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1、免费WIFI入口开战 WIFI应用或成下一个万亿市场2014年07月17日 05:27来源：东方网 从支付宝发布免费WIFI策略，到百度推出小度WIFI，微信也被传将推出免费WIFI分享平台互联网巨头纷纷扎堆免费WIFI市场，WIFI应用的价值，被认为是下一个万亿市场的动力源，是海量用户的入口、智能交互平台。原标题：免费WIFI入口开战 WIFI应用或成下一个万亿市场东方网7月17日消息：据新闻晨报报道，周末，小夏经常会到家门口附近的肯德基去坐坐，点一份新奥尔良烤翅，在那里坐上个把小时，她说，那里上网WIFI比较方便。确实，免费WIFI已成为很多快餐店、咖啡店的“标配”，昨日上海大众2000辆
2、出租车也配备了免费WIFI，打车不用担心流量，直接WIFI看视频了。从支付宝发布免费WIFI策略，到百度推出小度WIFI，微信也被传将推出免费WIFI分享平台互联网巨头纷纷扎堆免费WIFI市场，WIFI应用的价值，被认为是下一个万亿市场的动力源，是海量用户的入口、智能交互平台。布局策略O2O导流争夺商户实际上，WIFI今年之所以火爆，与互联网公司们的O2O(线上和线下)布局密切相关。典型的如支付宝的免费WIFI项目，产品经理熊益斌说，这是商家的一个玩具，消费者安装支付宝钱包APP，进入支付宝免费WIFI的覆盖领域，便会自动收到一条消息。用户在自动联网的同时，也关注了所在商家的服务窗，成为这个商
3、家的粉丝。在这个链条中，支付宝免费WIFI其实是为商户导流，商家的优惠和打折活动能直接触达粉丝，按支付宝10的转化率，这对商家极具吸引力。而对支付宝而言，通过WIFI能让多数商家进入自己的服务窗平台，这本身也是抢夺商户。今年7月支付宝和西溪天堂推“未来生活广场”时，为商家提供的WIFI就是免费的。与之类似，团购网站美团去年年底开始在餐厅、咖啡厅、影院等商户免费铺设WIFI，用户在美团WIFI覆盖的商户，只要手机搜索meituanWIFI然后链接无线网络，无需验证，可一键链接。据悉，美团已在研发路由器。另有人士向记者透露，大众点评也在谋求收购WIFI公司。在O2O的背景下，向商户导流，从入口处争
4、夺商户资源，占领手机上网的第一个页面，这让WIFI布局变得紧迫起来。商业模式锁定商户广告收入由于中国用户习惯使用免费WIFI，商家端又是争夺的资源，所以WIFI公司多数都是亏钱的。一些做得相对不错的公司能够拿到风投，比如支持网络共享的“WIFI精灵”，今年3月从启明创投等获得了1200万美元的a轮融资，目标群体是学生，WIFI精灵联合创始人司新颖坦承，短期内不会考虑盈利，核心战略是扩大用户规模。现在能赚钱的WIFI公司，盈利之道通常锁定的是商户或广告客户。如小米投资的迈外迪，昨天记者曾在北京首都机场体验，在机场免费WIFI成功连接的同时，手机或电脑页面会跳出15秒的捷豹汽车广告，然后才出现首都
5、机场的官方首页。迈外迪官方网站也表示，其商业模式是“商用免费WIFI广告媒体运营”，即免费为商户搭建WIFI，用户使用WIFI网络时会弹出欢迎页广告、登录页广告、引导APP下载等。据了解，目前国内有19个机场星巴克、costa、太平洋咖啡、哈根达斯等500多个连锁品牌的WIFI网络构架和媒体服务由迈外迪提供，捷豹、宝马、奔驰等一批汽车厂商，以及诺基亚、联想、HTC等为迈外迪的收入贡献不小。利润延伸增值服务积累数据也有的WIFI公司，以成本价或超低价将WIFI硬件卖给商户，用户上网无需强制看广告，但商用WIFI公司可以提供数据分析、移动端对接，打通预定、订座、点餐等增值服务，商户可以根据自身情况
6、自主选择是否购买这些增值服务，树熊网络即是这种模式。树熊网络CEO赖杰曾表示，通过商用WIFI，互联网营销的转化率会很高；对商户而言，用户进入WIFI覆盖区域，即使不连接WIFI，商户也能通过WIFI捕捉到用户，计算人流和销售转化率。“以往人流量只能通过视频监控或者红外线来实现，但是视频监控需要人力统计，红外线监控统计不够精准，使用WIFI能够很好地解决上述问题。”比如7月支付宝在西溪天堂打造的“未来生活广场”，一天客流一般在1万左右，最高峰时超过3万，利用WIFI，这些用户的逛街路线、分布情况、出入场所等消费数据、路径数据，都可记录下来，前期会放在“仓库”中，但达到一定量极，将会通过数据模型
7、进行深度挖掘和分析，“未来，这些数据可以用于招商、精准营销等用途。”硬件产品推陈出新拓展生态除了针对商户的商用WIFI，如今在个人用户端，随身WIFI、路由器等硬件产品也频繁出现，比如360的随身WIFI，百度的小度WIFI、小度路由等。对互联网巨头而言，一个随身的硬件就代表一个用户。外界一直诟病百度的账户体系太弱，但凭借小度WIFI，百度同样可以收集用户的各类数据，也成为百度智能穿戴布局的一部分。今年以来，小米、华为等公司纷纷推出家庭路由器，而且都有1T存储的版本，速度很快，在客厅看电视的缓冲时间会大大降低，且可以远程下载影视剧到硬盘中，回家直接观看。此外，WIFI技术还可对家居设备进行遥控
8、，如通过带有WIFI功能的智能手机来控制照明系统，调节灯光的明暗度，打开门窗、家电等。之前飞利浦、三星、LG等都推出了智能灯泡等智能家居产品。背景链接中国WIFI的四种分类个人WIFI分硬件WIFI和软件WIFI。硬件WIFI是指通过硬件设备，将电脑的宽带信号转换成WIFI热点，以实现多台终端设备的WIFI共享，如360随身WIFI、小度WIFI。软件WIFI是指通过软件实现WIFI热点的共享，可以分为PC端和移动端两种，如“WIFI共享精灵”。家庭WIFI主要通过路由器将有线网络转换为无线信号。如机路由、小米路由器、迅雷路由等。商业WIFI由运营商或WIFI设备服务提供商提供的无线网络解决方
9、案。通过与线下商家合作，WIFI设备服务提供商在各大商圈、酒店、机场等公共场所进行WIFI热点的布局。用户填写认证信息后，可以免费使用WIFI，实现WIFI共享。设备服务提供商通过设备收费、推送广告、应用分发、增值应用等方式盈利。这是当前最热的细分WIFI领域，如迈外迪、树熊网络等。公众WIFI无线城市、智慧城市等整体策略的一部分，由政府进行统一规划，由运营商进行WIFI基础设置的部署，免费向公众开放WIFI热点，实现WIFI共享，如iShanghai等。记者手记免费WIFI也有尴尬俗话说“天下没有免费的晚餐”，当到处都是免费WIFI的时候，人们不禁疑惑:这真的免费吗？我的代价是什么？代价一:
10、安全风险此前曾有媒体报道，有网友蹭免费WIFI，结果导致账户损失6万元。有安全专家表示，黑客监听公共WIFI、假冒公共WIFI窃取用户账号密码的案例屡见不鲜。瑞星互联网攻防实验室曾在北、上、广等城市公共场所进行实地调研，绝大多数的公共WIFI环境缺少甚至毫无安全防护措施，黑客可随意潜入免费公共WIFI中进行嗅探，或直接伪造一个与公共WIFI名称相同的WIFI黑网，引诱网民加入。甚至只需下载一个“专业”的软件，黑客截获网民在公共WIFI或黑网中使用过的各类用户名、密码、上网记录、设备信息、聊天记录及邮件内容等。另外关于智能电视，由于厂商对其系统代码没有加入身份认证，连接智能电视的WIFI热点被黑
11、客破解，则很容易被黑客操控甚至置入木马病毒，包括恶意弹窗、更换频道，甚至把电视刷成“砖头”。对WIFI的风险，安全专家的建议是，谨慎使用公共场合的免费WIFI热点，即使星巴克、麦当劳等商家，也要向工作人员询问准确的WIFI网络，不要轻易连接没有密码的WIFI；不要用公共WIFI上网使用网银或网购，防止敏感信息泄露，中了黑客的圈套。对于家庭路由WIFI，加密认证方式设置数字加字母的高强度密码等。代价二:垃圾信息骚扰免费WIFI的困扰不仅在安全方面，还有“骚扰”问题，现在很多用户会一天收到数条垃圾短信，随着WIFI的大面积普及，这种骚扰可能更加频繁。有商用WIFI行业资深人士透露，WIFI收集信息
12、的能力很强，按公安部规定，公共WIFI必须进行认证，而目前通用的认证方式有三种，手机号验证、微信验证和微博验证。记者在机场、肯德基以及星巴克等地方，在连接WIFI时，都需要手机号码进行认证，这个过程中，自己的手机号不断曝光，难免会有商户推送促销信息。而如果用户认证的是微博账号，则WIFI公司或商户可以通过开发API了解用户的年龄、性别、喜好等，未来可以更加精准的营销，用户将收到更多的广告信息。有的商用WIFI在用户连接的过程中，广告展示机会可能在13次，有的甚至多达5次，甚至强制要求关注商家的微信公众号，“虽然公众号以后可以取消，但这相当于是电话营销，总有用户会留下，成为粉丝，这部分用户成为二次营销或三次营销的对象。”一业内人士说。
