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1、数据分析技术在社会研究中的应用 市场与民意研究中的数据分析技术 基础介绍 变量测量尺度 数据库建立与数据准备 基础统计分析方法 多元高级统计方法 统计分析软件 场营销 11P 1PS 外部营销 部营销 术 略 业层面 社会层面 人员服务 （ 市场竞争定位 （ 优势价值选择 (品牌价值定位 （ 政治权力 （ 公共关系 （ 业务优化 （ 合理定价 （ 渠道现场 （ 广告促销 （ 市场细分选择 （ 研究技能与技巧 描述性分析 因果关系 探索性分析 抽样设计 定义问题 研究设计 测量尺度 问卷设计 调查实施 数据分析 营销调查 /数据库 观察法 实验控制法 因果关系模型 二手资料 定性研究 定量消费者
2、调查 消费者 /市场识别 多变量分析技术 企业信息 消费者信息 市场调查过程 市场研究模型与技术 数据挖掘 计资料 /营销信息 专用模块和统计软件 （ 结合现场软件展示） 其它软件 数据库技术 电子表格 撰写报告 究中的数据分析技术 1. 名称级 2. 顺序级 3. 间隔级 4. 比例级 低 高 转换 定性 定量 非数量型 数量型 离散型随机变量 连续型随机变量 统计分析方法的应用有时候按变量的测量等级来划分。 变量测量尺度 数据库建立与数据整理 数据库建立与数据整理 建结构文件 *重点为 录入 转库 点 ) ) 数据库建立与数据整理 使用 范围查错 逻辑查错 统计分析法 基础数据处理分析技术
3、 频数分析 描述基础频次分布 多重应答分析 多变量频次分析 交叉分析 不同背景情况下的频次分布 均值分析 平均得分的研究 相关分析 两个变量的相关性大小 多元方差分析 影响均值的背景变量是哪些 统计分析法 基础数据处理分析技术 频数分析 多重应答分析 交叉分析 均值分析 相关分析 多元方差分析 变量统计分析法 高级数据分析技术 一元与多元回归分析 主成份分析 因子分析 A ( 多维判别分析 多维尺度分析 多元回归 对应分析 A 多元对应分析 多维偏好分析 非线性主成份分析 （ 分类树 聚类分析 结合分析 离散选择模型 结构方程式模型 预测与决策模型 =a+变量 自变量 (预测变量） 截距 斜率
4、 数学上下列方程在图形上是一条直线 线性回归 X Y 线性回归 d 22 )( Yi 回归分析的问题 决定系数 方差分析表 回归诊断 残差图 共线性问题 变量转换 异常值处理 预测范围 因变量是 0成份分析 2 1 2 3 0 2 1 2 一主成份 第二主成份 沃尔沃 奔驰 诺基 桑塔纳 捷达 富康 红旗 奥迪 别克 现代 本田 丰田 赛欧 主成份分析的基本概念 x1 1 Y2 x1 1与 2不相关 212121122222222主成份分析的基本原理 每个主成份是 第一主成份解释 第二主成份解释 最后一个主成份解释变差最小。 所有主成份彼此之间正交。 线性组合后的主成份在几何空间上代表 坐标轴
5、代表了最大变差方向。 主成份分析应用 减少变量的个数。 用于回归分析 用于聚类分析 用于偏好分析 用于画出偏好图 构造综合评价指数 综合排序。 因子分析 A ( 每升行驶里程 可靠性能 安全性能 0 2 1 2 3 0 2 1 2 华型 运动型 经济型 第一因子得分 第二因子得分 因子分析 一种简化数据的技术。 探索性因子分析。 证实性因子分析 因子分析就是要找到具有本质意义的少量因子。 并用一定的结构 /模型，去表达或解释大量可观测的变量。 主要应用 简化数据，减维技术。 识别数据中潜在的不正直接观测的结构或维度。 用产生的不相关的因子作为变量用于其它分析 聚类分析、回归分析、判别分析等。
6、识别变量中重要变量，用于其它分析。 作偏好图。（两个因子） 问卷设计的信度和效度。 因子分析的基本步骤 1. 确定研究的问题 2. 数据准备 3. 考察相关矩阵 4. 选择抽取因子的方法 5. 取定因子的个数 6. 旋转因子 最大方差法 7. 评价模型的拟合效果 8. 解释因子并命名 9. 因子得分 10. 用于其它分析 多维偏好分析 升行驶里程 可靠性能 安全性能 0 2 1 2 3 0 2 1 2 一主成份 第二主成份 豪华型 运动型 经济型 沃尔沃 奔驰 诺基 桑塔纳 捷达 富康 红旗 奥迪 别克 现代 本田 丰田 赛欧 第二因子得分 第一因子得分 理想点模型 每升行驶里程 可靠性能 安
7、全性能 0 2 1 2 3 0 2 1 2 一主成份 第二主成份 豪华型 运动型 经济型 沃尔沃 奔驰 诺基 桑塔纳 捷达 富康 红旗 奥迪 别克 现代 本田 丰田 赛欧 第二因子得分 第一因子得分 理想点 帕萨特 V e r t i c a l I c i c l X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
8、X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
9、X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X XN u m b e r o f c l u s t e r 迪神蓝鸟15:别克9:
