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1、石家庄市动漫创意产业做大做强研究摘要：2011 年石家庄出台了石家庄市关于扶持动漫产业发展的意见 ，对动漫产业提供了优厚扶持政策。当前动漫产品是广大青少年消费较多的文化产品，动漫产业以其知识性、娱乐性、文化性在满足人民精神文化需求，进行先进文化和道德建设等方面的建设使命，社会尤其是青少年对动漫产品及衍生产品的巨大需求也成为社会经济新的增长点。在动漫产业之上延伸而出的动漫创意产业更是以其独特魅力成为现代社会的新型经济体，动漫创意产业迎合了知识经济时代人们对文化精神产品日益增长的消费需要，具有广阔的发展空间。关键词：动漫创意，发展模式，产业趋势，对策 课题论文立项登记号 WH1114石家庄是河北省
2、省会，也是河北省文化的重心，动漫创意产业作为阳光产业，在市委市政府政策引导鼓励的下，取得了快速发展，保守估计年产值在 2030 亿元，从业人数达到 5 万人左右。但在产业构建和发展过程中，出现了一些需要解决的问题，如何将石家庄市的动漫创意产业真正做大做强，让其成为石家庄众多产业中的中流砥柱，我们做了以下研究。1动漫创意产业的概念、内涵和特征动漫产业是指以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、电影、电视、音像制品等动漫直接产品的开发、生产和销售，以及与动漫主题形象有关的玩具、装饰、模型、游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业是一个系统的产业链，它不仅指称动漫产品，而是包括了从上游制作，到中游
3、营销，下游衍生产品开发到消费的系统产业链。创意产业指来源于创意和技术，进行产品的创造，并且跨越多个行业的知识型产业，通过对个体创意的开发和生产，创造出包括文化艺术、设计、数字媒体、出版、造型产品等的产业形式，在整个产业链中创意产业处于价值的高端。1.1 动漫创意产业的概念和范畴动漫创意产业是指以创意为核心，在动漫产业的基础上开发的玩具、饰品、包装、服饰、游戏、主题公园、娱乐项目等众多类型，可以认为只好是来源于大脑，假造性智慧的结晶就是动漫创意产业。作为知识经济的产物动漫创意产业是一种符号产业，包括动漫产业、动漫衍生产品产业、动漫符号形象产业、动漫游戏娱乐产业以及相关版权产业及其产业链的总和。动
4、漫创意产业的衍生品领域广、市场需求大，渗透进人们生活的各个方面，包括各种与日常生活、工作、娱乐、学习等紧密相关的领域。它的范畴主要包括以下几个方面：(l)动漫创意产业就是将人们的创造性思维开发为产品进行商业化运作，用知识创新来作为产业发展的主推力，进行创意产品的生产、消费、传播等，是契合知识经济时代特征的产业形式(2) 动漫创意产业的立足根本是个人的思维创造性活动，对资金要求不大，商业运作成本低，占用空间较少，能源消耗低，因此是可持续发展的绿色产业。(3) 以动漫产品为主要载体的动漫创意产业在经济结构中的与其它产业的关联极高，能形成较强的产业聚合力，提高其他产品的附加值，与其他产业广泛的影响可
5、以对经济产生巨大的拉动作用，能够为产业体系的整体发展提供长远的影响力和推动力。(4) 动漫创意产业的发展能带动精神消费和高新技术的运用，对于提高全民族科学文化素质具有重要作用。而且能够传承传统文化资源，延续和增强民族创新力，提高人们整体的科学文化素质。1.2 动漫创意产业的特征和作用(l)思想性与技术性的有机融合动漫创意产业是知识经济的产物，以文化、创意为核心，运用知识和技术，使创意灵感物化产生出新的价值，它的价值并不局限于产品本身，还包含衍生的附加价值，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特征。(2)创意生产与文化消费的有效结合动漫创意产业不是个体创作者的灵感突发，是知识和文化、科技相结合
6、的产业形态，动漫创意产业表现为文化与创意的结合、动漫产品生产与消费的结合。（3）文化产业与创意产业的结合文化产业是生产、储存及分配文化产品和服务的商品化产业，某种意义上是创意产业的一部分，创意产业则重以创意为核心的知识产品的再生与传播，因此动漫创意产业是以动漫产业为根本实现的两者的结合和发展。二石家庄动漫创意产业的概况2.1 石家庄动漫创意产业的发展现状目前石家庄专业动漫企业达 70 多家，有三家动漫企业通过国家动漫企业认定，与动漫创意产业相关企业更是达到 3000 余家，在经济和社会两方面获得巨大效益，已经形成动漫创意产业的初步基础，建立了一批动漫公司、场馆、主题公园等，在数量和质量上都有快
7、速的发展，石家庄成立了中国石家庄动漫衍生品集散交易中心及产销战略联盟，每年举办动博会等活动，可以简单的说石家庄人民对动漫产品的概念已经深入人心。例如河北新雅动漫有限公司搭建了动漫公司、文化团体、创意个人与消费者之间的赛尚网，开发了非物质文化遗产的系列衍生品。太和动漫电玩城动漫衍生品终端卖场，产品种类达 6000 余种，年营业额近 3 亿元，河北精英影视文化传播有限公司打造发行、开发、运营、版权的引进和输出等多种方式发展动漫创意产业，但石家庄的动漫创意产业化运作从某种意义上说，还依然处于初级阶段，市场运作的手段尚未成熟，大量以外包形式与国内外动漫企业进行合作，动漫衍生产品的创意作品还很少。2.2
8、 石家庄动漫创意产业的效益分析近年来石家庄的动漫创意产业发展较快，一批动漫企业崭露头角，而且动漫创意产品渗透到很多领域，如:电影、播映、图书、文具、礼品、情侣用品、饰品、服饰、装饰品、模型、日历、手提袋等等。毫无疑问对于石家庄而言是一项大产业。与动漫相关的创意产品市场需求旺盛，动漫的爱好者、消费者以几何级数的速度增长，动漫创意产业正在形成一个相关延伸产品的生产、销售的广泛市场，有调查显示石家庄 14 一 30 岁青少年每年花在动漫相关的消费额超过 1 亿元，产品类别里包括挂饰、T 恤、钥匙扣、笔记本、杯子、信封、游戏卡、靠枕、纸巾、瓷杯、时尚表、海报等十分多样的品种。每年中国动漫创意产业市场规
9、模增长率都在 30%以上，如果加上对外输出的经济价值，我们可想而知它的市场潜值，而且整个动漫创意产业的规划将在未来 5 年增长 10 倍以上，如此巨大的市场这对促进石家庄经济发展具有重要作用，可以预见未来 2 一 5 年内，动漫市场将会达到一个消费高潮。2.3 石家庄动漫创意产业的发展模式由于石家庄发展动漫创意产业的市场机制还不完善，创意产业关联产业协作意识较淡漠，发展动漫创意产业的着力点还停留在动漫产业自身，与国外“卡通动画成功、衍生产品盈利，创意文化传播，实体经济收益”的互动发展理念相比，还存在很大差距，创意产业发展面临许多挑战。动漫画创作是动漫创意产业的基础，动漫衍生产品是动漫创意产业的
10、主体，创意产品是动漫产业的延展和提升。由于发展时间较晚，受到认识、市场和行政等影响，也未形成完整和良好的产业链。我们根据国内外成功的经验提出以下发展模式：2.3.1 建龙头企业，走“动漫主题”发展模式? 利用动漫文化形象来运动动漫出图书发行、动漫玩具研发、动画创意与制作、动漫游戏研发、动漫服务平台建设、动漫主题旅游、动漫主题公园等方面建设，推动网络运营、影视媒体、通讯媒体、视觉媒体等相关行业共同发展，可尝试建立石家庄的动漫游乐园。2.3.2 发挥石家庄动漫产业优势，走“衍生产品”发展模式动漫创意产业不仅包括动画制作的创意，还包括出版物、玩具开发等众多方面的内容创意，鼓励结合石家庄厚重文化资源和
11、创意特点推动文化的进步，使本土的文化成为动漫创意的支柱，解决动漫创意内容资源，鼓励相关企业对动漫产业做深度开发，有效扩大动漫创意产业消费群体。2.3.3 发挥产业聚集效应，探索动漫创意产业新模式目前石家庄共有九大动画产业园区，进一步研究规划，整合并提升现有园区资料，营造动漫创意产生发展的软硬环境，通过设立奖项、对外交流、产品推广、市场交易、人才培训、融资平台、企业咨询等全方位服务。吸引更多的企业和资金、技术流向园区，依靠少数龙头企业带动中小企业，强化“产业集聚效应” ，实现规模化、集约化发展，形成完整的产业模式。2.3.4 举办动漫创意产业交易会，开启动漫创意产业发展道路将动漫创意产业交易会做
12、为动漫创意产业的交易平台，吸引动漫机构和相关企业参展参会，促进相关机构和企业的交流与合作，了解动漫前沿项目信息，给予他们更高层次的商业洽谈机会和空间，让有意向的投资者能够了解动漫创意产业，为企业产业融合和资金融入提供更多渠道。三石家庄动漫创意产业发展环境分析3.1 石家庄动漫产业的竞争优势.动漫创意产业是我市重点扶持和发展的产业,发展迅速。尤其是近几年动博会、动漫基地建设等都表现出良好的发展势头，涌现出较火热的原创动画,如:赵州桥 、 豆丁的快乐日记等本土特色的产品出现,从体制、资金、政策、市场管理各方面呈现较好的势头。可以说动漫创意产业大热特热。3.1.1 政策上有保障。2006 年石家庄市
13、成立了动漫产业发展领导小组，财政拿出专款建立了动漫产业发展专项资金，实施了具体扶持政策。建成了 8 个各具特色的动漫园区，形成了依靠市场力量兴办动漫园区的特色发展道路。3.1.2 实体建设上有基础。在政策和园区的推动下，石家庄动漫企业数量猛增到 70 多家，其中玛雅影视有限公司和精英影视有限公司更是以超常规速度发展，在此基础上涌现出大量的动漫衍生产品制作企业。3.1.3 人才有保障。石家庄积极探索动漫人才的培养，推动高校和企业互补合作，培养了大批优秀动漫人才。目前全市三十多所大中专院校设置了动漫及相关专业，在校生达到万多人，河北美术学院设置了独立的动画学院。3.1.4 本土文化有原创。为了鼓励
14、原创，石家庄对在央视播出的三维动画片每分钟给予 5000 元的奖励。共有二十多部原创作品在各级电视台播出并获奖。由此出现了灯泡求爱记 、 豆丁的快乐日记 、赵州桥 、 豆丁的快乐日记 、 笨笨牛历险记等一大批原创作品。3.1.5 具有完整的动漫创意产业链运营模式。石家庄在发展原创动画的同时，着重引导动漫企业开发衍生品，以衍生品为引领，鼓励依托传统市场、传统产业开发动漫衍生品、创意产品的开发和制作，形成了动漫创意产业链运营新模式。3.2 石家庄动漫产业的竞争劣势.3.2.1 专业人才欠缺我市虽然有大量的动漫人才培养，但现在的从业人员相当一部分缺乏创意，对动漫创意产业这一特殊产业的性质和特征缺乏全
15、面了解，除了直接的动漫画创作人员外，创意专业的开发、制作、营销和管理人才的缺乏是动漫创意产业发展的瓶颈。2.3.2 创意能力弱在动漫创意产业的上游环节，原创漫画和动画的剧本观念较落后,内容俗套创意不够,没有充分体现出本区域文化的特色,毫无疑问，原创作品的落后必然导致衍生产品以致创意产品的落后，因此众多动漫产品只能引入外援。2.3.3 产业市场定位较窄，产业链不完整动漫创意产业是一个复杂的涉及多个行业领域的新型产业，动漫创意产业各方人士们难以实现力量的整合，在动漫作品策划、制作时，没有充分考虑所要面对的衍生产品，动漫作品能推出的人物品牌，不能满足市场衍生和创意产品的市场需要。2.3.4 市场环境
16、欠佳，资金短缺我市的动漫创意产业目标定位仍然是青少年群体，很难吸引较高年龄层次的顾客，因动漫创意产业整个产业链涉及的周期较长，而且作为新型知识经济，对于资金的要求相对比较高，资金的短缺是我市动漫创意产业面临的紧要问题。四石家庄动漫创意产业的发展趋势动漫创意产业是高新科技产业，由于其产业发展的特点，决定了必须遵循其规律，充分利用自身的优势和特点，从可持续发展的角度，着力于人才的储备、原创意识的加强、产业体系的构成转变等入手。原创代表着自有知识产权, 原创可以创造更高的经济价值, 拓展更大的市场空间, 没有原创也就不会形成真正意义上的动漫创意产业。因此产业发展的方向应是动漫画原创作品，以作品的形象拓展衍生品设计和生产的基础，因为动漫衍生品是动漫创意产业盈利模式中的主要部分。增加原创，大力发展动漫衍生品设计生产,延长动漫产业的优势产业链, 优化动漫创意产业结构，以此为基础, 不断拓展市场,形成以市场为导向, 生产与消费相互影响、相互促进、相互提升的发展趋势格局
