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1、中国 互联网电视行业研究 报告简版 2014年 2 1 2 3 4 目录 互联网 电视行业概览 中国 互联网电视产业链分析 中国 互联网电视行业现状 中国互联网电视典型案例分析 中国互联网电视行业发展趋势 5 12 17 22 25 44 3 摘要 互联网电视产业链 ：两头大中间小的哑铃结构，上游内容提供商及下游输出终端产品众多，产业链中间环节受行业监管政策影响只集中了七家集成业务牌照商。 当前行业发展面临的问题： 过早价格战不利于行业健康发展；产业链各方合作关系松散，难以形成稳定利益链；商业模式还不成熟；用户付费习惯还有待培养。 未来行业发展趋势： 内容资源的竞争更激烈，内容丰富性将增加；产
2、品性能和用户体验优化；发展模式上将出现 场渗透率将进一步提升。 行业概览 产业链 问题及趋势 互联网电视的特点： 基于公共互联网、以点播及图文信息服务为主的视频服务类型， 具有使用便捷、技术先进、网络开放、接入容易的特点。 互联网电视全球发展： 美国是互联网电视发展最快的国家。 2013年全球联网电视一体机达到 计到 2018年将达到 中国互联网电视发展现状： 2013年中国联网电视终端销售量为 场渗透率为 4 1 2 3 4 互联网 电视行业概览 中国 互联网电视产业链分析 中国 互联网电视行业现状 中国互联网电视典型案例分析 目录 中国互联网电视行业发展趋势 5 12 17 22 25 4
3、4 5 互联网电视行业概览 互联网电视概念 互联网电视是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的 具备网络接入功能的 电视一体机为输出终端，并由经国家广电行政部门（现国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。 放的互联网 ， 且现在多数免费； 及传输协议或者基础设施投入 ， 可满足跨屏跨设备的需求； 直接由提供者发布到观众 ，独立于受众的网络服务商； 交互功能； 管理型业务 ， 内容品质现阶段并不能保证 。 通过 公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可 管 的 服务 ： 必须
4、由获得牌照的集成服务商提供 ； 但同一品牌不同型号可以植入不同客户端 。 互 联 网 电 视 即 V 是“V” 的缩写， 是指基于开放互联网的视频服务 ， 终端可以是电视机 、 电脑 、 机顶 盒 、 平板电脑 、 智能手机等等 。 国外 V 互联网电视 （ V） 我国 V 6 互联网电视行业概览 互联网电视具有使用便捷、技术先进、网络开放、接入容易的特点 互联网电视主要有四个特征：一是用户使用便捷，有网络的地方就可以使用；二是所采用的技术比较先进比如云技术；三是网络环境开放，可以访问公共互联网上的内容；四是接入其他互联网业务容易。 技术先进 网络开放 使用便捷 接入容易 有网络的地方即可使用
5、，网络的形式和使用的业务关联性小。 使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用。 放，可以 访问互联网 上的业务 。 较易接入其他互联网业务，相对 7 互联网电视行业概览 2013年全球联网电视设备达 中互联网电视一体机 2013年，全球联网电视设备数将达到 中互联网电视一体机占比超过 35%。预计到 2018年，全球超过四分之一的电视将联网，联网电视设备数将达到 中，互联网电视一体机将达到 注释：此处的联网电视设备包括流媒体机顶盒、游戏机、有联网功能的智能电视一体机、蓝光播放机、付费电视机顶盒等设备。 来源： v 0369122010 2011 2012 2013 2014e
6、2015e 2016e 2017e 2018全球联网电视设备保有量（亿台） 占全球电视设备比例（ %） 8 互联网电视行业概览 美国互联网电视行业发展历程 1998 2007 2008 2009 2010 2011 2012 微软 维纳斯计划 V 名为 V V 二代 苹果 一代 ） 代华纳和康卡斯特推动“ 项目 版 9 互联网电视行业概览 海外互联网电视行业运作模式 网上的视听内容集成到易于接入的界面内。主流模式主要有 这种模式下的传统电视台强势地位被削弱，软件开发商、消费类电子制造商逐渐占领主角地位。但该种模式缺乏有线电视的丰富强大的视听内容。 内容资源 用户 网络内容 游戏应用 互联网内容
7、服务平台运营商 游戏及应用 开发商 终端 网络服务 软件 操作系统提供商 & 络 提供商 机顶盒厂商 家电厂商 如 信公司 如：索尼 /苹果 内容提供 内容应用分成 广告代理 应用服务 应用付费 如： 0 互联网电视行业概览 海外互联网电视行业运作模式 有线电视产业借助互联网电视方案，针对已有的有线电视付费用户，提供互联网、手机的视频免费服务，其目的在于满足用户对于新媒体服务的需求，从而保住原有的用户。主流模式是广告和内容使用费用。但存在的缺点是打包免费战术不带来增量，无法吸引上游内容企业的大力支持，松散的结盟式合作难实现商业利益。 内容资源 网络服务 终端 用户 视听内容 网络内容 传统网络
8、运营商 传统电视内容商 电视网提供商 电视机生产商 电视台 广播台 如：索尼 、 三星 内容提供 广告代理 视听内容 订阅付费 如：时代华纳、 康卡斯特 11 1 2 3 4 互联网 电视行业概览 中国 互联网电视产业链分析 中国 互联网电视行业现状 中国互联网电视典型案例分析 目录 中国互联网电视行业发展趋势 5 12 17 22 25 44 12 中国互联网电视产业链分析 可管可控的行业监管政策 互联网电视行业发展的监管政策，先后经历了最初的规范市场、引入牌照制度阶段，接着是行业迅速发展监管滞后阶段、及后续叫停整顿转而重新规范引导阶段。互联网电视行业的发展，除了受到市场导向外，还具有明显的
9、政策导向性特征。艾瑞咨询认为，在近两年互联网电视行业飞速发展的背景下，电视屏幕作为国家重要的监管屏幕之一，预计未来对其的行业监管政策也会顺应行业发展出现新的变动或规范。 行业政策 广电总局、信息产业部发布 互联网视听节目服务管理规定 ，对从事互联网视听节目服务的机构资质，节目内容、市场规范、违规监管等方面进行了明确的规定。 广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知。确保所传播视听节目内容可管、可控。 2010年 4月， 互联网电视内容服务管理规范 、 互联网电视集成业务管理规范 ，明确要求互联网电视的播出必须通过链接由广电总局批准的互联网电视集成平台商。 关于严
10、禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知 ，暂时叫停互联网机顶盒。 2011年 10月 持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知 （广办发网 【 2011】 181号），从集成业务、内容管理、运营规范、终端管理等环节入手，规范互联网电视的秩序。 3 中国互联网电视产业链分析 广电总局（现国家新闻出版广电总局）目前共发放七张（内容 +集成）牌照、四张内容牌照 截止到 2014 年 5月我国互联网电视牌照发放情况 牌照商 验收时间 集成平台播出呼号 内容平台播出呼号 运营主体 央视国际 2010年 6月 中国互联网电视 中国网络 电视台 视 未来电视有限公司 百视通 2010年 7月
11、 东方网络电视 百视通新媒体股份有限公司 杭州华数 2010年 8月 华夏互联网电视 华数互联网电视 华数传媒网络有限公司 南方传媒 2011年 3月 互联八方 云视听 广东南广影视互动技术有限公司 湖南电视台 2011年 5月 和丰互联网电视 芒果 乐阳光互动娱乐传媒有限公司 中国国际广播电台 2011年 6月 环球网视 国广东方网络（北京）公司 中央人民广播电台 2011年 11月 中央银河互联网电视 央广 广新媒体文化传媒（北京）有限公司 另外， 广电总局（现国家新闻出版广电总局 ）还发放了四张互联网 电视内容服务牌照：江苏电视台、电影 网、 山东网络电视台及北京广播电视台。 14 中国
12、互联网电视产业链分析 互联网电视运作流程 广电机构及其有版权资源的合作方将内容资源提供给内容服务平台，内容服务牌照商负责对内容服务平台上的节目内容及版权进行审核，集成业务牌照商将具有内容服务资质的内容服务平台（至少为 3家以上）接入自己的集成播控平台，通过一个播控平台对应一台互联网电视终端产品的方式，将节目内容传输给终端用户。 内容资源 广电 /广电合作方 应用服务（ 第三方应用 内容服务平台 集成播控平台 容服务平台 容服务平台 3 11家内容服务牌照商 7家集成业务牌照商 互联网电视 一体机 机顶盒 一对一 集成播控平台 成播控平台 用户 各类终端产品 内容提供商 网络运营商 网络 传输
13、15 中国互联网电视产业链分析 互联网电视产业链呈现为两头大中间小的“哑铃”结构 互联网电视的整体产业链呈现出两头大中间小的“哑铃式”结构，产业链上游内容端集中了大量的内容提供商，内容提供商汇集了多家内容生产商和制造商的内容资源，从而为互联网电视提供丰富的内容资源。产业链下游输出终端集中了大量的电视、机顶盒产品。 产业链的中间环节由于受行业监管政策的影响，只集中了数量有限的七家集成播控牌照商。 内容提供商 用户 内容服务 牌照商 网络 运营 商 输出终端 内容 平台集成商 /设备提供商 /软件服务提供商 互联网电视一体机 互联网电视机顶盒 集成业务 牌照商 广电播出机构 广电播出机构合作方 电信运营商 有线运营商 内容提供商 内容服务牌照商 集成业务牌照商 网络运营商 输
