士钟表业，还为瑞士的经济发展 做出了杰出贡献。作为企业领导者，他革命性的开拓方式不断 扭转颓势，使集团持续盈利
3、。海耶克是一位真正的强者，一位 具有超凡创新才能的企业家，一位献身实业的时尚艺术家，一 位受到全球钟表业界尊敬和景仰的先锋和长者。 瑞士钟表工业久负盛名，而龙头巨人斯沃琪集团则是行 业象征的代名词。斯沃琪集团成功拯救了瑞士钟表业，不仅 缔造了瑞士制表业再次走向辉煌的神话，还成功奠定了其全 球行业引领者的地位。作为一个完整的钟表王国，斯沃琪集 团不仅拥有众多世界知名品牌，同时还为瑞士制表业提供机 芯和零部件，在战略上、技术上给予最有力的支持，从而使 得瑞士钟表业复兴，再度崛起成为世界钟表之国。 众所周知，斯沃琪集团是世界钟表界的领军巨头，更是指 引世界钟表时尚的风向标。商场如战场，竞争势态瞬息万
4、变， 唯其不变的是斯沃琪一以贯之的创新意识；任凭这世界变化飞 快，但万变不离其宗，变化的仅是斯沃琪如何正确应对变化的 前瞻性决策。正因如此，瑞士钟表业得以复苏并重新走向辉煌 之路，而这一切战略的制定者，正是尼古拉斯G海耶克。 海耶克最令人铭记的，是他拯救瑞士钟表行业以及对整 个集团做出的突出贡献。海耶克非同寻常的眼光使他意识到， 要想使钟表企业持续不败，最关键的就是无与伦比的质量。 海耶克一生致力于建设一个强大的钟表集团，直至逝世前的 那一刻，他仍然在为实现这一愿景而工作着。 海耶克不但具有开创性战略思维，更富有前瞻性眼光和胆识。 在其商业版图中，我们不难发现，斯沃琪集团业务横跨众多领域。 跨
5、界，也许就是对海耶克商业模式的最好总结，海耶克的经历注 定了这种融合与发展的方向以及实现这一宏大愿景的能力。 作为见解独到的分析师，海耶克从不吝惜具有挑衅性观 点的言论和犀利的言辞，当众多大公司遭遇危机时，人们总 是希望能够得到这位专家的意见和指点。海耶克同样热衷于 参与国家建设的讨论，早在90年代，他便对瑞士国家银行(央 行)及其货币政策做出尖锐的批评。除此之外，他还积极反 对瑞士银行经理获取高额红利并建议对瑞士银行进行大规模 重组，从而减小对瑞士国民经济造成危险的可能性。除了关 注国家的经济动向，海耶克还热心国家文化事业，他凭借一 份具有极高专业水准的可行性报告和坚持不懈的努力，最终 促使
6、瑞士国家博览会(Expo02)成功举行。 自称为艺术家的海耶克拥有着绝对敏锐的时尚嗅觉。在他 的指引下，斯沃琪集团于1997年与美国设计师Calvin Klein 联合创建了颇具现代感，以简约线条著称的时尚配饰类手表“cK Watch”。在今天高楼林立的水泥森林中，我们需要寻找一种另 类的柔美，材质本性的硬朗并不能阻碍它的精致，在大气中同 样可以呈现小巧与顽皮，这种具有深切内涵的可爱，常见于CK 饰品设计和精工制作细节的灵动之中。 201 0 August TRENDSTIME 039 特另U策划Specia 有关时尚跨界方面，不能不提及2007年底的蒂芙尼合作 案例。与美国蒂芙尼公司建立战略
7、联盟是斯沃琪集团在高端 奢侈品行业所作出的重大决策，其目的在于进一步开发和生 产该品牌产品并在世界范围内进行推广。根据双方协议，斯 沃琪集团全资拥有蒂芙尼手表有限公司，它被赋予的使命是 设计和生产一个奢华的，纯粹瑞士制造的高端系列。新品牌 产品的制造工厂全部设立在瑞士，成品经由严格筛选后通过 各地区的销售商进入市场。除此之外，蒂芙尼将通过自身成 熟的营销渠道进行销售，并将积极开拓美国本土外的其他区 域。蒂芙尼公司拥有浩大悠久的品牌声望，而斯沃琪集团除 了拥有无可匹敌的专业知识和制造经验外，更立足于顶级钟 表领域，这样的合作，必将树立一个崭新的世界级品牌。 040 201 0 August TR
8、ENDSTIME 海耶克的前进脚步并不只局限于钟表业和 的眼界和敏锐的洞察力使他成为一位前瞻式人物 汽车的开发上，他较早投入实战并与戴姆勒汽车 产出迷你型的斯沃琪一斯玛特(Smart)汽车，日 商业上的完全成功，但小巧的Smart汽车已广 斯沃琪的另一张惹人喜爱的面孔。 海耶克一直致力于与高校和科研机构联合1 国麻省理工(MIT)等知名学府设立海耶克创新 过与各种科研机构之间的沟通与合作，获取最 以及先进的技术成果。尖端技术的研发无疑是高 需的，坚实领先的科技和工艺基础将决定产品j 而如何能够吸引消费者的眼球和腰包，成功地占 特别策划Special 又是一个难题，这不单涉及商业定位与营销策略，
9、更为重要 的是，它好似-rl艺术，能够巧妙、优雅地让人眼前一亮或 为之一震，过目难忘。而海耶克和斯沃琪集团深谙此道并在 钟表业、金融业、汽车业和时尚圈驻足发展，敏锐的洞察力、 极具前瞻性的眼光和强大的品牌实力不断推动业务领域的拓 展和扩大，一个新的王国就此产生。 如果说跨界是一种突破商业疆域的组合，那么海耶克所做 的就是将不同领域的经营理念和美学观点相互交织，使他们完 美融合。在整个过程中，除去资金实力，往往还有几个要素是 不可或缺的：创新的思维、前瞻的能力、艺术的底蕴、精湛的 技艺、革命性的理念以及人文关怀和人性化层面上的思考。当 然，跨界不仅仅局限于不同的产业联合，合作伙伴的选择与配 合也
10、尤为重要，这不仅能带来产品研发和技术上的进步，而且 能促使行业间相互激励提升。新的视角与切人点往往能够碰撞 出创新火花，创造出新商机，帮助品牌在其他领域中提高声誉， 从而敲开市场的大门，甚至创造出新兴市场。行业间的跨界合 作如同那幅旷世之作蒙娜丽莎的微笑：双向欣赏，激励提升， 你中有我，我中有你。在欣赏细节的同时，能够令人对整体有 一个完整的包容和想象，与此同时，整体的呈现又通过尽可能 多的细节得到精致的提升。 人类发明钟表源自于对自我与时间关系的逐步明晰和 认识，作为最原始的意愿，钟表最基本的功能便是计时。 在时间的世界里，人类生命本身就是最直观的参照物，花 红叶落，两鬓灰茫茫，而时间依旧不
11、停流淌，谁能说清 楚是我们走过时间，还是时间流过我们。刻度无声，指 针划过，问君能有几多愁?我相信，在时间的另一端，那 位叼着雪茄在微笑，手腕戴满麾下品牌名表的海耶克先 生，依旧会说：“我如干涸般饮尽生命，而那味道是如此强 烈”(Jai bu la vie comme un assoiff6 et je peux VOUS dire quel le a url goOt sensationne1)。同 斯沃琪帝国“金字塔” 奢侈品牌：宝玑(Breguet)、宝珀(BIancPain)、雅克德罗(JaquetD roz)、 欧米茄(0me9a)、Leon Hatot、格拉苏蒂(GIash tte Origina1)、蒂芙尼 (TiffanyCo)： 高端品牌：浪琴(Longines)、雷达(Rado)、Uni0n GIashQtte： 中端品牌：天梭(Tissot)、CIavin KIein、宝曼(13aImajn)、雪铁纳(Certina)、 美度(Mido)、汉米尔顿(HamiIton)： 低端品牌：斯沃琪(Swatch)、飞菲(FIik FIak)： 集团自有品牌：Endura。 一 一一 一一 。N INEs r_r_T M I DO I ： lc 201 0 August TRENDSTIME 041
