《[精选]世创沈阳永嘉浑南项目定价策略报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]世创沈阳永嘉浑南项目定价策略报告（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大连永嘉项目定价方案,世创沈阳 2007,楼盘定价是项目正式面向市场的极为关键的一步，它承接着项目的市场导入、预热和内部认购、销售等，认购最为重要是的形象传播、营造声势、聚集人气。,前言,目录,蓄客方式,市场定价,认购活动流程,市场定价,市场定价,区域类比楼盘,价位核算,销控考虑,九如溪谷,香格蔚蓝,穗港公园里,区域类比楼盘,九如溪谷,项目位置,上市情况,价 位,蒲河新城人和街168号,1.2期07年5月中旬,高层均价4200元/,是典型以建筑规划作为营销诉求的项目，其倡导的“合院文化”已经成为沈阳别墅市场上比较引人注目的“文化”,比较理由,香格蔚蓝,项目位置,上市情况,价 位,东陵区桃仙大街
2、6号,06年11月,均价4350元/,是距离本项目最近的且以经济别墅为主要产品的别墅项目，其规模是比较大的，现在推出的是3期,比较理由,穗港公园里,项目位置,上市情况,价 位,理想新城西侧,2007年5月初,均价约5500元/,是距离本项目最近的且以经济别墅为主要产品的别墅项目，其规模是比较大的，现在推出的是3期,比较理由,评估准则： 以消费者普遍关注的项目素质作为本项目与竞争对手的对比评估因素； 根据各项目的评估因素与本项目相比的优劣程度赋予其不同的评估系数，分别为0.05（对比最大）、0.025（对比较大）、0.01（对比较少）、0.005（对比最少）；设本项目基准分为1.0分，竞争项目比
3、本项目好的因素按评估系数加分，差的减分，相等为0；,价格预估一,价位核算,（1）各竞争项目得分,依据市场比较法,（2）各竞争项目权重,注：属于第一竞争圈层的项目竞争权重为50%，第二竞争圈层为30%，全部竞争项目权重之和为100%。,（3）市场比准均价,注：上表中销售价为实收均价。 表格说明：市场比准均价计算公式： （1）y=项目实际均价/分数*权重 （2）X=y1+y2+y3+y10 （3）X为市场比准均价，y为竞争项目权重均价,通过市场比较法：将本项目同竞品项目的比较，我们认为,别墅开盘实收均价在4300元/左右,是符合目前市场的整体行情的,评估准则： 以消费者普遍关注的项目素质作为本项目
4、与竞争对手的对比评估因素； 根据各项目的评估因素与本项目相比的优劣程度赋予其不同的评估系数，分别为0.05（对比最大）、0.025（对比较大）、0.01（对比较少）、0.005（对比最少）；设本项目基准分为1.0分，竞争项目比本项目好的因素按评估系数加分，差的减分，相等为0；,价格预估二,（1）各竞争项目得分,依据市场比较法,（2）各竞争项目权重,注：属于第一竞争圈层的项目竞争权重为50%，第二竞争圈层为30%，全部竞争项目权重之和为100%。,（3）市场比准均价,注：上表中销售价为实收均价。 表格说明：市场比准均价计算公式： （1）y=项目实际均价/分数*权重 （2）X=y1+y2+y3+y
5、10 （3）X为市场比准均价，y为竞争项目权重均价,通过市场比较法：将本项目同竞品项目的比较，我们认为,洋房开盘实收均价在3950元/左右,是符合目前市场的整体行情的,销控考虑,目前现有的蓄客情况上看，对公寓类产品市场认知度不高，消费市场需要培育，而本项目的蓄客期短；另外，对既有洋房又有别墅的项目来说，常规的操作手法是售别墅控洋房，别墅是成本，洋房是利润，而且先售别墅可以提高楼盘品质，反之亦然。,建议本次推出房源为A组团（非公寓产品） 具体房源为：别墅59套，洋房24套（共计83套）,蓄客方式,米拉晶典项目蓄客方式,采用：方式三（有内部认购日：蓄客期交钱：不能确定房源） 原因：1、米拉晶典目前
6、的营销周期短和现有蓄客准备不充分 2、市场供应量比较大的，客户可供选择的范围比较大 3、帮助开发商解决少量的项目资金 4、便于营销相关人员客观的对本项目把控,具体操作,蓄客期内，先通过包括线上媒体等众多媒体进行强力推广，一周后，开始接受诚意金排号，诚意金的排号顺序就是其开盘时的选房顺序。,认购活动流程,活动安排,活动线索,会场布置,人员安排,具体安排,费用预算,媒体配合,物品列表,1、活动内容：诚意金选房 2、活动时间：2007年7月7日 3、活动地点：现场售楼部 4、活动人员：领导、嘉宾、工作人员 领导/嘉宾：开发商领导 媒体人员：辽沈晚报、华商晨报、时代商报、沈阳日报、 沈城楼市，各一名记
7、者参与活动。 主持人：请有经验主持人1名,活动安排,来宾接待,活动线索,流程认知及价格公示,圈出备选房源,选定房源,签订选房通知单,结束,1、来宾接待 来宾接待一方面可体现活动的庄严、正式性，别一方面可对来宾、来访人员做个详细登记，积累客户资料为今后的各阶段销售周期奠定基础。,3、圈出备选房源 由相关销售人员为其自己客户圈出适合各自客户的房源。,2、流程认知及价格公示 售楼处设置流程易拉宝和销控板（包括价位），让每位选房者清楚活动流程和每套房源的价位情况,4、选订房源 按诚意金的先后顺序一一上台选订房源。,5、签订选房通知单 客户选房成功后，签订选房通知单，最终确定选择房源。,1、签到区：米拉
8、晶典大门。 2、公示区：签到区一侧，放置房源表、活动说明易拉宝等 3、选房区：放置房源表 4、确认区：选房区一侧出口,区域划分,（区域划分以实际效果为准，按照不同区域划分）,活动时间：2007年7月7号 1、提前布置活动场地，包括人员安排、道具准备等，为活动的顺利进行做准备。 2、活动相关人员到场就位，工作人员再次检查活动场地布置。 安排两名工作人员在活动入场（口）处负责到场人员的签到工作。 4、9：58分本次活动正式开始。 5、由开发商领导致欢迎词，宣读本次活动流程。 6、选房开始，选房者依先后顺序选房 7、选房者签选房通知单，选房结束。 8、活动之前3天，由销售人员通知各自客户选房。,具体
9、安排,活动总负责周总：负责活动总体进展。 现场总协调吉引：协调现场各工序间工作。 道具准备非销售人员2人：负责提供活动所需材料及用品。 会场签到非销售人员2人：接待嘉宾签到、引导入场。 会场协调非销售人员4人：安排会场协调。,人员安排,为便于项目传播，树立项目形象，保证本次活动最大程度支援销售，“米拉晶典”认购庆典离不开媒体宣传的配合。 媒体定为：辽沈晚报、华商晨报、时代商报、沈阳日报、沈城楼市,媒体配合,物品列表,费用包括：物料备用费、餐费（媒体人员）、礼仪人员费用等等 暂订为：2万元整,费用预算,宣传易拉宝文字内容,米拉晶典商品房诚意金说明 一 诚意金属性 1 需客户自愿签订,并向其开发商
10、缴纳订购诚意金每套壹万元人民币。 2 此缴纳订购诚意金的先后顺序就是米拉晶典最终的正式选房顺序。 3 载明的选房顺序号只作为米拉晶典_(商品房组团识别名称)正式选房认购的先后顺序。 4 同一身份证限填壹份米拉晶典订购意向登记书，每分米拉晶典订购意向登记书可认购两套该组团商品房。 5 交纳诚意金后客户在任何时间内不得将本订购意向登记书的权利和义务转让给他人(直系亲属除外,但应提供相应证明,并在诚意金转为定金前办理相关转名手续,正式选房认购活动当天恕不办理) 6 交订客户应按米拉晶典售楼处电话通知要求的时间,持本意向登记书,诚意金收据,本人身份证,到米拉晶典售楼处参加该商品房的正式认购活动,逾时视
11、同客户放弃其正式认购选房顺序权;受人委托前来办理的,应携带委托书,代理人和委托人的身份证原件,诚意金收据;代理法人前来办理的,应携带委托代理证明及法人与代理人身份证明, ,诚意金收据。 7 客户若放弃（购买不成功），如不选择将本次认购意向权益保留至其他物业认购时使用，则可在认购结束一周后持诚意金收据和米拉晶典订购意向登记书到米拉晶典售楼处，办理返还本诚意金的本金手续，不计利息。同时原诚意金收据和米拉晶典订购意向登记书由米拉晶典售楼处收回作废。受人委托前来办理的，应携带委托书，代理人和委托人的身份证原件，米拉晶典订购意向登记书，诚意金收据；代理法人前办理的，应携带委托代理证明及法人与代理人身份证明，米拉晶典订购意向登记书，诚意金收据。 8 如遇不可抗力或不可预见的因素，致使米拉晶典订购意向登记书约定无法履行的，受影响一方有权解除本意向书约定。约定解除后，售楼处将客户缴纳的诚意金无息退还给对方，双方保证互不追究对方责任。 二 附则 双方的通讯联络方式以诚意金认购意向书所记录的电话，传真，地址为准。客户通讯方式如有变更，应在变更之日起2日内以书面的形式通知米拉晶典售楼处。客户保证其提供的上述资料的真实性，并承担其不实或失效的责任。,
