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1、广告与会展人素养社会需求的调研摘要： 近年来，我国大型会展日益增多，会展业蓬勃兴起，社会对于会展人的要求多数都是希望在校时有参与会展活动的实践，能够有很强的应变能力和组织能力，关键词：会展人才 素养 需求 专业 实践正文：广告会展是一大集知识性、技术性、智慧性且蕴有巨大商机的新兴产业。在激烈的会展市场竟争中，广告会展策划的越慎密，展览品牌获胜的把握就越大。近年来，我国大型会展日益增多，会展业蓬勃兴起，以每年 20%左右的速度持续增长。作为蕴藏巨大商机的朝阳产业，相关人才需求旺盛，会展业在中国已经步入迅速发展的成长期。据了解，仅上海一年就有展览会 400 多个。2010 年世博会将近，会展业发展
2、迅猛，人才需求更加旺盛。作为会展专业的我们以研究会展人才为主，虽然已近学了一年了，但是对于会展没有深度的认识，对于社会上对而会展人素养需求的要求不清楚，导致在学习时漫无目的，不能针对性地为以后走上社会,进入工作岗位学习知识。主动为参会企业减免摊位费、向开设会展类专业的高校发出“英雄帖”在上海市会展行业协会的力促下，今年 3 月下旬，由协会和浦东新区就业促进中心共同主办的“2009 上海会展行业人才招聘会 ”在上海浦东展览馆举行。这是今年浦东新区举办的首个由政府和行业协会合作的专业人才招聘会，吸引了 9000多名大学生进场，意向录用 600 多人。虽然金融危机波及了会展业，但世博会给上海会展业带
3、来了良好的发展契机，会展人才的储备已成为上海会展业持续发展的重要支撑。据统计，到 2010年，上海世博会对会展人才的需求预计将达 10 万人，至少有近 1 万名高素质会展人才的缺口，世博会对会展人才的需求尚未饱和。其中核心为会展运作人才，如组织、策划、管理类人才；中层为设计、宣传、工程技术、物流等人才；外围是会展支援人才，如贸易、咨询、施工等人才。为此，协会积极鼓励企业从持续发展的需求出发，抓住世博机遇，调整人才结构，做好人才储备。一系列的招聘会让我们这些会展人对以后的工作道路充满了希望，当然作为会展人的储备我们应该了解社会的需求，期间我们走访了一些会展中心广告公司，以更好地了解社会对我们会展
4、人的需求。有和平会展中心，正大广告公司，中影广告公司等 10 个公司，问了很多关于对会展广告人需求及对应届毕业生的看法。就一些问题进行了一些分析1、贵公司不愿意接收应届学生实习的原因是（） 题号 A 工作时间太短 B 不能帮公司做事，反给公司添麻烦C 专业水平不够高D 其他2 8 5 3 经验不足用人单位反映现在的大学生专业理论不扎实、缺乏实践能力，这是导致他们对近年所招应届毕业生满意度不高的重要原因。高校多注重理论灌输，而缺乏对学生实际操作能力的培养。比如一些大学生连简单的 PS 都不会，还要经过一段时间学习才能进入正轨，公司不是学校需要的是现成的人才。2、贵公司愿意接收应届学生实习的原因是
5、（） A社 会 职 责 所 在B照 顾 关 系C培 养 新 人D选 拔 人 才E对 劳 动 报 酬 没 有 要求当然还有一些公司表示愿意接收应届生，他们对新知识的接受能力比较强，并且可以已较低的工资录取。有些也是朋友关系，没办法菜接收应届生。3、贵公司对应届毕业生入职的要求是（）21%13%21%17%10%10%8%A扎 实 的 专 业 知 识B知 识 面 宽C沟 通 能 力 强D工 作 主 动 性 强E对 新 事 物 的 接 受 能 力 强F取 得 广 告 职 业 资 格 证 书G文 凭 要 硬从中我们可以看出会展广告公司需要的不仅仅是单方面的人才而是全方位的，不仅要有扎实的专业知识面宽，
6、取得一些广告会展职业资格证书，我们大学内就应该努力做到的，还要有很强的沟通能力，对新事物的接受能力，这就要我们多出去实践在实践中获得更多。专家认为，会展人才培养应从总体出发，现在及今后会展培训应定位在博，深，精。所谓博，是指要提供广博的知识，以适应不同内容会展项目的需要；深，是要深入掌握会展各方面的专业知识和理论；精，就是要精通整套会展业的操作流程。4、贵公司近期最紧缺的人才类型是（）、客户服务人员、市场调查研究人员、策划人员 、创意设计、文案、媒介购买 、项目执行、其他 题号 A B C D E F G9 5 4 8 8 2 2 6正是看好世博机遇，现在很多院校纷纷推出会展专业。对此，张敏教
7、授提醒说，培养会展人才一定要“看菜吃饭 ”，了解清楚市场需求，否则学生今后的就业将很成问题。从目前的情况看，世博会筹办和会展业发展，对基层人员需求量非常大，但市场供给也大，供需矛盾并不突出；当下最紧缺的人才需求来自中高端，供需矛盾相当突出。因此，我们学生应该努力成为高端会展人才的一分子，着重培养自己成为会展设计、工程、策划、管理、营销等中高端会展专业人才。此外，作为会展学生最终要走出校门，接受市场检验，因此作为学生一定要了解会展的需要，做一个高素质的会展人成为一个真正适应企业实际需要的人才。 通常说的会展人才指的是策划和实施层次的人才，其中包括会展核心人才、会辅助性人才与会展支持型人才。会展核
8、心人才包括会展策划和会展高级运营管理等人才，他们在行业中层次最高，专业性最强。这五种人才为：会展项目策划师：会展企业的关键人物，其主要职责是：开发新主题，赋予现有的展会项目新的元素，拓展其深度与广度，使原有的项目规模化，效益最大化。往往要求英语流利，熟悉会展运作流程，有营销或项目策划经验，市场调研经验。并有出色的语言表达和沟通能力。会展设计师：要求有室内设计或环境艺术专业背景，其职责是根据品牌特色和客户要求选展和布展，包括现场观察展位位置，构思展位主题、展览形式，设计制图，安排场地布局，并能现场指导安装人员以及展览礼仪的企划等。会展销售：主要从事国内外展览业务联系，是会展业中必不可少的职位。一
9、些外资会展公司中通常设有市场和项目两大部门，而市场部的销售还分为会议销售、媒体销售等不同方向。具体按职位分有业务员、客户服务、销售经理等不同级别。业务员对于学历几乎没有要求，但前提必须有销售经验，能够使用电脑等工具，而销售经理则需要毕业于市场营销或相关专业，有广告、展览的销售经验，并对会展市场的运营有多年的经验。项目经理：是行业内有多年从业经验的会展项目负责人，主要职责为承接会展项目，负责所承接项目的组织、实施，完成部门下达的创收指标等工作。一般要有 5年以上工作经验，熟悉会展业务，能独立承接会展项目，英语熟练，并具有较强的语言和文字表达能力和公关、协调能力。很多会展公司在项目经理下还附设项目主管。服务员：会议现场服务人才发挥的舞台不再是“盘杯碗”，而是承接着会议现场各种智慧的碰撞交流，掌控现场秩序与效果，体现展会文化层次的优秀服务人才。一般要求酒店管理、外语外贸专业或有一定专业技术背景的大学毕业生，需要具备较好外语沟通和对展会主题的领悟能力，具备现场组织协调能力。业内人士指出，会展行业发展迅猛，五种人才需求量最大，不失为本科生就业的好途径。但该行业包罗万象，涉及营销、公关、金融等多个领域，本科生应该选择性的参加专业知识的学习与培训。经过这次的调查，了解了公司对于广告会展人的需求，我们也会在接下来的学习中努力像会展人才靠近，成为一个合格的会展人。
