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1、网易汽车 商务营销解决方案,车态度 正年轻,网易汽车-商务组 2015.11,车态度 30年演变,PART.ONE,随着私人需求的不断扩张，消费者追求汽车的多样化、个性化的趋势更加显著,一个由互联网+厂商+消费者共同营造的新汽车时代 正在到来,网易汽车 全新打法,PART.THREE,更有趣/更深度/更跨界我们改变沉闷的行业现状,2016 持续发力,构建品牌传播新通路,海量、快速、零压力阅读、王牌栏目,传统内容,精准、灵活、地方资源整合、优化体验,线索运营,趣味、年轻、生活、互动、跨界,差异内容,2016年网易汽车创新升级,趣味,定制,我们一直以互联网思维打造内容，专业只是我们其中一个维度,营
2、销原生定制,汽车不再枯燥,跨界,资源整合,专业,有态度接地气,互动,资讯也要玩 起 来,趣味生动 汽车不再枯燥,内容更有趣/互动性更强改变沉闷的内容现状,FUNNY,趣味解读,画图说车 | 深入浅出 解读车型聊车事,趣味：内容互动化,趣味解读,真人秀 | 首档汽车真人秀栏目,趣味：内容互动化,老车主试新款,剧情化呈现车型,量身定制选车方案,剧情定制，产品植入，卖点解析。车生活情景化展现，让车型特点更生动鲜明为车型量身打造故事脚本，用最适合车型气质和卖点的故事，精心打造买车/用车真人秀,趣味解读,明星说车 | 首档明星KOL说车节目,趣味：内容互动化,2016年，网易汽车全新节目，由试驾车型数百
3、台的资深编辑出马，加上明星及KOL的助阵通过电影级（720P）精良制作手法，以故事性较强的环节来展现产品特点，轻松诙谐解读车型特点，每月一期,趣味解读,玩乐频道 | 乐事趣事一网打尽 超高关注度,趣味：内容互动化,趣闻/知识/八卦/奇闻/嗨事酷车/美图/羞事/暖事/调侃,一直敢为人先的网易汽车，秉承着对用户负责的态度，将会对汽车内容做出新尝试，有效覆盖更多用户，构建品牌营销的新蓝海，领跑移动市场。,移动+互动 资讯也要玩起来,内容更有趣/互动性更强改变沉闷的内容现状,MOBILE,网友进入直播主页，参与360赏车及价格竞猜、车神问答等定制游戏，了解车型资讯,暖场直播,上市发布,暖场互动,在线采
4、访,暖场活动预热，为引爆车型预售发布蓄势,发布全程播报+有奖互动，引爆车型关注,领导在线解答网友问题，深化车型传播,这不仅是一次颠覆传统的云端预售发布，更是一场万众瞩目的全网盛典,内容互动,创新直播矩阵 | 颠覆传统的云端直播,借势网易的双门户资源与优秀的传播策划力打造立足活动而高于活动的品牌化传播,趣味：内容互动化,精彩直播 即将开始 敬请期待,价格竞猜,网友可自由登陆，媒体可以在此处签到,创新直播矩阵 | 颠覆传统的云端直播,趣味：内容互动化,内容互动,网易汽车研发的智能语言交互机器人，功能类似于微软Cortana、苹果Siri，可以在与用户聊天中学习语言交互集成了搜索功能，主要工作是陪用
5、户聊天，解决用户反馈的问题。当问到了某些问题的时，它会帮助查询答案,Hi,你好！我是你的车小易智能购车机器人，是你的私人购车助手，很高兴认识你。速度激活我，让我作为你未来的小伙伴吧！小易昵称：你的昵称：,激活,内容互动,车小易智能机器人 | 及时解决购车难题,趣味：内容互动化,内容互动,移动H5定制策划 | 新颖的展现形式与交互,趣味：内容互动化,一直敢为人先的网易汽车，秉承着对用户的负责，将会对汽车内容产出做出新尝试，有效覆盖更多移动用户。继续领跑汽车移动端市场。,移动端阅读碎片化轻松化我们将会深度定制相关趣味阅读内容,内容互动,360车企探秘| 全景技术全面应用,通过360全景技术，设置车
6、企探秘游戏。通过设置关卡、情景，引导用户进行车企探秘，并传达相关宣传信息。,趣味：内容互动化,专业深度 零困难购车,内容更深度/专业性更强改变费劲的阅读现状,PROFESSIONAL,极致测试,速度季 | 极致X系列视频节目选题,专业：有态度接地气,极致环境下的挑战测试，可邀请汽车发烧友/KOL/明星参与录制，利用社会化媒体进行传播，多渠道推广吸引眼球，通过包装和传播让车型成为“极致的品质代言”,招募汽车体验师体验汽车测试全流程。制作速度季特别节目,搭边网易粉丝节推出汽车粉丝特别节日。假如我有1500万！邀请挑选网易网友进行粉丝投票。每人2天，体验1500万豪车生活。线上线下结合,敞篷自驾游活
7、动与某自驾组织合作。类似越野E族的越野大会,速度季粉丝衍生主题,节油挑战赛,速度季粉丝节 1500万豪车畅想,高端敞篷车自驾游集合,汽车测试体验,节油挑战赛,深度活动,速度季 | 深度体验粉丝线下活动,专业：有态度接地气,选车辅助,值得买 | 多重维度选车导购 总有一款适合你,专业：有态度接地气,【主题策划打造卖点】结合热点，依据车型的不同特点，进行不同纬度的车型导购，用同系车型带动自身传播【购车手册深度解读】详解所有款型的配置差异和价格梯度，推荐最性价比车型，并突出亮点配置【IP定向精准投放】信息每日更新，灵活更变重点促销车型资讯打通，值得买每日汇总、新车到店、一周降价榜植入，详情页面经销商
8、信息露出，400直线、线上订单表单集成,IP定向精准投放,购车手册深解读,主题策划打造卖点,跨界资源 形成品牌共振,跨界资源整合改变单一的传播幅宽,CROSSOVER,SPEEDSEASONBARZILSPEEDSEASON,王牌双屏活动平台+互联网最强汽车视频节目 速 度 季 打造最具卖点的口碑传播以自驾游为主线，通过旅途中的各个环节设置，来解读车型特性和整车稳定性，本着让观众更直接的感受车辆的“靠谱”，以接地气的方式更好的传播用车理念。,借力奥运,速度季巴西之旅 | 发现最美巴西,跨界：形成品牌共振,BRAZIL,借力奥运,速度季巴西之旅 | 发现最美巴西,跨界：形成品牌共振,借力奥运,速
9、度季巴西之旅 | 不一样的巴西三大阶段,跨界：形成品牌共振,科技跨界,跨界：形成品牌共振,黑科技频道 | 深入浅出还原独门科技,优势解析,原理解读,用深入浅出的语言全方位新车的先进技术，树立技术印象，为车型加分,艺术跨界,跨界：形成品牌共振,车匠 | 鉴赏设计魅力 品读艺术哲学,透视设计内涵,对话设计师，揭示新车设计过程的秘密，解析设计上的亮点从每一个细节品评品牌的艺术哲学，营造品牌的气质与文化感,解析设计趋势,提升品牌气质与文化内涵,艺术跨界,跨界：形成品牌共振,设计盛典| 线下秀场活动+设计师互动沙龙,邀请不同领域设计师，探讨设计趋势，展出先锋设计作品以跨界的形式传播品牌形象，展现品牌设计
10、力量，建立深刻的品牌形象,生态跨界,跨界：形成品牌共振,汽车创新工厂| 互联网+产品,原生定制 布局营销内容,原生定制公关商务改变营销生硬的现状,NATIVE,车型评测,新车上市,最受消费者关注汽车资讯,车型资料,49.3%,43.3%,41.6%,试乘试驾,37.6%,把握媒体资讯关注点驱动购车决策,网易汽车商务化营销内容布局,原生定制,原生定制：布局营销内容,定制公关商务化 | 构建品牌传播通路,导入期,成长期,成熟期,预热发布上市在短时间内把市场“炒热”，将产品概念灌输到目标消费者的头脑中，建立印象,导购试驾光影通过多角度的产品内容，进一步增强消费者对商品的认识、购买欲望和购买信心,口碑
11、实效不要仅仅在车型上做文章，还应该从口碑、形象落手，以提高整体的价值，刺激销售转化,原生定制,原生定制：布局营销内容,定制公关商务化 | 覆盖产品全生命周期,一汽大众 传播策略,PART.FOUR,原生定制公关商务为您深度定制,一汽-大众宝来 传播策略,FAWVW.BORA,一汽大众宝来-传播分析,宝来的主要竞争对手 多为大众系车型,全都是大众系！车型品牌比母品牌更重要！,防撞梁有没有？,造型好看！,老平台缝缝补补？,一汽大众宝来-传播分析,质疑多多如何回应？,大众急需继续强化品质+本土化标杆形象,预热铺垫，家用标杆声势强塑造强调口碑，树立宝来家用靠谱形象再提品质，重要的事情一提再提关注设计，
12、本土体系能力无人可及,高颜值：新家族外观高价值：1.4T+DSG+ESP高口碑：高销量/群众口碑基础,一汽大众宝来-传播分析,传播思考,4,持续期,行业体系传播本土质造,2,发布期,内容定制扩声卖点扩声,1,预热期,从品牌/车型展现口碑传播,3,发布期,从品牌/车型展现品质传播,一汽大众宝来-传播分析,一汽大众-宝来传播策略,全年项目,什么叫适合就好？什么叫本土化能力？什么叫“性价比”？保有量为什么重要？保值率为什么会有差异？厂商的实力体现在哪儿？功率越高越好？风阻系数有怎样的影响？安全系数与什么相关？什么悬挂才是好悬挂？内饰除了用料还看什么？车身做工体现车态度？,怎样的车能称之为一辆好车？网
13、易汽车全年连载，以一汽大众为例，解读好车的163个标准,一辆好车的163个标准,预热期,全年项目,一辆好车的163个标准,部分选题画图解读创意内容刺激分享,阶段性策划引爆维持阅读粘性,预热期,全年项目,特邀KOL作者坐镇答疑互动，解读购车问题,汽车知识总编辑陈新亚,一辆好车的163个标准,预热期,重述、巩固一汽-大众宝来性能、配置、品质卖点，直接凸显其定位 ，上市前打出气势！,能否突围而出？ 十问一汽-大众宝来,Q1：此次新款车型较以往宝来产品有什么改进？Q2：此次新款车型的市场定位是怎样的呢？Q3：此次新款车型有什么必杀技？Q4-Q7：配置上有什么亮点？动力性能表现如何？设计上有何特点？乘用
14、空间表现如何？Q8：丰富的配置对使用体验有多大加成？Q9-Q10：定价如何？潜在消费群体又是哪些？,卖点? 售价? 定位？ 杀手锏？,卖点扩声,预热器,十问解读,这不仅是一次颠覆传统的云端直播，更是一场万众瞩目的全网互动游戏,网友进入直播主页，参与360赏车及价格竞猜、车神问答等游戏，了解车型资讯,暖场直播,上市发布,暖场互动,在线采访,暖场活动预热，为引爆车型预售发布蓄势,发布全程播报+有奖互动，引爆车型关注,领导在线解答网友问题，深化车型传播,上市前2小时,上市前20分钟,上市直播,上市结束后,卖点扩声,预热器,客户端上市互动直播,最有说服力的改款卖点传播，新老车主交换试驾,以老车主身份试
15、驾新车，从使用角度讲述新车的继承和进化之处,案例示例,口碑传播,老车主试驾,发布期,以用户选择点击标题进入一块钢板的故事之旅，整体以讲故事的方式，从一块钢板经历打磨、冲压、防腐处理等，进入到焊装，最终变为一辆全新宝来的过程，其中植入领先同级的工艺和技术装备。,品质传播,发布期,一块钢板的故事,以大量图片，凸显车型的每一个细节，突出车型厚道用料、精致做工；挖掘容易忽略，但是能够以小见大的重要点位。,163细节：新宝来的20个细节,案例示例,品质传播,发布器,163细节,设计师的专业视角，为您深入解读产品的外观、内饰等一些列设计语言。让您更了解产品中的“匠心”所在,以设计师为中心讲解一款车在设计方
16、面的故事,PART 1：讲述车型来历PART 2：“车匠们”PART 3：产品历史PART 4：设计师为你您解读产品设计,本土制造,持续期,车匠设计解读,案例示例,不一样的视角，为您深入解读行业新闻,汽车观察栏目为您提供不一样的汽车行业新闻解读，通过对汽车行业重大事件、焦点话题的深入报道，反映行业共同面临的问题；用冷静的思维观察市场现状，为网友提供国内、国际一流汽车企业生存样板。,案例示例,透过全新宝来，看一汽大众的本土化体系,本土制造,持续期,汽车观察,高尔夫嘉旅 传播策略,FAWVW.GOLF,空间大、多功能适合家庭生活性能先进，技术标杆,以“嘉”为主题嘉+空间、嘉+动力、嘉+性能同时深化品牌理念，突出车主形象，突出“嘉”的生活方式。,高尔夫嘉旅-传播分析,传播思考,3,持续期,
