内部宣传专业必备知识题库

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1、 2013 年度伊利集团内部宣传专业知识题库第一部分、填空题（共 50 道题）1、在我国新闻学术界，最权威的新闻定义，是陆定一提出的“新闻的定义，就是新近发生（ ）的报道。 ”答案：事实2、 （ ）是新闻的本源。答案：事实3、新闻的三贴近原则是贴近实际、 （ ） 、贴近群众。答案：贴近生活4 、新闻应该结构鲜明。新闻结构包括（ ） 、 （ ） 、 （ ） 、结语和背景五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。答案：标题、导语、主体5、新闻的六要素指的是：何时（when） 、何地(where)、何人(who)、何事(what)、（ ） 、如何(how)。也被称为是“5W+H”模式。答案：何因(

2、why）6、消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、 （ ） 、群众最关心的事实。答案：有价值的7、通讯是运用（ ） 、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。它是记叙文的一种，是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。答案：叙述8、 报告文学是（ ）的一种，介乎于新闻报导和小说之间，也就是兼有新闻和文学特点的散文，运用文学语言和多种艺术手法，通过生动的情节和典型的细节，迅速地，及时地“报告”现实生活中具有典型意义的真人真事。答 案 ： 散文9、新闻主要有（ ）两种体裁。答案：新闻报道和新闻评论10、消息可以分为（

3、）两类。答案：动态新闻和综合新闻11、动态新闻以迅速简洁地报道新近发生的事件、反映事物发展过程中的新动态为基本特征，它的内容单一，一般（ ） ，动态新闻一般三五百字。动态新闻中的“简讯” ，则用一两句话交代新闻事件的概况，一般不交代事情发生的经过和背景情况；答案：一事一报，简明扼要，时效性强12、综合新闻是对同类事物或一个事物的多侧面的归纳综合报道，主要反映动向、成就、问题等。在写作上要求尽可能做到点面结合， （ ） ，避免空泛的议论。答案：用事实说话13、从报道方式分，深度报道主要有（ ）两种形式报道。答案：单篇式和集合式14、从内容上划分，通讯大体上可分为（ ）等类型。答案：人物通讯、事件

4、通讯、工作通讯、风貌通讯15、从表现形式划分，通讯可分为：一般记事通讯、访问记、 （ ）集纳、巡礼、记者来信、采访札记或手记等。 （写上三个可以）答案：专访、特写、小故事、速写、侧记16、消息的标题有（ ）两种形式。答案：单行题和多行题。17、主标题也称之为（ ） ，它是标题中最主要的部分，所用的字号最大，居于最显著的地位。它一般用来点明消息中最主要的事实或观点。答案：正题18、引题在主标题之上，字号较小，常被人称作（ ）或（ ） ，它主要从一个侧面对主标题进行引导、说明、烘托或渲染。答案：肩题或眉题19、副题是置于主标题之后的次要标题，字号最小，主要起（ ）作用。 答案：补充、注释20、二行

5、题一般有（ ）两种形式，偶尔也有用双主标题的。无论采取何种类型，其中有一个必须是实标题，另一个可虚可实。答案：“引题+主标题”或“主标题+副题”21、制作新闻标题必须要遵守的原则有贴切传神、突出主要新闻要素、 （ ） 。答案：简练生动22、消息头又叫（ ） ，是消息的标志。答案：讯头23、新闻导语是消息的开头部分，一般由最新鲜、最重要的（ ）的精辟议论组成。答案：新闻事实或依托新闻事实24、新闻的价值要素有（ ） 。答案：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性25、在消息写作上，要力求避免（ ）三重复。答案：标题、导语、主体26、 （ ）新闻写作的第一要素。答案：真实27、记者通讯员通过间接手

6、段获取新闻线索的渠道主要有（ ）答案：上级渠道、社交渠道、书面渠道、会议渠道、传播渠道。28、新闻导语主要有（ ）类型。答案：叙述性导语、描写性导语、议论性导语。29、新闻躯干在消息里主要起到（ ）作用。答案：解释和深化导语、补充新的事实。30、消息有（ ）比较常见的结构形式。答案：倒金字塔结构、时间顺序式结构、悬念式结构、并列式结构。31、新闻语言的主要特征是（ ） 。答案：准确、清晰、生动32、新闻语言的核心是（ ） 。答案：准确33、面向水的流向，左侧江（河）岸为左岸、右侧为右岸。这一术语并不利于普通读者理解江（河）流的流向以及一些非东流江（河）流的方位。因此，在报道中应尽可能用东南西北

7、的方位概念来描述，即（ ）答案：“东岸” “西岸” “南岸” “北岸” 。34、作为一篇消息的有机组成部分，重在补充、反衬或烘托新闻事实和新闻主题的重要部分是( )答案：背景 35、新闻报道的一个原则是一篇新闻只能有一个（ ）答案：主题36、批评性新闻也叫（ ） ，在西方则干脆称之为“揭丑”报道，它是媒体实施的一种舆论监督行为。答案：揭露性新闻、问题报道、负面报道，37、通讯最常见的表达方法有（ ）描写、议论、抒情。答案：叙述38、深度报道是指完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其（ ）的一种高层次的报道形式。答案：实质意义或预测其发展前景39、人物专访的三个“特”指的是（ ）

8、 。答案：特定的问题，特定的对象，特定的场合。40、通讯的写作手法有（ ）特点。答案：叙述的直接性、描写的直观性、议论抒情的实在性、对话的实录性。41、公司内部宣传起到的作用是（ ）答案：信息沟通、经验分享、教育引导、激励凝聚。42、通讯最常用的结构形式有（ ）两种。答案：纵式结构、横式结构43、事件通讯有（ ）特点。答案：新闻性与具体性、典型性与重要性、完整性与形象性。44、新闻六要素是指（ ）答案：时间、地点、人物、事件起因、经过、结果45、新闻采访就是新闻工作者为（ ）所进行的活动。答案：搜集新闻素材46、新闻摄影报道主要有（ ）体裁。答案：图片新闻、特写性新闻摄影报道、专题新闻摄影报道

9、、插图。47、新闻摄影的文字说明由（ ）组成。答案：标题和解释性说明48、镜头的种类主要包括标准镜头、广角镜头、望远镜头、定焦镜头和（ ）答案：变焦镜头49、公司主题宣传主要包括（ ）等方面。答案：质量主题、春雨计划、伊利文化、双提主题、安全主题、楷模主题50、 印象伊利栏目主要包括（ ） 。答案：管理魔方、纵论、伊利 story、正能量、愉悦 100 分、悦食、天堂草 原第二部分、判断题（共 50 道题）1、 伊利报 、内网综合信息、 印象伊利是新闻载体？（ 错误）答案：宣传载体2、宣传的理想状态是看到新闻就实施传播。 （ 错误 ）答案：把宣传变成新闻，用新闻来宣传。3、在新闻来宣传中，尽量

10、用新闻说话，增强说教，说服读者。 （错误）答案：用事实说话，减少说教味；4、电话采访时应该准备要充分，提问要凝练，同时记录要及时。 （正确）5、新闻采访应该预先设想好一套框框，去硬套别人的话语，印证自己的想法，之后迅速成稿。 （ 错误 ）答案：尊重客观事实，从事实的本来面目去认识事物，采集事实。6、构成新闻的基本要素必须有效。 （错误）答案：真实7、新闻所引用的各种资料必须准确无误；（正确）8、在日常稿件采写中，可以是政策条文和领导讲话的改头换面，只要说明白情况就行。 （错误）9、新闻稿件，可以用议论代替事实。 （错误）10、新闻敏感指新闻工作者及时识别新闻真实的能力，它是新闻工作者必备的能力

11、。 （错误）答案：新闻价值的能力11、目前， 伊利要闻电子文档也是公司内部宣传主流渠道。 （错误）答案：伊利报 、内网综合信息、短信息平台、专题网站任一都正确。12、目前， 印象伊利包括管理、视角、健康、天堂草原 4 个模块。 （正确）13、连续使用两个以上书名号、引号时，因书名号、引号本身已起到间隔作用，书名号、引号之间可不加顿号、逗号等。 （正确）14、使用新闻线索时，要硬顺藤摸瓜，找出核心内容。 （错误）15、新闻报道中，要偏重新闻政策，集中反映领导关心的问题。 （错误）16、新闻采访的提问要打破沙锅问到底，确保自己能够采访到有用的内容。 （错误）17、采访记录应以笔记为主、心记为辅。

12、（正确）18、采访记录是应该记要点、记易忘点、记疑问点、记采访对象的思想和个性的语言、记观察所得等。 （正确）19、造成新闻报道主题处理不当的主要原因是主题选择偏杂、议论成分偏多。（正确)20、新闻采访提问应该简洁、具体、深刻、自然。 （正确）21、一篇新闻报道是否可以允许多个主题的存在。 （错误）答案：一篇新闻只能有一个主题，这是新闻报道的一个原则。22、图片新闻在拍摄时要抓住典型的场景、情节和细节。 （正确）23、文字说明是新闻摄影报道的重要组成部分，是新闻摄影的两条腿之一。 （正确）24、解释性文字说明在语言上要准确、精美、通俗、生动。 （正确）25、新闻摄影的主题是指画面形象所揭示的新

13、闻事实的社会意义，以及作者对所拍新闻事实的认识与评价。 （正确）26、现场抓拍要观察新闻主体的规律和特点，选择适当的角度，在适当的时机按下快门。 （正确）27、 “报喜不报忧” ，实质上是一种片面性宣传。 （正确）28、新闻稿件中，消息作者（个人）在稿件中出现时一般不使用“我” ，而一般使用“记者” 。通讯中使用“我”有时能够产生生动的效果。 （正确）29、倒金字塔结构要求把最重要、最新鲜或者最精彩的新闻事实放在新闻导语里，其他事实按照先重后轻、先主后次的顺序来安排。 （正确）30、并列式结构的消息基本都有一个概括性导语，导语后的几个自然段所涉及的内容基本上是并列关系。 （正确）31、1998

14、 年以后，伊利集团液态奶、冷饮、奶粉、酸奶、原奶五大事业部陆续成立。(错误）32、自 2013 年 8 月，公司唯一的一本连续性对外刊物伊利之路正式更名为印象伊利 。 （正确）33、伊利主流宣传渠道包括内网、伊利报、印象伊利、电子刊、专题网站、视频等（正确）34、判断某一新闻稿中的事实是否具有新意，常用的方法为概率大小比较。 （错误）答案：纵向比较和横向比较 35、采访的任务主要是发现、了解和选择新闻，并掌握足以构成新闻的各种事实材料。 （正确）36、采访是一门学问，也是一门艺术。 （正确）37、记者到第一线采访，不仅“身入” ，还要心入、神入。 （正确）38、新闻采访是记者第一位工作，记者的

15、活动能力和水平主要表现为采访能力和水平。 （正确）39、中国古代最早的报纸，一般认为始于宋代的邸报。 （错误） 答案：唐代40、新闻采访的目的是搜集创作素材(错误 )答案：识别和获取新闻41、在新闻界，大家比较公认的新闻价值要素主要包括活泼性、生动性、真实性、有效性。 （错误）答案：新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性、人情味、适宜性42、采访如同打仗，是一种目的性很强的活动，不需要拟定采访计划，可以直接迎战。 （错误）43、 “新闻是新近发生的事实的报道。 ”这一定义的提出者是徐宝璜。 （错误）答案：陆定一44、凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当力求新、短、快、活。 （正确）45、新闻选材要围绕主题，说明主题、区别主次，反映实质、以一当十、以少胜多。 （正确）46、新闻结构是指新闻内容的组合与构造，也就是新闻作品的谋篇布局问题。（正确）47、新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。 （正确）48、解释性报道侧重于说明新闻事实的来龙去脉，阐释事件发生的原因、结果，以及与其他相关事物的联系。 （正确）49、金字塔结构，是按照新闻事实发生始末，即依时间顺序安排材料的一种消息结构形式。 （正确）50、校正是修改稿件的第一位工作，就是改正稿件中不正确的内容和写法。范围