《My味麦劲堡奥运会(即友情季)推广计划案1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《My味麦劲堡奥运会(即友情季)推广计划案1（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、麦 劲 堡奥运（即友情季） 推广策划案 伦 敦奥运是什么？ 他的形式、元素是：田径、游泳等系列运 动 而他的内涵是： 激励一代人 。“伦 敦奥运会最早的想法就是 办 一届年轻 人的奥运会，以青年 为 主。 过 去奥运会是以运 动员为 主，但 伦 敦奥运会的想法是注重青年 发 展体育运 动 。” 麦 劲 堡内涵： 堡含真情 伦 敦奥运会： 激励一代人 麦 劲 堡在堡含真情的价 值观 下，不断的 时 尚、年 轻 化， 为 消 费 者提供更有味、更有情的空 间 麦 劲 堡消 费 者 未来主抓新 时 尚生活着 麦 劲 堡 VS 伦 敦奥运 借 势 ，必需要与自己的有关，否 则 将流于形式，甚至于无效；
2、 借运 动 ，与我 们 关系不 紧 ，而且易陷入同 质 ，最多只能借元素。 伦 敦奥运会主 创 激励一代人， 这 是年 轻 人的奥运会， 让 年 轻 人 飞 的更高、更 强 ！ 2008年奥运会 带 来什么？ 肯德基“ Win2008胜 利中国 ” 所 谓 的“ 胜 利中国之 W行 动 ”，W是 赢 （Win），W是两个 V（Victory）。W是“我 们团结 起来一同 为 四川同胞、 为 中国健儿加油 呐 喊的集体 爱 的行动 ”。 肯德基也正是通 过这场 符号 营销 秀，成功地把消 费 者的 爱 国 热 情化 为对 品牌的美誉和信 赖 。 虽 然不是家 门 口的奥运 但是 这 个夏天的 热
3、 点我 们 怎能 错过 ！ 麦 劲 堡“微真情 365天 友情季”主 题 活 动 周期是 2012年 6月 9月，故本期推广活 动 将 围绕 “友情、真情” 为 主 题 。 四年一次的奥运会，无 论 在哪个国家 举 行，都将成 为 夏天最火 热 的焦点， 观动态 、看比 赛 、齐 激 动 、喜冠 军 与中国健儿一起 奋战 ，一起激 动 。 2012年 伦 敦奥运会 时间 是： 7月 27日 8月 12日，有世界性的 赛 事， 处 于夏季最炎 热 的 阶 段，不知不 觉 就“宅在家看比 赛 、“避暑在家看比 赛 ”、“煮男煮女 热 的 懒 得 动 ” 。 一、推广背景 因此此次推广活 动 需要我
4、 们 主 动走 进 消 费 者的家，同 时 ，又要通 过 活动 吸引消 费 者 进 店消 费 。 二、推广意 义 ： 1、借此活 动 提麦 劲 堡的人气。 2、增加客 单 量，提高 销 售 业绩 二、推广意 义 ： 我爱世界连起来 三、推广主 题 ： 四、配合文案： 百年奥运 红动伦敦 中国节拍 震动世界 麦劲堡 微真情 爱把世界连起来 四、活 动时间 ：2012年 7月 2日 8月 13日 五、活 动 地点： 麦 劲 堡餐 厅 活 动 一： 爱 享 即 时 送 活 动时间 ：7月 2日 8月 10日 活 动 内容： 不管晴天雨天，左手出街，右手御宅， 拨拨电话 ，美味 Call到家。活 动
5、期 间 ，凡 电话订 餐 满 27元 即可 获赠 香辣 鸡翅一 对 。 六、推广活 动 活 动 二： 爱识 连 世界 活 动时间 ：7月 2日 8月 13日 活 动 内容： 活 动 期 间 ，进 店消 费 奥运套餐 消 费 者， 还 可参加“爱识 连 世界”活 动 ，赢 取 现 “时 尚开心杯” 红动中国餐： 烤鸡腿汉堡 +中薯条 +香辣鸡翅 +虾球 +中可乐 2杯 =29元，省 8元 激情伦敦餐： 童子鸡 +香辣鸡腿汉堡 +黄金鸡肉堡 +鸡米花 +虾球 2颗 +海星 2颗 +美莓 /柚惑 3杯=68元，省 13.5元 9元乐运餐：海星 1颗 +骨肉相连 1串 +小薯条 1份 =9元 骨肉相连
6、 2串 +香芋甜心 2颗 +小薯条 1份 =9元 虾球 2颗 +海星一个 +小薯条 1份 =9元 具体操作： 每家餐 厅 配 备 一副 “认识 世界地 图 插国旗”拼 图 （一般 这 种拼 图 都配有 36个国家国旗）； 把 这 36个国家写在 纸张 上，供消 费 者抽； 抽到哪个国家国旗，配 发 相 应红 旗，并 让 其插在相 应 位置； 插 对 即可 获 “时尚开心杯” 1个 。 时尚开心杯 更多礼品详情登入： http:/ 活 动 三： 爱 猜 鲜一步 活 动时间 ：7月 2日 8月 10日 活 动 内容： 金牌 竞 猜 Show，我猜，我猜猜猜。猜猜 2012年 伦敦奥运会，中国 队获
7、 得的 金牌 /银 牌 /铜 牌 /的数量分 别 是多少。猜 对 就有机会 获赠 百元现金券。 具体操作： A. 在 优 惠券背面 设 置一 块 “金牌 竞 猜卡” 并把中国在悉尼奥运会、雅典奥运会、北京奥运会 获 得的 奖 牌 总 数写上去，作 为 参考； B. 在 “金牌 竞 猜卡” 填写第 30届 伦 敦奥运会：金牌 _银 牌 _铜 牌 _，并留下可 联 系到到本人的号 码 ； C. 填写完后，撕下来将 “金牌 竞 猜卡” 投入 竞 猜箱中 ,活 动 截止投票 时间为 ：8月 10日； D. 麦 劲 堡在 8月 13日， 统计 猜 对 者，猜 对 者即可 获赠 百元 现 金券，并抽取20
8、名幸运 奖 ，赠 送 20元 现 金券。 E. 每个手机号 码 限参与 1次。 爱 知 金牌榜 内容： 在各餐 厅 挂个小黑板用于 “爱 知 金牌榜“ 的公布，即 时更新中国 队 及前五名的金牌 /银 牌 /铜 牌 /奖 牌 总 数的数量。 这个夏天 让 麦 劲 堡成 为 消 费 者 发 呆、聚会、小憩、蜜会、避暑、知奥运 动态 的一个 场 所。 七、 终 端装 饰 九、活 动 宣 传 物料 活 动 物料名称 内容 用途 窗 贴 我 爱 世界 连 起来 张贴 于玻璃窗上 X展架 我 爱 世界 连 起来 摆 放于店内大 厅 告知活 动 信息 门贴 活 动 套餐 张贴 于玻璃 门 上 吊旗 我 爱
9、 世界 连 起来 烘托浪漫氛 围 优 惠券 活 动 内容 +促 销产 品 街 头 派送 最中国卡 爱 你 最中国 立卡 活 动 套餐 点餐卡 活 动 套餐 小黑板 奥运金牌榜 微博活动 在当今社会化媒体语境之下， 2012年伦敦奥运还是那个奥运，只是中国从主场变成了客场； 网络媒体还是那个媒体，只是多了微博。 不管你相信与否，伦敦奥运会期间的微博营销中依然会出现“参与活动抽奖得 iPhone4S或 iPhone5” 这种在网民看来早已是“ No Fashion” 的创意。 CNNIC在 2011年所作的调查显示， 78%的受访者最想通过微博来 分享自己的生活与心情 ， 77%的受访者使用微博是
10、 为了获取信息、关注新闻动态和网络热点话题 。通过用户对于微博的使用需求，品牌至少锁定了两个容易成功的创意方向： 利用人们对分享奥运心情的需求、利用人们获取奥运资讯的需求。 我 爱 世界 连 起来 之 奥运囧 记录 微博活动主题 : 曾经风靡网络的 08年奥运囧图 奥运来了 药药，切克闹 观奥运 找囧事 发囧图 跟我一起 奥运囧囧爆 文案： 活动时间： 7月 1日 8月 13日 具体操作 :在新浪微博发起“奥运囧记录”线上 微活动 参与方式： 关注麦劲堡新浪官方微博； 发微博 +#奥运囧记录 +#图片 奖品设置 : 活动结束，将评出： 最具发现奖 3名 ： 敢死队 2 电影票 1张 +麦劲堡 100元抵用券 领奖方式： 麦劲堡会统一通过私信给获奖粉丝领奖，粉丝回复“真实姓名 +电话 “。 一个新浪微博 ID限 1次获奖机会。 史泰 龙 、施瓦辛格再度来 袭 继 敢死 队 1去年暑期档在国内狂揽 2.5亿 票房之后， 敢死 队 2今年暑假再度火爆来 袭 。 敢死队 2投资将近 1亿美金，与第一部相比翻了一倍，相应“配置”也全面升级，不但 敢死队 原班“大佬”史泰龙继续担纲主演，李连杰、施瓦辛格、查克 诺瑞斯、布鲁斯 威利斯和尚格 云顿等“纯爷们联盟”也都再度参演该片。 老牌动作巨星联手，一定会令影迷们血脉贲张。 THANKS
