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1、广告专业学生必读的百种图书1 论语 。2 老子 。3 孙子兵法 。4 忍经 。5 史记 。6 中国古代文学史(一、二、三、)（游国恩著，人民文学出版社)，其他作者或版本的亦可。7 中国现代文学史19171997(上下册) 朱栋霖 高等教育出版社 。8 新闻学概论，李良荣著，复旦大学出版社 2001 年版。9 中国新闻事业通史1-3 卷，方汉奇主编，中国人民大学出版社 1992-1999 年版。10马克思主义新闻思想概论，陈力丹著，复旦大学出版社 2003 年版。11中国现代广播简史，赵玉明著，中国广播电视出版社 1987 年版，2001 年修订版。12中国电视史，郭镇之著，中国人民大学出版社
2、1991 年版。13当代新闻事业，李良荣著，中国人民大学出版社 2002 年版。14传播理论起源、方法与应用，美赛弗林、坦卡德著，华夏出版社 2000 年中文版。 15传播理论，美斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社 1999 年中文版。16理解媒介-论人的延伸，加麦克卢汉著，商务印书馆 2000 年中文版。17传播学教程，郭庆光著，中国人民大学出版社 1999 年版。18数字化生存，美尼葛洛庞帝著，海南出版社 1996 年中文版。19新闻传播法教程，魏永征著，中国人民大学出版社 2002 年版。20学海泛舟二十年-对新闻学与编辑学的探索，姚福申著，香港语丝出版社 2001 年版。 21解析传
3、媒变局，喻国明著，南方日报出版社 2002 年版。22中国社会转型的守望者，展江主编，中国海关出版社 2002 年版。23比较新闻传播学，童兵著，中国人民大学出版社 2002 年版。 24比较新闻学：方法与考证，张威著，南方日报出版社 2003 年版。25社会学研究方法，风笑天著，中国人民大学出版社 2005 年 2 月第 2 版。26现代社会学(上下册) ，日北川隆吉主编，人民大学出版社 1994 年中文版。 其他作者亦可。27现代社会心理学，周晓虹著，上海人民出版社 1997 年版。其他作者亦可。28第三次浪潮，美阿尔温.托夫勒著，三联书店 1983 年中文版。29当代广告学，美威廉?阿伦
4、斯，华夏出版社，1999 版。30一个广告人的自白，美大卫?奥格威，中国友谊出版社。31现代公共关系学，黄禧祯，广东高教出版社。32定位，美里斯?特劳特，中国财政经济出版社。33杰克? 韦尔奇自传，美 杰克? 韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社。34海尔，中国造，颜建军、胡泳，三环出版社。35广告创意训练教程，郭肖华，高等教育出版社。36广告创意 100，卢泰宏 等，广州出版社。37中国媒介经济的发展规律与趋势 宋建武等著 中国人民大学出版社。38广告人手记，叶茂中，企业管理出版社，1999 年版。39松下经营哲学，日松下幸之助，延边大学出版社。40新编中外广告通史，刘家林 暨南大学出版社。41实
5、效的广告 （美）罗素瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社。42数字电视产业经营与商业模式 黄升民、周艳、宋红梅 中国物价出版社。43海尔背后：海尔广告全面代理纪实，冯帼英/朱海松，广东经济出版社。 44经典创意广告书架价值过亿：人性策划的故事, 张惠辛 华夏出版社。 45广告战略营销传播策划指南, 美唐纳德?帕伦特 中信出版社。46为世纪代言：中国近代广告, 黄志伟/黄莹 学林出版社。 47360 度品牌传播与管理 美马克 布莱尔等著 机械工业出版社。48公关第一，广告第二,美阿尔?里斯等,上海人民出版社。 49再见老广告，由国庆编， 百花文艺出版社。 50媒介战略管理 邵培仁 复旦大学出版社。
6、51文化社会学，司马云杰，山东人民出版社。52户外广告 樊志育、樊震 上海人民出版社。53广告摄影技术教程，刘立宾，中国摄影出版社。 54中国广电媒介集团化研究 黄升民 中国物价出版社。 55有效广告投资怎样选择广告公司，倪政兴，西南财经大学出版社。 56英文广告实用手册， 梁婷等，西南财经大学出版社。 57传媒经济导论 周鸿铎 经济管理出版社。58广告艰难的说服广告对美国社会影响的不确定性，华夏出版社。 59奥格威谈广告，美大卫?奥格威 机械工业出版社。 60广告媒体研究 陈俊良 中国物价出版社。61中国社会语言学，郭熙著，南京大学出版社。62大众文化与传媒，陆扬、王毅，三联书店。63广告经
7、典故事：超级名牌的广告战略，李巍 重庆大学出版社。 64叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮，张雪 重庆大学出版社。 65传媒影响力 喻国明 南方日报出版社。66注意力行销 ， 美肯?萨可瑞，汕头大学出版社。 67广告游戏，黄文博， 汕头大学出版社。 68蔚蓝诡计 （美）乔治路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社。 69真知灼见：中国广告人基础培训教程，朱海松编， 广东经济出版社。 70方法比知识重要系列丛书国际 4A 广告公司基本操作流程 ，朱海松,，广东经济出版社 。71孙大伟的异想世界 孙大伟 中国物价出版社。72中国广告猛进史（1979-2003） 国际广告杂志社、IAI 国际广告 华夏出版社
8、。73丰裕的寓言：美国广告文化史 美杰克逊李尔斯 上海人民出版社。74危机传播管理 胡百精 中国传媒大学出版社。75广告 价值 消费香港电视广告 20 年 黄少仪 龙吟榜有限公司。76现代广告通论 丁俊杰 中国物价出版社。7720 世纪广告传播理论研究 张金海 武汉大学出版社。78新广告观 黄升民 中国物价出版社。79广告流理论与实证分析 丁汉青 新华出版社。80消费者行为学（第八版）（英文版） 清华大学出版社。81广告心理 马谋超 中国物价出版社。82解析传媒变局来自中国传媒业第一现场的报告 喻国明 南方日报出版社。83说服的艺术广告心理解析 张家平著 上海辞书出版社。84广告调查（第二版）
9、 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社。85广告文案写作（第二版） 高志宏、徐智明 中国物价出版社。86广告公司的经营与管理 何海明 中国物价出版社。87新定位 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社。88营销战（修订版） （美）艾里斯、杰克 特劳特 中国财政经济出版社。89营销革命 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社。90整合行销传播 美唐E舒尔茨等 中国物价出版社。91全球整合营销传播 唐E舒尔茨、菲利普J凯奇 中国财政经济出版社。92整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤 美唐舒尔茨等 中国财政经济出版社。93水平营销 （美）菲利普科特勒 中信出版社。94国际 4A 广告公司媒介策
10、划基础 朱海松编 广东经济出版社。95实效主义与精信 李克 湖南美术出版社。96智威汤逊的智 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社。97电通如何成为第一 何辉 中国市场出版社。98奥美有情 （台）庄淑芬 企业管理出版社。99奥美的观点 I 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社。100 奥美的观点 II 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社。南京林业大学人文学院新锐 06722 班建议阅读期刊1 新华文摘 2 现代传播 3 新闻与传播研究4 新闻大学 5 国际新闻界6 新闻界 7 国际广告 8 现代广告 9 广告大观 10中国广告11广告导报12广告人13媒介14市场观察广告主市场15广
11、告直通车1621 世纪广告17广告研究18龙吟榜19销售与市场20创意21动脑扩展阅读：社会学或传播学：公共领域的结构转型发现社会之旅社会学方法的准则创新的扩散社会研究方法基础大众传播研究：现代方法与应用关键词传播研究里程碑解读大众文化发掘新闻议程设置：大众媒介与舆论叫魂社会心理学：库利.人类本性与社会秩序.华夏出版社米德.心灵、自我与社会.上海译文出版社戈夫曼.日常接触.华夏出版社戈夫曼.自我在日常生活中的表演.浙江人民出版社里斯曼.孤独的人群.南京大学出版社阿伦森.社会性动物.新华出版社勒庞.乌合之众.中央编译出版社达克.日常关系的社会心理学.上海三联书店班杜拉.思想和行动的社会基础.华东
12、师大出版社塔尔德.传播与社会影响.中国人民大学出版社周晓虹.西方社会心理学名著精华.南京大学出版社杨国枢.中国人的心理与行为.中国人民大学出版社瞿学伟.中国人行动的逻辑.社会科学文献出版社胡老师给南大新闻学生开的书哲学（16 种）罗素：西方哲学史 ，商务印书馆 。刘放桐：现代西方哲学 ，人民出版社任继愈：中国哲学史 ，人民出版社。康德：纯粹理性批判 ，商务印书馆。海德格尔：存在与时间 ，三联出版社。海德格尔：尼采 ，商务印书馆萨特：存在与虚无 ， 三联出版社。弗洛伊德：梦的解析 ，商务印书馆。弗洛伊德：精神分析引论 ， 商务印书馆。尼采：论悲剧的诞生 ，三联出版社。伽达默尔：哲学解释学 ，上海
13、人民出版社。卡西尔：人论 ，上海人民出版社。马尔库塞：单向度的人 ，重庆出版社。哈贝马斯：交往行动理论 ，重庆出版社。钱穆：国学大纲 ，中华书局。：中国现代思想史论 ，天津人民出版社。 西方美学、文艺学、语言学（7 种）朱光潜：西方美学史 ，商务印书馆。鲍桑葵：美学史 ，广西师范大学出版社。黑格尔：美学 ，商务印书馆。尧斯：接受美学与接受理论 ，辽宁人民出版社。戴维洛奇编：20 世纪文学评论 ，上海译文出版社。勃兰兑斯：十九世纪文学主潮 ，人民文学出版社索绪尔：普通语言学教程 ，商务印书馆 历史学（6 种）汤因比：历史研究 ，上海人民出版社。丹尼尔布尔斯廷： 美国人三部曲 ， 三联出版社。夏伊
14、勒：第三帝国的兴亡 ，世界知识出版社。斯本格勒：西方的没落 ， 商务印书馆。布罗代尔：世界 ，商务印书馆丹皮尔：科学史 ，商务印书馆。 社会学（20 种）特纳：社会学的理论与结构 ，华夏出版社。吉登斯：社会学 ， 北京大学出版社。孔德：社会静力学 ，商务印书馆。托克维尔：论美国的民主 ，商务印书馆。迪尔凯姆：自杀论 ，商务印书馆。迪尔凯姆：社会科学方法的准则 ，商务印书馆。齐美尔：社会学 ，华夏出版社。滕尼斯：共同体与社会 ，三联出版社韦伯：经济与社会 ，商务印书馆。韦伯：清教伦理与资本主义精神 ，三联出版社。帕克等：城市社会学 ，华夏出版社。怀特：街角社会 ，商务印书馆帕森斯：社会行动的结构 ，译林出版社。默顿：科学社会学 ，商务印书馆。米尔斯：社会学的想象力 ，上海人民出版社。贝尔：后工业化社会的来临 ， 新华出版社。托夫勒：第三次浪潮 ，新华出版社。沃勒斯坦：现代世界体系 ，高等教育出版社 。科尔曼：社会理论的基础
