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1、电子商务 窝夫小子蛋糕（WAFFLEBOY CAKE),小组成员：张美华（组长） 陈琳 钟港,市场分析,网络营销策划,网站技术解决方案,网站内网站容及实现方式,网页设计,费用预算,网站维护、测试、发布与推广,完,一、市场分析,、市场概况 随着社会发展节奏的加快和人们生活质量的提高，蛋糕西点以其便捷、营养、美味、时尚的特点被越来越多的消费者喜爱。据中国烘焙食品工业协会相关负责人介绍，近两年来，中国的蛋糕西点市场发展迅猛，各大超市、小区、车站出现了不同品牌、不同档次的蛋糕西点店，仅北京就有1500多家，年销售额超过10亿元，年平均增长率近10%。 2009年，我国烘焙市场的年人均消费能力比很多与我
2、们饮食结构相似的亚太国家低几十倍，这个数据无疑给投资者留下了巨大的想象空间。食品专家认为，虽然每年全国的烘焙市场容量增长率近30%，在西部地区增长速度甚至达到了50%，但较烘焙业发达的国家而言，中国这块市场才刚刚起步，目前仍没有一个品牌能够统领中国市场，因此开间蛋糕店已逐渐成为当下流行的投资趋势。 另外，居中商情报网研究显示：2005-2009年间，我国糕点及面包行业销售收入年均复合增长率（CAGR）为33.5%。2009年 我国糕点及面包行业销售收入为336.9 亿元，全年同比增长率为22.55%，中商 情报网分析师预计，到2015年中国糕点 及面包行业将达到680亿元左右的产业销 售规模，
3、行业景气继续高位运行。,一、市场分析,、消费者分析 国内烘焙行业长期习惯以“生日蛋糕”作为蛋糕品类的总称，致养成一般顾客对于“生日蛋糕”印象大都局限在“生日”的消费市场。顾客也许会随着固定的节庆日到附近蛋糕店寻求相应的“节庆蛋糕”外，一般经营者可能就忽略在平常生活中，主动在卖场为消费者推荐例如：金榜题名的蛋糕、婚礼蛋糕、婴儿满月蛋糕、长辈祝寿蛋糕或企业开幕酒会蛋糕、新产品发表酒会蛋糕等风俗习惯的目标礼品市场。,蛋糕店网络市场宏观环境分析,竞争优势： *目标顾客的特点：年轻、时尚、新潮、个性、独立、自我。 *网络的普及率低。 存在市场空白，竞争者少。 *企业实力（资金、经营、配送实力）。,二、蛋
4、糕店网络营销策划,可接受的价格：,市场定位： *利用网络打造个性化的蛋糕店，全面服务消费者。 *目标人群：儿童、学生、上班族、妇女或老人 *消费范围：节庆、生日、祝寿、庆生、敬师、敬老、婚庆、上榜、开业、团聚等日常生活活动,二、蛋糕店网络营销策划,蛋糕店的风格：,三、网站技术解决方案（与专业公司商议）,根据网站的功能确定网站技术解决方案。（1）采用自建服务器，还是租用虚拟主机。（2）选择操作系统，用Window2000/NT还是unix、Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。（3）采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。（4）网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主
5、机，则该项由专业公司代劳）。（5）选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。,四、网站内容及实现方式（与专业公司商议）,1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如公司简介中可以包
6、括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。,五、网页设计,主页,Part1_主题：以温馨路线为主，每月更新主题，或以节日更替而更新,Part2_分类导航： 按不同的分类对产品进行各式各样的分类,Part3_信息反馈： 买家对其以购买的产品进行评价及打分,Part4_品牌介绍： 对窝夫小子的企业经营理念、公司模式等简介,品牌简介,企业理念,ERP设备,研发团队,Part5_实店展览 对窝
7、夫小子在北京三里屯的实体店面进行展览,六、费用预算,1、 企业建站费用的初步预算一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。,七、网站维护、测试、发布与推广 网站维护1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。3、内容的更新、调整等。4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。 网站测试网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：1、文字、图片是否有错误。2、程序及数据库测试。3、链接是否有错误。 网站发布与推广以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。,Thats all, Thank you !,演讲完毕，谢谢观看！,
