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1、120122013（二）学期专业选修课课程名称：旅游学科导论专业 酒店管理 年级 2011 姓名 吴晓晴 学号 20111100110关于陆丰文化旅游产品开发状况的分析【摘要】本文主要针对笔者家乡陆丰的文化旅游产品开发状况进行分析，通过阐述陆丰的地理位置，存在的文化旅游资源及其开发现状，找出其值得借鉴的地方以及存在的问题，进一步提出作者个人看法和建议。【关键词】陆丰 文化旅游 旅游开发一、 陆丰简介地理概况陆丰市地处广东省东南部碣石湾畔，位于东经北纬 22.45-23.09 度、 115.25-116.13度之间。北面和陆河县、普宁市交界；东与汕尾市华侨管理区及惠来县接壤；西与海丰县和汕尾市城
2、区为邻；南濒南海，毗邻港澳，介于深圳与汕头两个经济特区之间。陆丰海岸曲折，港口众多,主要港湾有碣石湾、甲子港、湖东港、碣石港、乌坎港、金厢港、咽港、浅澳港、乌泥港等，另有 17 个岛屿,230 个海礁。其中甲子港位于甲子角西北处，是国务院批准的对外开放口岸装卸点和广东省十大渔港之一；碣石港位于碣石湾东北部，为国家级渔港。陆丰水文条件优越,全境属南亚热带季风气候,具有四季温暖,雨量充沛,日照充分,无霜期长,海洋性季风明显等特点。境内地势平坦,最高山脉不上千米。地势自北向南倾斜,依次分布有山地、丘陵、平原(滨海台地)3 个地貌类型区。旅游资源概况陆丰市旅游资源基本类型（两分法分类法）：2自然旅游资
3、源：地貌，水体，动植物，综合景观；人文旅游资源：历史古迹，园林，宗教文化，特色城镇，社会风情，文学艺术。陆丰海岸多沙滩，奇岩怪石，岬角与海湾错落分布，阳光、海水、沙滩、福庙颇具特色，有“东方的夏威夷” 、 “粤东明珠” 、 “粤东旅游的黄金海岸”之称。全市旅游资源以宗教资源为主，伴以景色旖旎的风光旅游资源、滨海旅游资源、历史悠久的人文旅游资源和以工艺产品为主的购物旅游资源，五者优势互补，得天独厚。陆丰文化底蕴更是丰厚，传统艺术风情独特，正字戏、皮影戏、大安滚地金龙、甲子英歌舞先后被国务院列入国家级非物质文化遗产名录；碣石五色狮、南塘吹打乐、博美飘色、玄武山庙会、紫竹观道教音乐、碣石麦杆画、博美
4、妈祖信俗、陆丰海马酒酿造技艺先后入选广东省非物质文化遗产名录。值得一提的是，陆丰市正字戏剧团是全国惟一的正字戏专业剧团，正字戏又称正音戏，也有南下大戏之称，以中州音韵官话（正音）唱念，系南戏遗响，距今已有 800 多年历史，历来被中外戏剧界专家、学者誉称为中国戏剧活化石；陆丰皮影历史悠久，形成于宋代，盛行于明、清，普及于民国时期，陆丰皮影戏是我国三大皮影系统之一的潮州皮影的唯一遗存，陆丰市皮影剧团是广东省唯一的专业皮影剧团；而大安滚地金龙始创于南宋，距今已有 870 多年的历史。此外，陆丰主要旅游景点有“神、海、沙、石”四者兼备的碣石玄武山一金厢滩滨海旅游区、依山隅海的“海上公园”田尾山、千年
5、古刹河西清云定光寺、甲子待渡山甲秀楼、甲东麒麟山、潭西法留山等 12 个景点景区。其中，宗教旅游有全国文物重点保护单位碣石玄武山“元山寺” 、有距今 1200 余年的“清峰禅古寺” 、清云山旅游区等，红色旅游有大革命时期周恩来在金厢的“渡海处” 、 “陆丰革命烈士陵园”和“张威纪念亭” ，生态旅游有位于东海经济开发区的“生态农业公园”和铜锣湖农场的“山水生态观光度假区”等，与汕尾红海湾、海丰莲花山森林公园、陆河绿色走廊相连，形成得天独厚的旅游网络。碣石明初设卫，是全国 36 卫之一，与著名的天津卫、沈阳卫齐名，其文化底蕴深厚，被省人民政府命名为省级历史文化名镇。同时，海陆丰是产生中国第一个苏维
6、埃政权的红色热土，有极为珍贵的共产党活动遗址和共产党文物。二、陆丰文化旅游发展状况及存在问题旅游资源开发现状陆丰市大力开发旅游资源，使旅游业成为该市新的经济增长点。今年 1 至 2 月接待游客达到 105.35 万人次，比去年同期增加 131，经济收入也增加 148。 （2005 年 南方3网讯）近年来，陆丰市致力于开发旅游资源，培植发展旅游产业，并出台了相关的投资优惠政策，招引民营经济参与陆丰旅游项目建设，提出了“把陆丰建成一个滨海旅游城市”的经济发展战略和“巩固宗教旅游、深化文化旅游、拓展生态旅游、创新度假休闲旅游”的产业发展新思路，着力开发旅游资源，专门邀请了省旅游发展研究中心为该市编制
7、了旅游发展总体规划，把开发总体布局进行了“一心、一带、五区”的定格。 “一心”即东海旅游综合服务中心， “一带”为陆丰“黄金海岸”宗教滨海旅游带， “五区”是东海商务休闲游憩区、碣石宗教旅游区、金厢滨海渡假旅游区、甲子滨海运动旅游区、铜锣湖山水生态观光度假区。此外，该市在投入大量资金发掘、保护历史文物古迹同时，从丰富旅游内容入手，以项目建设为中心，大力促进旅游项目建设取得了突破性的进展。该市“海马洲旅游区”建设项目已正式签订了合同书：“田尾山浅澳村旅游开展区”建设项目，已投资 500 多万元进行了“三通一平” ，并准备着手对旅游区的别墅、海上观光项目进行建设；位于东海开发区计划投资 5000
8、万元的“丰田生态农业乐园”建设项目现已投入资金 200 多万元，修通了陆乌 40 米大道进入园区的水泥路及园内道路，落实了对园内现有林木、道路、鱼塘等的环境清理。目前，该市的旅游景区景点和旅游项目已分别增加到 28 处和 45 个。为形成旅游优势，吸引更多的游客，该市还大力构筑宣传促销平台，拨专款 20 多万元建立了陆丰旅游网，同时，把自然、人文景观和旅游项目制作成 VCD 光盘和宣传小册子，作为旅游宣传促销资料寄给全国各旅游业务联系单位和派发给游客，让一些游客未身临其境，就能先充分领略陆丰海滨的蓝天碧水、古迹的完整古朴、生态的秀丽多姿，大大增加了景点的吸引力，使游客越来越多。文化旅游资源开发
9、现状陆丰近年较重视城市旅游建设，相继推出红色文化旅游、蓝色旅游、绿色旅游以及紫色文化旅游等项目。所谓红色文化旅游即关于缅怀历史红色革命的旅游，主要景点有龙山革命旧址、潭涌七乡点农会旧址、陆丰总农会旧址、周恩来渡海纪念碑、黄厝寮周恩来养病旧址、陆丰县苏维埃政权成立大会会场旧址、红二师碣石作战指挥部旧址等；而蓝色旅游主要指滨海旅游，陆丰为滨海城镇，滨海旅游资源相当丰富，有金湘滩滨海旅游区、湖东狮子王景区、待渡山文化旅游区等；绿色旅游指生态养生旅游，主要景区有桂坑旅游区、4沙溪温泉景区、后坎温泉公园景区、西南黄塘嶂景区、桥冲观音山景区、八万坎钟山景区等；而紫色文化旅游指宗教文化旅游，主要指玄武山旅游
10、区、青云山旅游区、华山寺旅游景区、法留山旅游区、福山妈祖旅游区、博美龙江古寺等。尽管陆丰文化旅游资源较多，但在旅游开发过程中依旧面临着普遍存在的重视经济效益轻社会效益、重物质轻文化、重开发轻保护、重宏观轻细节的问题，盲目追求短期收益，忽视资源的保护，缺乏长远眼光。 例如，在开发过程中，陆丰只重视对物质旅游资源的投资，政府愿意拨巨款重建妈祖庙以吸引以宗教旅游为目的的客源，而对于有国家级非物资文化遗产级别的陆丰正字戏、皮影戏等却无人问津，也没有为其做过多宣传，致使陆丰人民对这类文化遗产了解甚少，少有人对其感兴趣，进而导致其传承后继无人，而熟悉这些文化的人却都年过半百，陆丰文化旅游资源的保护现状堪忧
11、。此外，尽管陆丰政府愿意投资旅游景区建设，但疏于管理，导致景区建成后不久就衰落。例如：第一，景区大多没有门票制度，对于人员的进入没有限制，所以大多数乞丐为了谋求生计而进入人流较大的旅游区景点，这将严重破坏游客对景点的印象，影响游客心情，如东海玉照公园；第二，景区清洁工较少，不按时清洁，加之由于陆丰的旅游客源主要来自本地或者临近地区，而这些地方的游客普遍素质涵养不高，随地乱扔垃圾者随处可遇，导致旅游景区较脏，如碣石观音岭海边浴场，且社会不良青年过多，景区公共设施破坏严重，如东海玉照公园、龙山烈士陵园；第三，有些景区公共交通设施不发达，没有直接到达的公共交通，如东海零公里妈祖像，此外，公共交通除公
12、共汽车外，其他诸如三轮车、摩托车等乱收费现象严重（特别是针对外地人） ；第四，普遍景区缺乏管理人员诸如保安等，导致治安问题，打砸抢等违法活动猖獗，有些景区的树林甚至沦为犯罪分子吸食毒粉之地，如东海玉照公园、龙山烈士陵园等。另外，外界对陆丰城镇印象不甚好，对当地人民有所误解，认为当地人野蛮好斗，治安不稳定，尽管陆丰确实有不少的不良社会分子，居民受教育程度水平较低，但大多数的居民还是很热情好客，外界的以偏概全削弱了陆丰旅游目的地对客源地的拉力，导致主动前去的外地游客不多，很大部分外地游客都是在当地亲朋好友的带领下游玩，而且当地旅行社业对市内旅游资源不够重视，主要经营国内和省内游，没有本地游的旅游线
13、路设计，对外宣传陆丰优秀旅游项目的甚少，陆丰旅游资源不被外界所了解。二、 个人建议5针对以上陆丰在建设旅游城镇过程中存在的问题，笔者提出以下相关建议：1、重视文化旅游资源的开发和保护。陆丰有其丰富的特色传统文化，但这些特色文化传承至今却遇到了不少状况。距今历史悠久的陆丰正字戏、皮影戏、大安滚地金龙等现今已成为国家级非物质文化遗产，但是受社会世俗观念的影响，陆丰的年轻市民普遍忽视这类资源的潜在价值，导致这些文化缺乏传承人，现状堪忧，此外，这些传统文化与市民的距离视乎有些遥远，除在某些大型的寺庙遇佛诞会寺庙管理委员会会花钱邀请正字戏剧组到庙前演几天正字戏外，几乎在其他地方都没有出现过，而陆丰皮影戏
14、，笔者自出身至今都未曾耳闻，至于其他的特色文化表演，曾在每年的元宵夜举行过集结大游行，但近几年该游行活动已取消，原因也许是人力物力财力消耗却无处回收（游行队主要由各大公司的特色花车、各地区特色文化表演队组成，阵势之壮观吸引了很多临近村镇的居民即便是晚上也大老远跑来，队伍主要在陆丰的中心城镇东海镇几条较大的街区游行，市民的观看是自愿免费的） 。所以，笔者建议，陆丰政府应该重视传统特色文化的保护，给这些稀有的剧团或者舞队以多方面的支持，改变其生存状况，另外，应该改变市民对这些文化资源的误解，大力宣传传统文化对于一个地区的重要性，同时，要促进传统特色文化的亲民性，多举办与往年类似的游行，更不可取消该
15、环节，要让市民在游乐中认识传统文化、珍惜传统文化。总之，社会各界要坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，对古老珍稀传统特色文化进行挖掘、整理、保护和传承。2、改变盈利模式，丰富景区特色。旅游景区仅仅靠门票和景区内摊位租金获得收入是不够的，应该改变战略。有到陆丰游玩经历的游客都清楚，景区里的游乐设施并不是很丰富，大部分是观光休憩设施和饮食场所，而且其他类型的消费项目也不多。个人感受比较深的是：在陆丰各个出名的景点，缺乏比较先进的游乐设施，最多在东海玉照公园出现过小型的摩天轮，但没两三年就拆除，原因不详（可能由于设施问题出现过意外或者玩的人少导致投资者亏损） ，其他多为小吃场所和比
16、较漂亮的观光景点，且内容缺少更新，导致许多游客为一次性观光游客，另外缺少特色纪念品销售处，这不仅对游客有吸引作用，还能增加景区经济效益。所以笔者建议：陆丰各游乐型旅游景区应该建设多一点现代化的游乐设施，增加趣味性，同时增加售卖特设纪念品的摊位，特别是和碣石这个最大的圣诞节产品生产大镇相呼应，此外还应定时更6新景区的游乐项目内容，使景区吸引力长增不衰。3.加强旅游宣传，彰显陆丰魅力陆丰有独特的地理优越性，本身旅游资源比较丰富，质量良好，比如单纯的滨海主要景区数量就达七处。但是客源市场仅仅局限于本地和临近城镇，外地游客是少之又少，可见其宣传工作做得不是很好，由此笔者建议：在网络技术快速发展的今天，尽管陆丰政府也开设了一些宣传网，如陆丰信息网和陆丰市宣传文化网等，但是专门的宣传旅游网站缺乏，对于旅游资源的宣传往往附加在综合网站的某个栏目里，很不起眼，所以政府相关部门应该设立专门的旅游宣传网，对外发布陆丰旅游资源相关信息，加强与外界的联系，大力宣传陆丰旅游特色，增强吸引力，进一步扩大
