《品牌管理与年度营销规划方略试题答案 (2)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理与年度营销规划方略试题答案 (2)（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、单选题1.品牌包括: 回答：正确1. A 品牌名称2. B 品牌标志3. C 商标4. D 以上三部分组成2.商标是： 回答：正确1. A 品牌中能够用语言直接叙述的部分2. B 经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志3. C 以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分4. D 用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合3.品牌资产要有价值，就必须依赖于： 回答：正确1. A 消费者2. B 产品3. C 形象代言人4. D POP4.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： 回答：正确1. A 保障2. B 象征3. C 目标4. D 核心
2、5.整合营销的中心是以： 回答：正确1. A 研发部为导向2. B 消费者为导向3. C 经销部为导向4. D 董事长为导向6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以： 回答：正确1. A 产品为导向进行经营2. B 价格为导向进行经营3. C 客户为导向进行经营4. D 市场为导向进行经营7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是： 回答：正确1. A 从消费者出发到消费者结束2. B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌3. C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段4. D 所有的产品都能争取到所有的市场份额8.
3、提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及： 回答：正确1. A 研发与创新能力2. B 经营管理能力3. C 市场动作能力4. D 以上三个方面9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指： 回答：正确1. A 客户满意度目标2. B 整体经营目标3. C 业务目标4. D 核心竞争力发展目标10.预算是费用预算、经营预算、业务规划和: 回答：正确1. A 成本预算四者的结合2. B 年初预算四者的结合3. C 管理规划四者的结合4. D 采购预算四者的结合11.为了开源节流、控制企业
4、费用支出成本而做的预算叫做： 回答：正确1. A 费用预算2. B 经营预算3. C 生产预算4. D 采购预算12.谁受益、谁承担强调的是： 回答：正确1. A 节源2. B 开流3. C 任务4. D 责任13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是： 回答：正确1. A 账务部经理2. B 第一责任人3. C 经销部经理4. D 办公室主任14.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 回答：正确1. A 2. B 3. C 4. D 15.下列叙述不正确的一项是： 回答：正确1. A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中2. B 品牌的价值因素就是产品价格3. C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分4. D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程
