《汇编选集北语19秋《现代广告学》作业4【答案】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汇编选集北语19秋《现代广告学》作业4【答案】（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、汇编选集北语19秋现代广告学作业4【答案】(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以开展广告活动。D: 广告策划正确答案:(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是A: 按钮广告B: 标题广告C: 聊天室广告D: 情景广告正确答案:(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者A: 行为指导B: 深刻印象C: 视觉享受D: 消费冲动正确答案:(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。A: 广告主题和表现形式B: 广告内容和诉求C: 广告时间和空间距离D: 广告表
2、现和功效正确答案:(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A: 商品目录B: 广告信和传单C: 购物券D: 纪念品正确答案:(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点A: 价格B: 用途C: 外观D: 质量正确答案:(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。A: 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B: 广告所形成的感觉上的信息C: 由情节所形成的感觉信息D: 由色彩形成的感觉信息正确答案:(单选题)8: 视觉要素设计在设计中需要注意的
3、问题不包括A: 大小修正B: 地域差异C: 引导消费D: 及时注册正确答案:(单选题)9: 根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A: 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。B: 企业与品牌名称非常重要C: 高科技可能导致找不到市场位置D: 一味追求质量可能是个陷阱正确答案:(单选题)10: 问卷最基本、最主要的部分是A: 被调查者的情况B: 调查内容C: 填写说明D: 编号正确答案:(多选题)11: 视觉广告主要构成要素包括A: 文字B: 构图C: 色彩D: 附加价值正确答案:(多选题)12: 定量研究方法中的访问法包括A: 面谈调查B: 邮寄调查C: 电
4、话调查D: 消费者固定样本调查E: 网络调查正确答案:(多选题)13: 广告有哪几个构成要素？A: 广告空间B: 广告主体C: 广告中介D: 广告内容E: 广告客体正确答案:(多选题)14: 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？A: 消费信息上的一致性B: 消费观念上的一致性C: 消费行为上的一致性D: 消费信念上的一致性正确答案:(多选题)15: 媒体研究的主要内容有（ ）。A: 媒体的传播范围与对象B: 媒体的威信和传真程度C: 媒体的适用性和使用条件D: 媒体被收听、收看状况E: 媒体的费用和效果性正确答案:(判断题)16: 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)17: 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)18: 广告效果测定是检验广告决策的重要手段A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)19: 广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。A: 错误B: 正确正确答案:(判断题)20: 广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。A: 错误B: 正确正确答案:
