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1、广告敏感词汇汇总（一） 所有商品均不得使用的广告语违禁词1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)；2、国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 XX 机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；4、使用人民币图样（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使
2、用外国文字、或中英文结合用词；6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。（二）特殊商品的广告语违禁字词1、食品1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语；1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。2、化妆品2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语；2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意； 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、
3、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语；2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。（二）特殊商品的广告语违禁字词3、药品及医疗器械3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 3.2 家庭必备、 热销、抢购、试用等用语；3.3 表现性器官的用语或形容；3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。最新最优最聚拢最符合最高端最爱最奢侈绝佳极佳顶尖最优质最流行国家 XXX 领导人推荐中国第一全网第一最低价全网价格最史上最
4、低价销量第一排名第一试用全网最低当当独发当当首发顶级无需国家质量检测国家级绝对最先进祖传特效纯天然国家领导人质量免检神效最好最大程度特供等借国家单独使用外国文字、或中英文结合用词世界级最高级国家 XX 机关专供第一唯一首个全国第一精确巨星最低最底最免抽检等宣称质量无需检测的用语最先进科学国家级产品填补国内空白繁体字独家首家国家 XX 机关推荐至尊第一品牌金牌名牌最赚顶级享受等绝对性用语（暂不导入“优秀、资深、著名、”)抑制奢侈国家免检中国驰名最佳最新技术最适合驰名商标最先最便宜超赚祛瘀国家机关工作人员名称强力家庭必备全效强效奇效高效速效神效等夸大性词语秘制等虚假性词语抗炎活血止咳商品已注册驰名
5、商标等在各类宣传出使用“驰名商标” 字样处方复方治疗消炎解毒疗效防治防癌抗癌肿瘤增高益智各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；国际知名极致巅峰抗癌特效最薄最美最高超强最小换肤去除皱纹斑立净使用人民币图样（但央行批准的除外）抢购药方药用药物医疗医治热销妊娠纹各类皮肤病名称等医疗术语；神丹神仙庸俗或带有封建迷信色彩的词语抗菌抑菌除菌灭菌防菌招财开光祛病化煞抗敏防敏脱敏表现性器官的用语或形容补五行吸财保平安无斑祛疤生发毛发再生止脱溶脂吸脂瘦身瘦脸瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。防辐射美容养颜最大避凶辟邪首选保健级牛安全无毒副作用无效退款无依赖保险公司承保等承诺性用语央视上榜品牌 CCTV 上榜品牌免检产品销量冠军冠军独一无二极品最超值招财辟邪首创百分百国宝级以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械宇宙级领先领跑全网最
