超限智业-手机品牌信息速递2012第134期

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1、手机品牌信息速递 2012 年 2月 27 日 第 134 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail： BRAND 热点关注 FOCUS 中国电信宣布 3 月 9 日发售 iPhone 4S 中国电信 iPhone 4S 合约计划 2 月 21 日早间消息，中国电信今天宣布， 3 月 9 日正式发售 iPhone 4S，在线预订 3 月 2日开始。合约计划分为两年、三年期。两年期 16GB 版最低月消费 389 元起可零元购机， 32GB版 489 元起可零元购机。 而三年期对应的零元购机则 16/32GB 版月消费 289 元

2、起， 64GB 版最低月消费 389 元起。 中国电信的一位工作人员表示， iPhone 4S 的合约计划并非只有三档套餐，后续还有其他套餐，会在 3 月 2 日之前正式公布。 中国电信同时表示，用户可以在中国电信授权店面、网上营业厅 选择指定合约购买 iPhone 4S。 134 手机品牌信息速递 2012 年 2月 27 日 第 134 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail： BRAND 预计 2012 年我国 3G 用户将破 3 亿 3G 渗透率超过 25% 根据 EnfoDesk 易观智库数据表明， 2011 年中

3、国移动电话用户达 9.86 亿，同比增长14.81.%； 3G 用户达 1.28 亿，手机普及率超过 70%， 3G 渗透率为 13%。分析认为，从手机普及程度的 趋势来看，移动电话用户的增长将逐渐减缓，预计 2012 年将达 11.1 亿。 但智能手机的普及以及移动互联网应用对于数据带宽的需求，将推动 2G 移动电话用户大规模向 3G 群体过度。预计 2012 年 3G 用户群体将快速增长，用户数或将超过 3 亿，而 3G 渗透率则将超过四分之一。 Android 将主导全球应用下载市场 北京时间 2 月 23 日，德国应用下载分析机构 Xyologic 周四发布数据称， Android 不

4、仅在全球智能手机市场上占有主导地位，同时在应用领域正也开始成为占据主导地位的操作系统。 数据显示， Android 目前在英国、德 国和俄罗斯应用下载市场上已经占据了主导地位，且预计将在 3 月或 4 月占据美国市场同样的地位。在过去几个月时间里，苹果一直都占据着应用下载市场的主导地位，虽然其用户人数不及其他平台。 Xyologic 称，这意味着 Android 现已在 9 个国家的应用下载市场上占据主导地位，其中既包括发达国家市场，也包括发展中国家市场。除了英国、德国和俄罗斯以外， Android 在 2011年 8 月成为了捷克共和国、波兰和葡萄牙应用下载市场上的主导平台，去年 10 月是

5、巴西， 11月是西班牙。 在今天 Xyologic 提及的所有三个市场上，苹果与 Android 之间的差距都相当大。在英国，iOS 的应用下载量为 9090 万次， Android 为 9910 万次；在德国， iOS 为 5950 万次， Android为 6490 万次；在俄罗斯， iOS 为 3840 万次， Android 为 4190 万次。 手机品牌信息速递 2012 年 2月 27 日 第 134 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail： BRAND 我国移动电话用户本月底将突破 10 亿 2 月 24 日，

6、据工信部的统计，我国移动电话已经达到 9.97 亿，预计本月底将突破 10 亿户。 据悉， 2012 年 1 月，全国电话用户净增 993.6 万户，总数达到 12.8 亿户。其中，固定电话用户减少 40.9 万户，移动电话用户净增 1034.5 万户。 具体来看， 1 月份，全国固定电话用户减少 40.9 万户，达到 2.85 亿户。固定电话用户中，无线市话用户减少 93.4 万户，达到 1693.6 万户，在固定电话用户中所占的比重从上年底的6.3%下降到 5.9%。 移动电话用户方面， 1 月份，全国移动电话用户累计净增 1034.5 万户，达到 9.97 亿户。移动电话用户中， 3G

7、用户净增 817.6 万户，达到 1.37 亿户。以此数据测算， 3G 用户的渗透率已经达到 13.7%。 收入方面， 2012 年 1 月，移动通信收入累计完成 588.7 亿元，比上年同期增长 18.2%，在电信主营业务收入中所占的比重从上 年同期的 68.41%上升到 72.12%；固定通信收入累计完成227.6 亿元，比上年同期下降 1.0%，在电信主营业务收入中所占的比重从上年同期的 31.59%下降到 27.88%。 总体来看，固定本地电话通话量比上年同期下降 27.1%，而移动本地电话通话时长比上年同期增长 8.5%。固定长途电话通话时长比上年同期下降 30.6%，而移动长途电话

8、通话时长比上年同期增长 26.4%。 唯冠 17 日在美起诉苹果以欺诈方式购 iPad 商标 北京时间 2 月 24 日上午消息，唯冠科技已经在美国向苹果发起诉讼，指控该公司在购买iPad 商标时 存在欺诈，因此不应继续享有该商标的所有权。 这起诉讼是 2 月 17 日提交给美国加州高等法院的，但此前一直未被披露。唯冠科技称，苹果 2009 年 12 月 23 日通过其聘请的一家律师事务所成立 的 IP Application Development公司，斥资 3.5 万英镑 (约合 5.5 万美元 )从唯冠科技手中购买了 iPad 注册商标，但这一过程中存在欺诈行为。 唯冠科技在起诉书中表示

9、，苹果在借助 IP Application Development 购买 iPad 注册商标时，并未解释购买该商标的真正目的，因此存在欺诈行为。 苹果发言人 则重申，该公司已经通过正当渠道从唯冠科技手中购买了 iPad 商标，并补充道： “ 唯冠科技拒绝遵守在中国与苹果签订的协议，而香港法院已经在这一问题上站在苹果一边。 ” 唯冠科技发言人拒绝发表评论。 手机品牌信息速递 2012 年 2月 27 日 第 134 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail： BRAND 环境扫描 Industry News 移动视频成为移动互联网

10、时代金矿 当前，伴随着移动互联网的火暴，手机视频也正在迎来发展的春天。相对于网页浏览、微博等移动互联网应用，手机视频不仅最能体现 3G 的高速特征，同时对于流量经营也带来了最严峻的挑战，相应也会走出一条不同的发展道路。 对于同时兼具电信和互联网特征的移动互联网而言， 大多数应用还是深深打上了互联网的烙印，手机视频就是如此。如同互联网视频一样，先拥有大量的用户，才会拥有盈利的基础。例如，正在积极拓展手机和视频业务的百度和腾讯，就坦言暂不考虑盈利。对于尚处于起步期的手机视频而言，现在还谈不上盈利模式 ” 。 然而，手机视频的光明未来却能带给投资者充足的信心 。 接下来的两到三年，利用手机看视频的用

11、户规模将超过传统的电脑方式。事实上，在中国当前的 3G 用户中，手机视频用户所占比例已经接近一半， 3G 对于移动互联网应用的拉动效应已经十分凸显。 网络 发展中的阵痛 2011 年，视频流量首次 达到了全球移动互联网流量的 50%，而且还在继续增长。金字塔研究公司的一份报告预测， 2014 年移动视频用户数将达到 5.34 亿。 思科在 2 月 14 日发布的一份年度报告中也预测，今年的移动数据流量将同比增长 110%。到 2016 年，这一流量将增长 18 倍，达到每月 10.8EB(1EB=1024PB、 1PB=1024TB)。而这其中，视频是流量增长的重要来源。目前，越来越多的用户通

12、过笔记本和手机观看视频和流媒体电影，移动视频行业被激发活力的同时，终端制造商也在做出调整，适应这一趋势。 如今的智能手机变得越来越大，而平板电 脑则变得越来越小。这种变化的发生一定程度上是出于人们观看移动视频时对大屏幕的需求和对移动终端便携性需求的叠加。因此移动终端在朝着一种综合体发展，作为一款智能手机销售的三星新款 Galaxy Note已经开始引领这一趋势。因此，思科预计，到 2016 年，视频将会在所有移动互联网流量中占 70%，高于 2011 年时的约52%。 用户对移动视频服务的需求热情已被激发，但一些投资者对于运营商是否能通过这一市场转型实现盈利表示质疑，因为运营商为了满足用户需求

13、进行了大量的网络建设投资。但思科仍预计，随着越来越多的用户观看移动视 频，今年全球移动通信网络的紧张状况将会加剧。 合作 融合发展的必由之路 今年 2 月初，乐视网宣布进驻中国移动旗下的手机电视平台，成为国内首家进入三大运营商手机电视平台的视频网站。这则消息又一次让业界的关注聚焦到运营商和视频网站合作上。 手机品牌信息速递 2012 年 2月 27 日 第 134 期 超限智业品牌顾问机构 TEL:0755-25527058 MOB:13537599058 E-mail： BRAND 自 2011 年以来，有关视频网站和电信运营商手机视频平台合作的消息就不绝于耳。包括优酷、土豆、奇艺、新浪等知

14、名视频网站都与运营商实现了不同程度的合作。 运营商和视频网站，从市场角色上看，两者应该是手机视频市场的角逐者，为什么处于竞争关系的两者，开始在合作之路上展开了持续探索？ 其实，从双方的优势上看，这种合作是一种顺理成章、自然而然的市场选择。电信运营商数以亿计的庞大用户群体以及强大的渠道控制能力，是手机视频业务开展的重要基础，而视频网站除了用户资源和品牌优势，在内容上更是具有明显优势。所以，如果双方能够优势互补，将能够形成非常有利的 “ 双赢 ” 局面。 作为与运营商合作较早的视频网站，土豆网已经在这种合作中尝到了甜头。据土豆网透露，其与中国移动合作提供的手机视频点播服务，已经成为土豆网最为重要的

15、业务之一，自 2010年以来，该项业务的用户和视频浏览次数总计数千万，为土豆网带来了千万元的 实际收入。 随着视频业务的日益成熟，运营商与知名媒体、电影公司等内容提供商的合作也日渐广泛，并以更大的合力推动手机视频业务的发展。 客户端 通道入口还需不断完善 移动互联网竞争的第一步，就是入口之争。这其中，手机客户端是关键。手机视频的发展中，视频客户端非常重要，这对于手机用户信息收集、分析使用情况、有针对性地进行广告投放具有重要意义。因此客户端成为手机视频运营者的发力重点。 目前在市场上有百度视频、土豆、优酷等多种手机视频客户端软件。他们大都由互联网视频网站开发，基于原有的互联网视频内容，进行适合于手机 化传播的处理。这其中就牵扯到内容、效果、流量、搜索等关键性能。 手机视频客户端软件所提供的内容，当然不能是互联网视频内容的简单复制。这些内容要符合手机的传播特性，以及手机用户的收看习惯。从目前发展来看，娱乐性强、时长短、及时性强的内容成为主流。例如百度视频的内容定位是娱乐，还 有 专门定位于影视剧的客户端。此外，直播内容能否搬上手机，也成为业界下一步的努力方向。 收看效果虽然会受到网络、终端等因素的影响，但高清内容的比例越来越高。用户已经不满足于在手机看图像模糊的内容，高清影视剧等越来越受到欢迎。与收看效果相关 联的是流量。高清必然导致高流量，这方面客户端软