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1、大众型乘用车市场机会研究定量问卷电话调查执行说明调查目的：这是大众型乘用车市场研究的策略研究中的定量调查部分的补充。通过这次调查，试图得到以下的信息：a) 家庭乘用车家庭拥有率估算b) 家庭乘用车市场潜量估算c) 不同车型、不同价位乘用车的偏好；d) 乘用车用户背景特征；e) 不同区域、不同群体消费者在以上各方面的差异；抽样区域与样本量：根据本次委托访问的要求，制订以下方案：抽样区域：（共 19 个城市） 特大城市（1）：北京 省级城市（2）：成都、郑州 地级城市（2）：宁波、吉林 县级城市（2）：顺德、徐水【1】针对将来买车样本量：总样本量为 1700 个。特大城市每城市 500 个样本，1
2、 个城市共 500 个样本省级城市每城市 300 个样本，2 个城市共 600 个样本。地县级城市每城市 200 个样本，2 个城市共 400 个样本。县级城市每城市 100 个样本，2 个城市共 200 个样本。【2】针对将来不买车样本量：七个城市，每个城市 50 个样本，总样本量为 350 个。注意：针对将来买车和不买车分别是两个问卷，不买车的这部分受访者也要计入过滤量。问卷执行说明1、电话样本选择和记录： 每个城市按照各个区的人口比例，确定电话样本量。使样本的分布尽可能均匀，更具有代表性。 记录下打通过多少个电话？单位电话是多少？个人电话是多少？ 在打通的个人电话中，分别是下面哪种情况：
3、 打通的个人电话中，拒绝访问的人数。 （记录下这部分过滤的量） 打通的个人电话中，合格受访者要求是家中购买汽车的决策者。 （记录下这部分过滤的量） 打通的个人电话中，问卷一成功的电话样本，要记录下近 5 年内不打算买车的过滤量。 打通的个人电话中，问卷二成功的电话样本。方法是：在问卷一过滤掉的近 5 年内不会买车的人中，每个城市选择前 50 个作为问卷二的合格受访对象。2、对中途访问终止问卷的处理：作废另做。3、遇见单位电话的情况处理：重新确定电话号码的码段。4、访问时间的选择节假日全天，及平时下班后晚上进行。注意避开一般家庭的敏感时段。5、访问工作记录单：（附在每份成功样本的问卷（一）之后）打通过的电话数 打通的单位电话数 打通的个人电话数（ ）拒绝访问数（ ）非决策者过滤数（ ）（ ） （ ）未来 5 年内买车的过滤数（ ）注：所有记录都是针对问卷（一）成功的样本而言
