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1、 http:/1电影消费者调查报告执行性摘要一、目标的简要陈述对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。二、调研方法的简要陈述抽样调查、统计分析。三、主要调研结果的简要陈述1、消费者群体构成及特征：a、年龄层次以 19-35 岁为绝对主体。b、性别构成无明显特征。c、受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。d、家庭结构大多为未婚、未育。e、职业结构以白领职员和大学生为主。f、经济水平以月收入 1000-3000 元为主。月消费额 1000 元以下的学生也占很大比例。2、消费者心理a、电影消费者的消费动机b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音
2、效果和影院的环境服务。影院的票价对于学生的购买行为有一定影响。c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容，其次为导演其次为导演和影片口碑。d、消费者对影片类型的喜好，从影片题材上来分，喜剧片最受欢迎，其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性；从影片产地上划分，最受欢迎的是美国影片，港台影片的支持率次之，再次是欧洲影片和日韩影片，国产影片的支持率最低，仅为 21.3%；消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为：
3、http:/2一 二 三男明星 梁朝伟 周星驰 刘德华国内女明星 张曼玉 章子怡 张柏芝男明星 布拉德.皮特 汤姆.汉克斯 汤姆.克鲁斯国外女明星 茱利亚.罗伯茨 奥黛丽.赫本 尼可.基德曼f、消费者对于票价的心理期望价位以 20-30 元为主。3、消费者行为a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主，购买影碟观看紧次之。b、消费者平均每月购买的影碟数量集中在 1-2 张，购买影碟的类型以影院正在热映的影片为主。c、消费者的观影频率集中在平均 1-2 个月一次，其次是每隔半个月看一次。d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊，其次是电视，再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高
4、，男性从互联网获取信息的比例较女性略高。e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看，男性选择独自观看的比例略高于女性。f、消费者通常的休闲娱乐方式中，看电视仍是最大众的选择，其次是上网，再次是通过各种渠道看影片（包括到影院观看和看影碟等）。g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片，然后再进影院；少部分消费者是先进影院再选择观看哪部影片。四、结论与建议的简要陈述五、其他有关信息调研项目介绍一、调研实施的背景电影消费者调查课题是以电影消费者为对象，对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成部分，
5、在整个课题中占据相当重要的理论地位，同时也是实践中最迫切需要的理论指导。二、调研的目的 http:/31、描述现实的电影消费者的群体构成、特征，探索潜在消费者群体的特征。2、描述现实电影消费者的消费行为和习惯。3、研究消费者的消费心理。三、调研的意义1、理论意义：消费者研究是市场营销理论的重要组成部分。在国内，电影市场营销研究已经不是一个新的课题，但是侧重点多放在政策环境和发行体制上，而对于消费者的研究还不够深入，无论是理论研究者还是实践经营者，对于电影消费者的了解都比较缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究，对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。2、应用意义：任何营销策略的制定都
6、要围绕消费者来进行，如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯，一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中，无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定，还是发行渠道的选择、宣传手段的应用，都不能忽略消费者这一重要因素。四、参与人员课题指导： 北京电影学院管理系系主任俞剑红课题负责人：夏卫国课题执行： 北京电影学院管理系研究生崔晶晶、张晓莉、张奇、王滔调 查 员： 北京电影学院管理系本科学生调研结果和分析一、电影消费者群体特征描述任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能
7、拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下：1、电影消费者的年龄结构电影消费者的年龄主要其中在 19-25 年龄组和 26-35 年龄组，分别占样本总体的 39.3%和35.9%，两组相加共占样本总体的 75.2%，形成绝对消费主力。 http:/42、电影消费者的性别结构本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征，男性为 51%，女性为 49%。根据调查现场的观察，这个数据符合实际情况，即电影消费者在性别分布上没有明显特征。3、电影消费者的受教育水平电影消费者的受教育水平相对较高，以大专和本科教育程度为主，占样本总体的 58.5%（以有效百分比计算，下同）；其次
8、是高中和中专，占 22.8%。4、电影消费者的家庭情况a、婚姻状况：在被访消费者中，66.4%的人为未婚，33.6%的人为已婚。b、子女状况：被访者中有子女的仅为 19.5%，没有孩子的为 80.5%。5、电影消费者的职业分布电影消费者的职业分布在本次调查中显示出一定的特征：首先以白领为主的公司职员占样本总体的 38.8%，占绝对优势；次之的消费主力为学生，占 21.2%；此外，商业零售服务人员、管理人员、工程技术科研人员也占取了一定比例，分别为 7.7%、7.4%和 6.1%。6、电影消费者的收入水平电影消费者的月收入水平绝大部分在 5000 元以下，其中月收入为 1000-3000 元的人
9、数较多，占样本总体的 38.2%；1000 元以下和 3000-5000 元的百分比分别是 24.7%和 22.3%。（对于大中专生，由于其没有收入，所以在这里以其月消费额替代月收入，多数选择为 1000 元以下。）二、电影消费者消费心理和意愿1、电影消费者的消费动机2、影响电影消费者选择影院的因素 http:/5消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院所放映的影片，总数 36.7%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音环境，选择者占 26.7%。此外不同年龄组消费者在对影院选择选择时的所注重的首要因素也有些微差别。其中构成消费主力的
10、 19-25 年龄组和 26-35 年龄组观众，对于票价和交通的重视程度不同。19-25 年龄组的观众更注重票价因素，占该年龄组人数的 16.5%，而 26-35 年龄组的组内选择比例仅为6.7%；相对应的选择交通作为首要考虑的消费者，在 19-25 年龄组中只有 6.8%，而 26-35年龄组中有 12.6%。3、影响电影消费者选择影片的因素消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，选择者占样本总体的 70.0%；其次是演员阵容，选择者占 51.7%。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。此外
11、我们还发现，男性对于导演的关注率（关注导演的男性占男性总数的比例）为 32.1%，大于女性的 21.4%；而女性对于故事题材和演员阵容的关注率，会高出男性大约 10 个百分点。（此颜色字体表明的部分为没有图表佐证的部分，需要的话可以添加，下同）选择 不选择影片元素人数 百分比 人数 百分比故事题材 210 70.0 90 30.0演员阵容 155 51.7 145 48.3导演 82 27.3 218 72.7口碑 79 26.3 221 73.7制作规模 69 23.0 231 77.0媒体评论 63 21.0 237 79.0获奖情况 51 17.0 249 83.0其它 0 0 300
12、100.04、电影消费者对影片类型的喜好a、对故事情节的喜好对于消费者最看重的影片故事题材，总体来说，喜剧片是最受欢迎的，在关于影片类型喜好的多选题中，61.0%的消费者选择了喜剧片，相对于其他类型影片来说，有绝对优势；其次，爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片的支持率旗鼓相当。影片类型 选择 不选择 http:/6人数 百分比 人数 百分比喜剧片 183 61.0 117 39.0浪漫爱情片 109 36.3 191 63.7历史传记片 96 32.0 204 68.0探险、动作片 96 32.0 204 68.0科幻片 89 29.7 211 70.3灾难片 88 29.
13、3 212 70.7侦探、警匪片 87 29.0 213 71.0惊悚片 82 27.3 218 72.7动画片 63 21.0 237 79.0动物片 50 16.7 250 83.3黑帮片 48 16.0 252 84.0伦理片 44 14.7 256 85.3纪录片 35 11.7 265 88.3歌舞片 18 6.0 282 94.0儿童片 17 5.7 281 94.3其它 2 0.7 288 99.3对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。此外，灾难片、惊悚
14、片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。影片类型 喜欢该类型影片的消费者中男性比例（%）喜欢该类型影片的消费者中女性比例（%）喜剧影片 50.2 49.8灾难影片 55.0 45.0惊悚影片 56.0 44.0历史、传记影片 56.3 43.7科幻影片 57.4 42.6侦探、警匪影片 51.3 48.7浪漫爱情影片 30.0 70.0家庭伦理影片 33.3 66.7探险、动作影片 55.3 44.7黑帮影片 78.6 21.4歌舞片 33.3 66.7儿童影片 44.4 55.6动物影片 40.0 60.0动画影
15、片 42.9 57.1纪录片 67.3 32.7 http:/7对于不同类型电影的喜爱，男性和女性之间的差别表现得比较明显。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性；而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性。此外，灾难片、惊悚片、历史传记片、科幻片、动作片的支持者中，男性的比例略高于女性比例；而儿童片、动物片、动画片的支持者中，女性略高于男性。影片类型 喜欢该类型影片的消费者中男性比例（%）喜欢该类型影片的消费者中女性比例（%）喜剧影片 50.2 49.8灾难影片 55.0 45.0惊悚影片 56.0 44.0历史、传记影片 56.3 43.7科幻影片 57.4 42.6侦探、警匪影片 51.3 48.7浪漫爱情影片 30.0 70.0家庭伦理影片 33.3 66.7探险、动作影片 55.3 44.7黑帮
