《[精选]某农资超市产品推广规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]某农资超市产品推广规划（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、沟通函,德农农资超市有限公司 企划部 2003年05月26日,1,综述,现状： 德农农资超市在寿光地区的50家连锁店已建设完毕，全部正式投入运营。同时，在山东范围内正式注册成立7个子公司，开发及店铺建设工作全面展开。计划2003底，店铺数量达到580家左右,企划主旨： 针对超市商品进行推广，推动重点商品的销售 在农民心目中达成德农农资超市与各供应商的企业形象紧密相连的效果 形成超市重点商品别，在山东全省乃至全国进行合作,2,企划内容与进程,企划内容 公关活动：会员座谈会、扶贫活动 宣传：电视广告、平面媒体广告、POP 促销：人员推销、促销活动 企划进程,宣 传,公关活动,人员推销,促销活动,总
2、结会,第一阶段,第二阶段,第三阶段,3,宣传 广告,广告策略： 电视广告与平面媒体广告相结合 短线广告与长线广告（POP）相结合 媒体策略 电视广告以乡镇电视转播站为主，以寿光电视台、潍坊电视台经济频道为辅 平面媒体广告以德农农报为主，蔬菜周刊、北方瓜菜报为辅 注： 1.寿光市每个乡镇都有电视转播站。与电视台比较，在乡镇上作广告，费用低、到达率高，投入产出比高。 2.德农农报由我司主办，每月12日、27日出版，由各门店负责免费发放给会员及大宗购买客户，每期发行30000 或 50000份，宗旨即为公司销售及各供应商服务。 蔬菜周刊、北方瓜菜报的发行量均在12000份左右,4,宣传 广告 电视广
3、告,电视广告主题： 第一阶段：主题1.德农超市联合供应商回报会员告之 主题2.德农超市联合供应商启动“扶贫计划”告之 第二阶段：主题1.德农超市联合供应商回报会员每日进度 主题2.德农超市联合供应商“扶贫活动”进展 主题3.德农超市促销活动告之 第三阶段：主题.德农超市促销活动告之 电视广告投放计划 1.以乡镇转播站为主，内容随推广工作进展进行阶段性更新 2.重大事件、有政府部门参加的公关活动在市电视台进行报道,5,宣传 广告 媒体广告,媒体广告主题： 第一阶段 主题1：设立供应商专栏，宣传各供应商企业形象及商品信息 主题2：设立公关活动专栏，对活动具体情况加以说明 第二阶段 主题1：跟踪公关
4、活动进展 主题2：刊载商品促销信息 第三阶段 主题1：对公关活动成果进行公示 广告投放计划 1.以德农农报为主，适当情况下进行加印，对公关活动、促销信息进行大范围宣传 2.重大事件、公关活动成果在寿光日报等媒体上进行公示,6,宣传 POP,宣传、推销、公关活动的最终目的是将顾客吸引至卖场进行购买，卖场内外的POP此时就成为了对农民宣传的重要的组成部分,POP分为两种： 店内POP：手制POP因版面较小，只负责阐述商品基本信息。KT板制作的说明性POP适用于商品陈列销售区，对商品的特性、优点进行说明，促进农民的购买。 店外POP：在卖场外面向公路侧设置“告之性”广告牌，向过往行人及来超市购物顾客
5、传达“商品品质、特性”、“德农超市与各商家精诚合作”等信息。 POP由德农超市统一制作，各供应商确认后，进行安放。后期维护工作由德农超市进行,7,公关活动 会员座谈会,以各门店为单位，召集门店所属的荣誉会员，举行座谈会。 座谈会由德农超市管理人员、门店员工、供应商代表、会员参加。 在座谈会上，德农超市及各供应商广泛听取来自顾客的意见和建议。作为改进下一步工作的基础资料。 德农超市统一印制印有德农超市及各供应商企业名称及标志的文化衫发放给与会会员，作为与会的纪念品。此文化衫将成为“移动广告”。 座谈会的主旨：增加德农超市及各供应商的亲民性,8,公关活动 扶贫计划,以各片区为单位，自乡镇及村委取得
6、第一手资料，公司进行调查筛选，每片区确定一名“扶贫对象”，德农超市及各供应商赊销其所需的生产资料。 同时，德农超市专家队伍将定期对此顾客群落进行走访，密切关注其作物长势及收获情况。 此顾客群落将成为德农超市及各供应商在进行企业、产品宣传时的主要载体。 同时，通过此活动，可树立德农超市及各供应商的良好社会形象,9,促销 人员推销,10,促销 促销活动,根据市场情况及季节性需要，德农超市将针对会员及普通顾客分别推出各种促销活动，如：滚动低价、赠品促销、有奖论坛等形式,11,燕子农膜营销企划案,寿光德农超市 企划部 03年05月10日,案例,12,总则,13,环境分析 市场容量,14,环境分析 流通
7、渠道,15,营销企划,16,认识阶段 宣传策略,17,认识阶段 媒体宣传,18,认识阶段 媒体宣传实施,19,认识阶段 人员推销,20,认识阶段 公关活动,21,认识阶段 公关活动实施,22,认识阶段 POP,23,营销企划 认知阶段,24,营销企划 认知阶段实施,25,营销企划 认购阶段,26,费用预算与项目进度进度,27,综述,28,9、静夜四无邻，荒居旧业贫。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。04:03:0304:03:0304:033/15/2021 4:03:03 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。21.3.15
8、04:03:0304:03Mar-2115-Mar-21 12、故人江海别，几度隔山川。04:03:0304:03:0304:03Monday, March 15, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。21.3.1521.3.1504:03:0304:03:03March 15, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。2021年3月15日星期一上午4时3分3秒04:03:0321.3.15 15、比不了得就不比，得不到的就不要。2021年3月上午4时3分21.3.1504:03March 15, 2021 16、行动出成果，工作出财富。2021年3月15日星期一4时3分3秒04:03:0
9、315 March 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午4时3分3秒上午4时3分04:03:0321.3.15 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。04:03:0304:03:0304:033/15/2021 4:03:03 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。21.3.1504:03:0304:03Mar-2115-Mar-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。04:03
10、:0304:03:0304:03Monday, March 15, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。21.3.1521.3.1504:03:0304:03:03March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一上午4时3分3秒04:03:0321.3.15 15、楚塞三湘接，荆门九派通。2021年3月上午4时3分21.3.1504:03March 15, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2021年3月15日星期一4时3分3秒04:03:0315 March 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。上午4时3分3
11、秒上午4时3分04:03:0321.3.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。21.3.1521.3.15Monday, March 15, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:03:0304:03:0304:033/15/2021 4:03:03 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.3.1504:03:0304:03Mar-2115-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:03:0304:03:0304:03Monday, March 15, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.3.1521.3.1504:03:0304:03:03March 15, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年3月15日星期一上午4时3分3秒04:03:0321.3.15 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2021年3月上午4时3分21.3.1504:03March 15, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年3月15日星期一4时3分3秒04:03:0315 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午4时3分3秒上午4时3分04:03:0321.3.15,感谢您的下载观看,专家告诉
