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1、电子商务助力中国减贫电商减贫与普惠发展研究报告,1232,2014-2020年全国农村贫困人口减少数量（单位：万人）1442,1240,2014201520162017e2018e来源：2014-2016年数据来自历年政府工作报告，2017-2020年为估算模拟,2019e,2020e,我国脱贫工作进入冲刺阶段，任务艰巨,从2014到2016年，我国每年 减少的农村贫困人口都超过 1200万人。按照2020年脱贫的目标估算， 从2017年到2020年，每年需 减少的贫困人口都超过1000 万，减贫任务十分艰巨。,电子商务可以助力减贫，促进普惠发展,技术创新促进互联网普及，升级基础设施,电子商务
2、推动商业发展，连接全球形成巨大市场,12,贫困地区电商持续、快速发展,我国贫困地区电子商务持续、快速增长,从2013年到2016年，我国贫困县电 子商务持续、快速增长。在阿里零售平 台上，国家级贫困县的网络销售额在 2014、2015年先后突破100亿元、200亿 元大关，2016年接近300亿元，是2013 年的3.4倍。,20132014来源：阿里研究院，2017年,2015,2016,2013-2016年国家级贫困县网络销售额,比如南康实木床、光山羽绒服、寻乌脐橙、和田玉器，等等2016年国家级贫困县网络销售额最高的十类商品家具 玩具 服装 滋补品珠宝黄金饰品母婴用品 肉类/水产/蔬果零
3、食特产鞋 护理/保健用品,贫困地区将特色产品销往全国甚至海外,来源：阿里研究院，2017年,内蒙古林西：奶茶 吉林靖宇：人参 山西石楼：枣 河北平乡：自行车安徽舒城：儿童床 安徽临泉：糕点 河南光山：羽绒服 河南镇平：玉石,新疆和田：玉器 陕西平利：养生茶 甘肃岷县：黄芪 甘肃礼县：苹果 宁夏盐池：滩羊肉四川巴州：木耳 西藏那曲：冬虫夏草 西藏林芝：牦牛肉干贵州惠水：牛肉干 贵州湄潭：茶叶 广西田东：芒果 云南文山：三七 云南鹤庆：银器说明：图中为部分贫困地区特色产品，不完全举例。 来源：阿里研究院，2017年,贫困县电商特产地图,江西寻乌：脐橙 湖北秭归：橙 湖南平江：豆腐干 湖南安化：黑茶
4、,2016年，在阿里零售平台，280多个贫困县网络销售额超过1000万元。其中，41个贫困县网络销售额超过1亿元，如河北平乡、安徽舒城、河南镇平、陕西 丹凤、云南文山等。贫困地区“亿元电商县”数量持续增长,在部分贫困县，电商规模效应初步显现,11,21,34,41,2015年,2016年,2014年,2013年,来源：阿里研究院，2017年,贫困县网购消费活跃而广泛,贫困地区消费者通过电子商务购买丰 富多样的商品，既有生活所需的服装、家 电、家具，也有生产所需的化肥、农具。 电子商务因其多样的品类、良好的性价比 等，为贫困县消费者带来消费便利。2016年，在阿里零售平台上，国家级 贫困县活跃网
5、购用户超过2800万。,贫困地区消费者网购多样的商品,贫困地区网购消费额连续三年创新高,在阿里零售平台上，国家级贫困县的 网购消费额在2014、2015年先后突破1000 亿元、1500亿元，2016年突破2000亿元， 达2074亿元，是2013年的3倍多，增速高于 全国平均水平。,20132014来源：阿里研究院，2017年,2015,2016,2013-2016年国家级贫困县网购消费额,智能手机广泛应用，已成为贫困地区网 购消费的“第一入口”。2016年，在国家 级贫困县网购金额中，移动端占比超过80%， 有近 40 个贫困县移动端占比甚至超过 90 %， 主要集中在西藏、青海、甘肃和四
6、川，如西 藏革吉、青海治多、甘肃玛曲、四川甘孜等。,智能手机成为贫困地区网购消费“第一入口”,国家级贫困县网购金额中移动端占比80% +,电子商务如何助力减贫？,电商帮助贫 困县连接大 市场,产业发展,脱贫致富,促进创业,带动就业,增加收入,提升能力,节省支出,新的 基础设施,电商服务,来源：阿里研究院，2017年,电商减贫作用机制,电子商务帮助贫困县连接大市场，促进产业发展，帮助贫 困人群就业创业，提升能力，增加收入，最终脱贫致富。,增加收入,提升能力,节省支出,电商减贫三大途径,1020%,相对门店购物 网络购物价格通常便宜,电商就业者、创业者获 得学习、交流、拓展人脉的 机会，提升个人能
7、力。近两年，112万贫困县 学员通过淘宝大学网络课堂 学习新技能，他们来自765 个国家级贫困县。,睢宁县东风村是著名 的电商专业村。从2013年 到2015年，东风村人均收 入增长3834元，是全县平 均值的1.9倍,新基础设施和电商服务支撑有力,交易,金融,物流,普惠的物流服务 20万条快递路线连通贫困县与全 国城市，实现“快递县县通”。 2016年，400多个贫困县电商包裹 数超过100万件，2013年仅44个。,普惠金融服务 众多金融机构向贫困县创业者和小 企业提供多样的金融服务,普惠的交易服务 电商交易平台支持贫困县小企业展示 和销售的商品超过1亿件,【案例】阿里巴巴推出“兴农扶贫”
8、专区,2017年8月，阿里巴巴“兴农扶贫”专区上线， 连通数十个涉农业务，如农村淘宝、天猫生鲜、 淘宝汇吃、盒马鲜生等，向4.5亿消费者展示来自 贫困地区的优质产品，包括农产品、手工艺品、 文化旅游产品等。,【案例】全球海拔最高的快递服务站开通,2016年9月，位于西藏定日扎西宗乡的 菜鸟驿站开通，海拔4119米，成为全球海拔 最高的快递服务站。这里距离珠峰大本营只 有约一小时车程。以前，快递包裹只能寄到定日县城，村 民们需自提或托人带回。菜鸟驿站开通后，村民们取包裹的时间和费用明显节约。,【案例】贫困县用户获得1400亿元信用贷款,基于云计算、大数据等，网商银行向贫困 地区用户提供多样的金融
9、服务，包括支付、贷 款、保险等。截至2017年3月，网商银行向1540万贫困 县用户累计提供超过1400亿元信用贷款，户均 贷款金额约9000元。其中已实现“三分钟申请、一秒钟放款、零人工干预”。,电子商务对贫困地区的普惠影响,电商对贫困县三大普惠价值,电商帮助贫困县连接大市场,促进产业发展电商在贫困县激活大众创业 电商直接创造就业，并带动产业链促进更多人就业,电商帮助贫困县连接大市场,促进产业发展,2016年，在阿里零售平台上，一个国家级贫困县的商品平均销往280个地级城市，即覆盖全国绝大部分城市。 这在以前成本非常高，而通过电商平台成本极低。 因此，贫困县将特色产品销往全国各地甚至海外市场
10、，并且进一步探索产品创新、品牌创建等，促进产业发展,来源：阿里研究院，2017年,【案例】平乡网店覆盖超过700万网购用户,河北平乡是全国著名的自行车产业基 地。2016年，河北平乡网店覆盖的网购 用户超过700万，相当于该县人口20余倍， 这些消费者分布在300多个城市。低成本连接巨大的客户群体，是平乡 自行车电子商务持续增长的关键。,2017年3月，兰考成为河南省首个脱贫“摘帽”的贫困县。近年， 电子商务是兰考的亮点之一。从2013年到2016年，兰考在阿里平台上 网络销售额从约3000万元快速增长到1.4亿元。兰考县是全国有名的“泡桐之乡”，盛产古筝、古琴等民族乐器， 这成为兰考网络销售
11、的支柱产品。2016年，在阿里零售平台上，兰考 古筝、古琴销售额超过1.1亿元，在全县网络零售额占比超过80%。在兰考，一批80后网商返乡创业，坚持做自主品牌，注册商标数十 个。2016年，淘宝乐器团队提供电商运营，品牌、客服等培训，帮助 兰考培养优秀网商，提升网络竞争力。,【案例】兰考: 返乡网商坚持做自主品牌,【案例】曹县：大众电商创业带动脱贫,截至2017年8月，全县约45000 个网店，电商从业人员约147000 人，带动约20000 名贫困群众脱贫,主要措施：开展电商培训，近三年举行330多次免费电商培训，培训人 员超过3万人设立电商扶贫基金，每年财政拨款300万元县乡干部与贫困家庭
12、形成“一对一”互助组。改善农村基础设施，重修公路、改造电网、提升网速。,部分网店对口帮 扶贫困人员，提 供多样就业机会,电商在贫困县激活大众创业,大学生、退伍军人、返乡村民等低门槛创业，直接对接大市场 2016年，国家级贫困县活跃网店超过33万个 接近贵州全省小微企业总数,电商直接创造就业，并带动产业链促进更多人就业,山东曹县,青海民和,多样的就业人群：青年、妇女、老人、残疾人等,甘肃陇南,【案例】张攒劲：电商圆了助残梦,甘肃陇南的张攒劲儿时不幸患脑瘫，留下后遗症。但 是，他凭借坚韧意志和不懈努力完成大学学业，并通过考试 成为礼县石桥镇的残联干部。2015年7月，张攒劲与当地15名残疾人一起组
13、建礼县爱 心电商残友互助协会，并通过淘宝网发起众筹项目，为当地 的苹果、核桃等农产品寻找销路。“成立运营以来，我们的团队靠着销售本土产品，实现 线上交易30万元，线下交易50万元，以前我们想都不敢 想。”在多方支持下，张攒劲还组建了“攒劲助残电商”创 业基地。张攒劲介绍：“这里，从负责人到搬运货物或销售的员 工，无一例外都是行动不便的残疾人。我们每个人在这里都 能发挥自己的价值，劳动致富，并帮助更多残友脱贫致富。”,未来展望,贫困地区发展电商仍然面临挑战,人才,物流,产品 竞争力,宽带,尤其是电商运营、营销、设计、数 据等岗位的人才,物流成本高、时间长、 物流网点不足,部分贫困县宽带覆盖 率偏低、网速偏慢,部分贫困县的产品在品牌、售后、 标准化等方面竞争力偏弱,多方协同，更好推动电商减贫与普惠发展,建议加强基础设施建设，特别是数字基础设施，优 先发展移动宽带,基础设施,人才,服务体系,多方合作,建立本地化的电商服务体系，同时通过网络善用大 城市的电商服务,建议吸引人才返乡，本地培养人才，重点发现和鼓 励创业者，探索“一村一位带头人”,政府、国际组织、企业、高校、协会等，围绕电商 减贫开展经验交流、项目合作、人才对接等,
