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1、 - 0 - 1 录一、项目背景 . -（一）项目建设的必要性 . -（二）项目概况 . 场环境分析 . -（一）国际户外运动品牌的现状 . -（二）中国目前户外市场 . -（三）中国户外运动品牌的现 . 目实施的可行性 . 目的建设方案 . -（一）活动项目 . -（二）媒体支持 . -（三）拓展项目 . 目的 析 . 目经济效益与社会效益分析 .1 -（一）项目经济效益分析 .1 -（二）社会效益分析 .2 会项目财务分析 .2 目总结 .5 -（一）风险预测 .5 -（二）存在问题及改进方向 .6 - - 2 目背景（一）项目建设的必要性随着生活水平的日益提高，人们的消费模式和消费理念也
2、随着时间的推移而发生改变。上世纪 80 年代和 90 年代，收入主要用于基本生活必需品，近年来，越来越多的人开始重视体育用品、回归自然旅游等有益身心健康的活动。追求休闲化、个性化，追求强身健体，娱乐身心。近年来中国户外运动市场迅捷发展，整个行业的销售额一突破百亿大关。而且不同于其他行业的是，在户外运动这一领域，中国的市场可以说是一片空白，即使拥有下下这种惊人的突破和发展，但户外运动行业在中国市场的未来仍不可估量。2000 年中国户外用品产业规模发展概况0102030405060702000年2002年2004年2006年2008年2010年零 售 总 额增 长 率（ %）出 货 总 额增 长
3、率（ %）2011 年中国户外用品市场品类分布图 - 3 -（二）项目概况1展会名称：第八届中国重庆户外运动装备展览会2展会时间：213 年 3 月 1 日至 2013 年 3 月 3 日 3展会地点： 重庆南坪国际会展中心4办展机构（1）主办机构：重庆市人民政府 重庆发展改革委员会中国户外运动协会（2）协办单位：重庆极限户外运动俱乐部 重庆回归自然户外运动俱乐部 备 类鞋 类背 包 类服 装 类其 他 - 4 -（3）承办单位：重庆市人民政府重庆市户外运动协会5展会主题：走向户外，让运动更绿，更新二、市场环境分析（一）国际户外运动品牌的现状自从 18 世纪中期开始， “户外运动”这一概念开始
4、在欧美等国悄然兴起，并且广受人们的喜爱，受到人们的追捧。但是在后来的二战期间，由于当时的各种环境的限制，这一运动形式受到了限制和束缚，一直处于停滞不前的状态。但是随着二战的结束，它也逐渐再次登上历史的舞台，并且形势一片大好。后来，在一些当时热爱“户外运动”人士的不断努力下，它又开始活跃在世人的眼中。并且以一种雨后春笋般的态势迅速发展，并且由此衍生了一系列的户外运动品牌。这么长时间以来，人们对户外运动的热度只增不减，户外运动品牌也一路随之而来。并且时至今日，拥有了规模和市场以及影响力。直至今天，我们可以得出，国际户外运动品牌的发展态势一片良好！（二）中国目前户外市场自 1998 年以来，户外运动
5、在中国的北京、广州、昆明，上海等 - 5 视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种 社会时尚，这种时尚会很快发展到国内其它大城市。很快，通过互联网的联结，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！ 2000 年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店，户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场： 1户外运动用品销售市场； 2户外运动、自助游、自驾游服务市场。我们将其合称为户外运动市场。目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。如今在中国的市场中，户外用品的销售总额早已超过百亿，但是这仍然是保守的估计。就目前的形
6、势来看，专家分析，中国的户外市场在未来的 5 年内，仍然会以一种不断持续迅速壮大的趋势发展。（三）中国户外运动品牌的现中国目前为止真正属于自己的户外品牌并不多，甚至可以说是寥寥无几，但是国内“户外”存在的问题却比较多，其中比较突出的问题是： “户外”定义狭窄国内认为户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境” ，这个观点是错误的，实际上“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的 一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战” 。 “户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。 - 6 家经营思想狭窄局限了户外运动的发展比如俱乐部制，俱乐 部经营者在扩大知身知名度的同时夸大自身英雄事迹感
7、化户外企盼者；高端商品定位；户外商品店则以卖水货、次货、假货、品货、库存货来谋暴利；买卖欺骗性，老驴骗新驴和引诱出行（驴：是人们对自助游人士的一种称呼）等。如此经营思想是不可能将中国户外蛋糕做大的，更不可能将户外运动这个群众性的期盼运动 传播开来。结果只能是使户外爱好者在痛苦中抽身离去，在恐惧中畏却。商家的营运策略也是户外病态发展的一个要因如进口商品，在外国只需 17 美元的煤油炉在国内要卖到 1600 人民币，同时国内的属于高档的商品只能当作低端来销售的登山鞋，还有就是挂羊头卖狗肉的商家。商家竞争意识薄弱。商品的专业性和舒适性功能性差，自身管理混乱。职业意识差也是共中一个问题，店家没有安全知
8、识传授、没有商品功能知识传授，有也是保留一半，以此在 关键时刻表演或者卖弄。再就是他们没有组织意识或协助意识薄弱。有的商家在商场制造混乱，高额贿赂赶走其他品牌，排除异已；有的谎报野外信息。恶性 竟争在制造上述种种伤害以外还会导致整个户外诚信丧失。 - 7 目实施的可行性现代社会给我们带来了新的精神与情感生活追求，这种需求可以借助户外产品和户外运动能够带来户外运动的市场，在市场上得到最大的开拓与宣传。虽然户外运动在中国兴起仅 10 年左右，但户外运动产业最近几年来，其趋势是更加舒适、时尚、轻松、自由、年轻人用“酷”来涵盖这一切，外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔（司，其纺织品部亚太区董
9、事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”支撑高力信如此乐观的是以下一组数据: 2011 年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为 515 个，相对于 2010 年可比增长了 其中，国内品牌 221 个，国外品牌 294 个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2011 年，全国户外用品零售总额达到 元人民币， 与 2010 年同期增长 全国户外用品出货总额达到 元，同期增长 渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到 1385 家，百货商场内店铺达 1820 个。中国户外用品市场在 2008 年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2010 年我国户外 - 8 装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额 85%的比例。而在著名户外运动品牌 场部负责人孙小姐看来， “就目前为止，户外行业的市场份额仍很保守。相信在各品牌的共同努力之下，也随着消
