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1、,2016,网易新闻客户端中文移动资讯定义者,最好的新闻客户端，不止于新闻。,当我们第一次，也是迄今为止唯一一次进入世界杯决赛圈的时候，米卢蒂诺维奇说：“态度决定一切。”,新闻 + 态度 =,张爱玲说：“我要你知道，在这个世界上总有一个人是等着你的，不管在什么时候，不管在什么地方，反正你知道，总有这么个人。”,新闻 + 共鸣 =,马斯洛在1943 年提出“需要层次理论”，他说“ 归属和爱的需要， 是人的重要心理需要，只有满足了这一需要，人们才有可能 自我实现。”,新闻 + 归属 =,新闻可以复制，但,无法复制。,网易新闻客户端,最好的新闻客户端，不止于新闻。,全民换机时代来临，新闻类应用已成刚
2、需。,2.24,3.51,4.2,56.7%,19.7%,2012,2013,2014,单位：亿台,4.3,1.2%,2015,数据来源：IDC-中国智能手机季度跟踪报告,从3.97亿到4.89亿，渗透率达到74.5%，天然高频应用,2014上半年,2015上半年,4.89亿,3.97亿,新闻客户端的用户,数据来源：艾媒咨询,每4台移动终端，就有1台装有网易新闻客户端。,网易新闻客户端3.6亿用户,全中国12.9亿智能终端,5.0版本全景式阅读体验，发现更精彩的世界。,全新架构,兴趣化专属阅读节奏,图文消息与视听,聚合生活服务版块,产品背后，是全行业的认可。,2015年，网易新闻客户端共获得2
3、0项行业大奖，五年来累积获得各大奖项超过70余项。,2015金立软件商店开发者答谢大会最佳体验奖,2015中国移动广告营销大会最佳移动新闻客户端,TMA移动营销大会最具营销力移动资讯应用,OPPO软件商店开发者沙龙最佳内容奖,金铃大会产品开发交互奖,中国互联网经济年会暨2015“金i奖”颁奖盛典最具影响力新闻客户端,联想乐商店年终颁奖最佳人气奖,首届中国数字营销大会最具品效产品奖,2015年4月,2015年9月,2015年11月,2015年11月,2015年11月,2015年12月,2015年12月,2016年1月,每一个第一，都源于不断自我突破。,第一个精品阅读app,第一个推出顶跟贴、改字
4、体功能的app,第一个有夜间阅读及离线下载的新闻app,第一个设置活动广场并实现原生广告商业化的新闻app,第一个完美适配iOS7的新闻app,第一个进行商业化的新闻app,第一个完美适配Apple Watch的中文新闻app,三星Gear S2发布会现场演示网易新闻客户端。,强强联合 独家预装,10月21日，三星在上海证大喜马拉雅中心正式发布了旗下最新的智能手表-Gear S2，此次网易新闻为Gear S2量身打造了独家定制版新闻客户端，成为唯一直接预装到三星智能终端设备中的新闻类应用，为移动APP与智能佩戴设备的深度融合树立了市场典范，同时，基于与网易新闻以往的预装合作，三星官方确认了20
5、16年三星Tizen手机中网易新闻Tizen版本的预装合作意向。,【实时PUSH】 【热门跟贴】 【设备互动】,其他,39.87次,网易新闻客户端已成为大多数网民心目中“新闻客户端”这一品类的代名词,网易新闻客户端人均月使用次数第一,数据来源：艾瑞发布的2015年9月份新闻资讯类APP的MUT数据,3.6亿用户的第一选择，也可能是唯一选择。,iOS优势明显，获优质高端用户的青睐坚守品质之作,网易新闻客户端iOS安装率第一,36.71%,数据来源：艾瑞发布的2015年9月份新闻资讯类APP的MUT数据,3.6亿用户的第一选择，也可能是唯一选择。,用户的选择，才是客户的选择,网易新闻客户端用户综合
6、互动能力第一,数据来源：北京大学移动新闻资讯平台价值研究报告（2016.1）,评论新闻,用户互评,转帖,点赞,网易新闻 59.8%,网易新闻 33.0%,网易新闻 50.9%,网易新闻 66.1%,搜狐新闻 57.8%,凤凰新闻 57.1%,一点资讯 28.6%,今日头条 28.0%,今日头条 50.5%,搜狐新闻 50.0%,今日头条 66.1%,腾讯新闻 65.5%,3.6亿用户的第一选择，也可能是唯一选择。,“用户价值”优势显著，优质用户高占比凸显经济实力。,3.6亿,总用户量,月活跃量超过,高于行业均值水准,女性用户,1亿,26.5%,硕士及以上高学历用户,10.7%,个人月收入800
7、0元以上用户,42.9%,7%,31%,一、二线城市占比用户,84.9%,81.2%,男性用户,73.5%,实力源于厚积薄发，态度从来矢志不移。,网易新闻客户端,厚积薄发：十余年门户积淀，60个频道持续深耕，成就内容为王。,迁移,基于PC端的完美,勇于创新：基于移动互联时代的内容创新，一直被模仿从未被超越。,创新,基于移动端的差异化,态度不移：生产有态度的内容，鼓励网友有态度的思考，从未改变。,态度,从未改变的品牌,差异化的核心内容，让品牌营销更具价值。,网易新闻客户端,OGC：私人定制，兴趣化的专属阅读节奏。,体育、政治、军事、美食、教育、时尚、健身、电影、笑话、漫画、旅游、汽车、历史、科技
8、、财经、游戏,26.5%,客户端女性用户占比,73.5%,客户端男性用户占比,已包含原创、报刊、专栏、历史、科技、体育、财经、时尚、美食、星座等50多个大类，数千个可订阅栏目,时尚、音乐、电影、教育美容、电视剧、娱乐、小说、时尚、体育、美食、健康心理、测试、星座、家居,兴趣爱好,OGC：阅读频道，订阅平台经典案例。,丁磊打电话要求给小编加工资,每期上千网友参与的心灵疗愈账号,丁磊打电话要求给小编加工资,超200万易友每日必看的科普知识,明星娱乐电影八卦尽在这里评说,丁磊打电话要求给小编加工资,创下一次500万用户在线参与的政务访谈,OGC：多频道设置，满足不同用户的不同需求。,上网易，不只是看
9、新闻 超过20档原创栏目，每日精彩不停歇,丁磊打电话要求给小编加工资,新闻歪读，誓与某台拼收视,爱八卦,更爱戏谑;爱时尚,更爱女神,轻松一刻,新闻七点整,深夜畅聊,娱乐BigBang,每日易乐,财经眼,午夜电台，激情分享,汽车段子、图、视频大杂烩,深度解读财经事件,OGC：态度发声，精品原创（平台产生内容）。,OGC：态度发声，精品原创（平台产生内容）。,抗战胜利70周年，策划上线专题报道,抗战70问,策划共70期，每天一期持续性带来高流量，第一篇的跟贴数是6.4万整体日均跟贴超2万,原创策划，深度内容激发用户思考,OGC：移动直播，态度发声。,812天津大爆炸事件,“93大阅兵”直播在线17
10、41万,“沉船事件”直播在线2900万,大事件，第一时间全面了解，深入洞察,OGC：态度发声，精品原创（平台产生内容）。,812天津大爆炸事件,事件第一条PUSH网易新闻客户端于00:38分第一家发出，领先第二名新浪新闻客户端9分钟第一时间搭建了专题、直播夜间1点，直播参与人数已超40万第一时间发回报道事发后两小时内网易新闻客户端记者已奔赴现场，发回多篇优质原创内容报道；其中，传红会抢物资，官方称是转移一问跟帖19万,大事件，第一时间全面了解，深入洞察,热点事件，第一动态尽在新闻客户端,OGC：态度发声，精品原创（平台产生内容）。,AH10月8日大婚直播累计在线人数超过4000万,采取高科技手
11、段的跨空间直播互动与解读，也是此次婚礼报道的特别之处。在此次“黄晓明与baby大婚”报道中，网易派出小编直赴现场，通过图片+文字的方式为网友带来第一手的现场信息，同时调动新闻、娱乐、时尚、汽车、财经等多个频道的采编精英，组成超过50人的直播报道小分队，在后方对婚礼细节进行专业解读直到晚上22:47婚礼结束，持续一整天的直播，吸引了众多网友在直播聊天室参与互动，累计在线人数超4000万,新热点，HTML5活泼呈现，趣味表达,策划背景：2015年8月6日，在广岛原子弹爆炸纪念日当天推出，用双线自述的方式还原爆炸当天的情景。美军士兵和广岛小女孩的自述，配合历史图片和音乐，营造出强烈的冲突感和悲凉的氛
12、围,策划背景：2014年11月7日立冬，大家纷纷穿上了秋裤，随之而来的“秋裤阴谋论”“秋裤时尚论”“反秋裤活动”成为网友热议话题,策划背景：2015年3月3日是全国首日，占据各大媒体头版头条，举办地人民大会堂对于网友来说既熟悉又陌生，网易特派记者小明带你走进大会堂,策划背景：2015年，提取并分析了1949年以来中国大阅兵领导人讲话用词。不同年代词频采用了不同可视化表现，配以具有当年氛围的讲话短音频，让内容直观之余有思考空间,PV 30 万 分享超5000,当周上线 PV 800 万,当天上线 PV 500 万,OGC：态度发声，精品原创（平台产生内容）。,PV 20 万 分享近2000,UG
13、C：态度引领，用户参与（用户产生内容）。,14年跟贴文化，移动互联网时代。激发网友更自由的态度表达,UGC：跟帖标签，跟帖文化又一次升级。,打造属于用户自己的跟帖文化跟帖标签重磅上线，产品创新化升级,3600万次,网友的参与让内容更有温度，表达更有态度,话题互动,走上街头，与老百姓聊聊,晒出自己，头条有你,一直陪伴你身边的老朋友,我要上头条,街头会易,UGC：态度引领，用户参与（用户产生内容）。,UGC：态度引领，基于用户的粉丝文化（用户产生内容）。,粉丝文化用户自发创作，网易骨灰粉态度彰显,线下狂欢从用户的角度出发，回馈粉丝，服务用户,现场丰富互动引爆粉丝热情,PGC：专业内容，打造权威资讯
14、平台（专家产生内容）。,超级流量,多入口引流，汇集全网人才，活跃思考引发思想碰撞,4,权威内容产生平台网易问吧,BGC：态度共鸣，多方共赢（品牌产生内容）。,品牌与网易共同发起，激发网友参与，产出优质内容品牌、用户与网易的三方共赢（案例：必胜客“爱 在一起”）,“High在一起”,“爱他们在一起”,“陪伴家人真好”,“爱在一起”约会风向标小测试,“赶紧与你爱的人约会吧”,“我要上头条”三期主题活动，让网友爱在一起,网易新闻客户端,三大主线构建 独有用户生态，实现不可替代的营销闭环。,用户成长线：有态度俱乐部基数大、粘性强。,首家新闻客户端积分商城诞生-首创用户激励机制-创新商业运营模式-全方位
15、接入电商,迅猛发展阶段-活动形式不断丰富-奖品不断多样化-商业化模式逐渐完善,积分商城升级有态度俱乐部正式上线-全新的商业化模式-角色化的头衔激励-全方位生活电商接入,从积分商城，到有态度俱乐部激励用户成长，创新商业模式,用户成长线：有态度俱乐部基数大、粘性强。,用户运营的颠覆 游戏化的运营思维,全新运营模式积分体系,唯一支持积分系统的APP,金币用户已达4000万,奖品兑换2亿人次,以客户的标准对待用户,必胜客摇奖机总PV：16,432,680 总UV：7,882,822,公益众筹案例表现携手蔡司筹10000份爱心早餐一周内网友捐赠金币：500万,日均UV400万+ 日均PV超过1200万,用户成长线：有态度俱乐部基数大、粘性强。,公益众筹,超值兑换,金币抵现,幸运抽奖,摇奖机,刮刮乐,在这里可以献爱心、兑奖品、拼人品,自上线以来网友参与兑换总次数超2亿次。,日均UV400万+日均PV超过1200万。,2亿,1200万,品牌活动线：活动广场模式成熟、参与度高。,秀出封面态度,新闻大作战,新闻大转盘,新闻大拼图,品牌活动线：活动广场模式成熟、参与度高。,
