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1、思念粉丝广告创意设一、思念公司简介郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一,其前身可溯源到成立 1997 年的河南省思念速冻食品有限公司。经过近十年的持续发展,目前以 30 万吨的年生产能力领先于国内同行。思念工业园区位于郑州市金水区,占地近 400 亩，出品超过 200 个花色品种,据媒体资料显示,思念产品的国内市场占有率达 20%以上。思念公司品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列,思念公司汤圆类产品被农业部绿色食品发展中心认定为“绿色食品”,思念牌的汤圆、饺子获得“中国名牌”称号。2005 年 8 月，思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“中国
2、 500 最具价值品牌”，综合排名第 234 名，资产评估为 27.34 亿元，为中国速冻行业第一品牌。2005 年 9 月，思念公司被国家农业部、国家发改委等八部委评为“全国农业产业化优秀龙头企业”。思念公司成立近 10 年来，以高速的成长被誉为行业黑马。其核心动力之一就是思念公司以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理程序打造出了“思念”这一优秀品牌。“思念”在广大消费者中具有很高的美誉度。在2003 年底，新生代市场调研机构（CMMS）通过对全国范围内的消费者进行大量调查，“思念”以遥遥领先的综合得分被公认为中国速冻行业最具竞争力品牌。二、市场及消费者分析食用速冻食品，对应于简单快捷的
3、生活方式，主要适用于城市白领工作者及家庭。与之相对应的，是城市快节奏的生活。因此，我们本次的方案就主要针对城市的快节奏生活群。此类消费者的特点是，追求较高质量的生活，追求精致层次，乐于在忙碌之中体验营养健康的生活，同时希望自己的生活方式和节奏得到社会普遍观念的认同。由于一些现状的阻碍，既有目标可能无法达成，但会时刻拥有一颗时尚精致的生活态度。他们独立，时尚，自我体验，又自我满足，不流于俗，有自己的生活观点和认知。此类消费者的年龄构成在 20-40 之间，主要为城市工作人群，以女性为主。她们占据了城市很大一部分的消费空间。而这个年龄的选取，另外也有利于在中层扩大市场，从而实现连接上下市场份额的目
4、的。一方面，此年龄段的消费者，大部分是新时代家庭主妇，注重自己和家人的生活健康，可以带动此年龄以下市场份额的上升，主要体现在 6-15 岁之间；另一方面，在年龄在 50-60 之间的老龄消费群体中也是一个很好的辐射带动作用。时尚，是此类消费群体中必不可少的理念。而在西方文化侵入人群的社会环境下，如何保持东方传统食文化的时尚意识和深化时尚理念，是众多中式食品业重视的要点。只有把新时尚注入传统食文化中，才是真正的把时尚与传统文化相结合。时尚生活是一种生活态度，象征着一类人群的身份，是一种识别标志，怎么才是时尚，如何体现时尚，是众多传统食文化传承者面临的问题。简便，是快节奏生活的附属物。“快”文化，
5、在经济各方面都加速的社会圆满落座。由于工作的压力和快节奏，简单快捷也成为社会人群选择消费品类的一项标准。因此，我们也将“简便”列入新产品的一项诉求点。三、假设广告产品思念公司新开发了一系列速食产品，以粉丝为主。产品刚刚上市，还未占有多少市场份额，消费者还不了解和熟悉这个产品。为了使这个产品为市场大众所熟悉，扩大市场份额，设计产品上市的广告。（一）广告目标：广告目标（advertising goal，或 advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个
6、广告活动定性的一个环节。设计广告要达到的目标：（1）提高商品的知名度和认知度。（2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。（3）岗消费者对品牌的指名购买率。（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。（7）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。（8）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。（9）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增
7、加产品的销售。（10）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。（11）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。（12）创造市场，挖掘潜在市场目标。（13）创造流行，推进社会文化潮流的发展。传达产品信息，介绍产品特点，传播品牌，使消费者了解产品，占有市场份额。在产品上市初期，要达到 10%的品牌传播率，5%的市场知晓率，5%的购买率。（二）广告目标受众：广告受众就是接受广告信息的受众。首先，它属于传播学范畴，具有受众的一般意义。另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告信息接受方。此则广告的目标受众主要为1545岁之间
8、的社会群体。这一社会群体主要为学生和工作人士，而他们之中有很多人是离家在外或单身独居的，没有与亲人生活在一起或者没有一个实质意义上的家，这一消费群体的消费行为有一定的感情因素在内，容易受感情影响。易于接受广告宣传，受其影响。这一类广告受众主要为电视广告受众，接触的电视类广告较多，电视媒体传播的范围较广，影响较大。四、广告脚本设计（1）主要思想：通过离家漂泊在外的人吃到粉丝的感受，来突出思念粉丝的独特味道，突出产品特点。（2）说明：广告人物性别不限，年龄也不限，可以为学生、社会工作人员等等。（3）广告词：1、思念粉丝，家的味道。2、有你的地方，就是温暖的天堂。3、幸福，就是看你翻滚的白色浪花，幸
9、福，就是你散发的香浓味道，幸福，就是思念的味道。镜号 景别 技巧 画面时常 解说词 音乐 备注1 特写 固定一个女孩，一脸疲惫，独自走在回3一个在外地打拼的女孩，一段 路上的行人匆匆而过，家的路上。 承受着工作、生活的巨大压力。虽然想念远方的父母，单位了生活，很少回家，对父母的思念深深地压在心底。轻音乐响起脸上都是焦急和疲惫，对身边的人视而不见。默然冷淡。2 近景 固定女孩拿着钥匙开门，迎面走来居委会的阿姨，笑容满面。送给她一袋食品和水果，说是快到中秋节了，小区给单身住户发的福利。女孩笑着接过，礼貌的说谢谢。目送阿姨离去的背影。 5中秋节快到了，每个人都享受着团圆的喜悦，可是她没有这份幸福，因
10、为工作的关系，已经很久没有和父母团聚了。这个节，只能自己过了。小区里偶尔有孩子牵着父母的手快乐的走着，谈论着怎么过中秋节。满脸都是是洋溢的幸福。3 近景 固定女孩脸上显现一丝不易察觉的失落和悲伤。无奈的苦笑了一下。 1进屋，房子里只有她自己，冷冷清清，一点没有过节的样子。响起一段悲伤的音乐女孩收拾了一下房间，准备午饭。4 近景 推进女孩正想着中午吃什么，想起来社区阿姨送来的食品，决定中午就吃这个了。拿起食品，一看，竟然是粉丝，自言自语到，好久都没有吃饺子了，妈妈做的粉丝。 9 点火，烧水，下饺子一段伤感的音乐响起3 分钟之后粉丝熟了，女孩捞出饺子，简单准备了一下，准备吃饭，过一个简单的中秋节5
11、 近景 推进女孩夹起粉丝，连上有所不出的寂寞和感伤，轻轻地咬了一口，突然，脸上有明显的表情变化，泪水慢慢的顺着脸颊流下 6女孩吃到的粉丝，有家的味道，有母亲做的味道音乐继续女孩的母亲做的粉丝是女孩最爱吃的食物6 近景 固定女孩哭的越来越大声，再也抑制不住情感，哭了起来 3粉丝的味道，勾起了女孩对家的思念音乐继续7 近景 固定女孩放下筷子，急忙拿起手机，拨通了家里的电话，告诉母亲，要回家过节 6女孩不在为了工作而放弃与家人团员的机会了，她要回家，与父母一起过节音乐换为轻快舒缓的这是女孩在外漂泊五年来回家与父母过的第一个中秋节8 近景 固定画面切换，落在厨房思念粉丝的包装盒上，突出思念的标志 4镜头对准思念粉丝的外包装音乐轻快舒缓广 告 学 原 理思念产品广告设计学院：经济与管理学院专业：财务管理(经济学)9 近景 固定画面定格在女孩给家里打电话的背影上，冷清的房间里传出女孩甜甜的笑声。播放思念的广告语：思念粉丝，家的味道。 2字幕淡入：思念粉丝，家的味道。音乐继续班级：财务管理 11-01 班（经济学 11-01 班）姓名：常建利 陈笑 冯含笑 高明阳 （财务管理）学号：541106070101 541106070102 541106070103 541106070104
