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1、07 级广播电视艺术学 梁赛楠 浅析博客中的议程设置的几个问题 指导教师：崔银河老师 1浅析博客中的议程设置的几个问题梁赛楠【摘要】博客作为 Web2. 0 的核心应用的最典型代表，是大众传播方式的一种变革。博客的出现与发展使打破了当前传统媒介为议程设置主体的格局，使受众在议程设置方面掌握了更多的主动权和话语权。但是博客产生的议程设置还具有一定的局限性主要表现在：博客本身对于传统媒体仍然有很强的依附性；博客具有较强的情绪性，其发展亟须国家法律法规的约束与引导；议程设置具有主导者等。作为传媒人，我们应该在现状和问题的分析的基础上提出可行性对策，从风挖掘新闻博客传播的潜力，完善“公众议程设置”机制
2、，从而更好的把握社会舆论,，形成健康的舆论环境，促使其走向更广泛的社会阶层。 【关键词】博客 议程设置 “博客”一词源自英文 Blog，是 weblog 的简称。它兼有 Web 和 Log 的两层含义：首先它是 Log，也就是日记/日志以时间顺序来排列我们每天所记录的任何东西; 其次它以 Web(网页 )方式显示和发布，充分利用超链接，借助于互联网，人们就可以分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。简单说来，weblog 是以 Web 网页方式呈现和发布的一种以时间顺序来排列和记录并且不断更新的个人日志，所以也称为“网络日志” 。2002 年方兴东和王俊秀
3、最早将 Weblog 引入中国并将其翻译成“博客” 。现在，网民都可以方便迅捷地注册一个属于自己的 Blog，并可以在这个极具个性化的虚拟空间内传递信息、发表言论、交流思想这是互联网史上乃至传播史上没有先例的。这种由 BSP 服务提供的免费诱惑，加上这种先进技术能够满足人们在一定范围内掌握话语权的便利，自然导致了这种博客经济的繁荣。据艾瑞咨询公司发布的报告显示，我国的博客市场正处于高速增长期，仅 2006，中国博客账户注册数量( 不包括个人博客站点用户数量)达到 3900 万，比 2005 年增长333。有学者将博客视为继电子邮件、BBS 和 ICQ 之后的第四种互联网沟通工具。 “它充分利用
4、了网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点，将使用者的工作过程、思路经历、思想精华、闪现的灵感等及时记录和发布，使信息和知识传播更加迅速、直接、高效” 。 一、议程设置理论“议程设置功能”作为一种理论假说最早见于美国的传播学家麦库姆斯和 DL肖的对于美国 1968 年总统选举期间传播媒介的选举报道的一项研究。他们研究发现，大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能。传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反射，而是一种有目的的取舍选择活动。一般来讲，传统媒介会根据自身的价值观和报道方针，从现实环境中选取他们认为重要的部分或方面进行加工整理，给新闻报道和信息（议题）赋予不同程度的显著性
5、，从而影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。 “议程设置功能”理论从考察大众传播的环境认知过程的作用入手,重新揭示了大众传媒的有力影响,为效果研究摆脱“有限论”07 级广播电视艺术学 梁赛楠 浅析博客中的议程设置的几个问题 指导教师：崔银河老师 2的束缚起了重要的作用。 ”二、博客引发的议程设置 议程设置理论是基于传统媒介环境基础之上的,在这种环境下大众媒介与受众处于绝对的不对等地位。在传统媒体中掌握话语权的时代，媒体肩负着“把关人”的责任，在引导着受众获取信息的种类，控制着舆论的导向，而受众则处于被动的接受地位。伴随着网络时代的日新月异，尤其是在 Web2. 0 时代,互联网由单纯的
6、主要用浏览器浏览 html 网页模式向交互性更强、网民主动参与创造互联网内容模式转变,受众个人意见表达的机会增多,对社会议题形成的影响力逐步增强。博客的出现与发展使每一个普通人不仅仅只是信息的消费者而成为了信息的生产 者和传播者；使普通大众变为公众人物，使当前仅仅以传统媒介为议程设置主体的格局被打破,受众在议程设置方面掌握了更多的主动权。在某种意义上说，博客承担着新闻媒体的部分职能并在一定程度上起到了议题设置的作用。它是一种可以由于博客自身的特点使得其在议题的设置过程中以及议题的内容方面具有自己的特点。本文将以 08 年一起引起众多热议的“死亡博客”事件为佐，加以阐述。1.议题提出 2007
7、年 10 月 28 日，北京女白领姜岩在得知丈夫有外遇后开始计划两个月后的自杀事件。两个月中，她不断在自己的博客中记录下自己的“死亡日志” 。两月期至，姜岩把博客密码告诉某网友，并委托其将博客内容公布。12 月 29 日姜岩跳楼自杀，其博客被公之于众。不久，得知此事的姜岩前男友张乐奕在自己的博客上写下了第一个祭奠姜岩的博文。小结：至此，完成了议程设置的第一个环节，设置议题。博客兼具隐私化和大众化的特点使得其成为大众关注的议题。2.引导舆论08 年 1 月 4 日，姜岩的姐姐在自己的 QQ 空间（博客）中发表了纪念姜岩的文章。继而于 08 年 1 月 10 日开始，在天涯论坛连续发表了大家好，我
8、是姜岩的姐姐以及给岩岩一封信 两份帖子，公布了姜岩的感情生活经历，该贴文迅速被多家论坛转载。08 年 1 月 11 日张乐奕建立了一个名为“北飞的候鸟”的网站，目的是让大家对“死亡博客”事件有一个全面了解。事件扩大，姜岩博客被转摘到各个论坛，网友观看其日志，并在博客、论坛和网站上声讨不忠丈夫王菲。2008 年 01 月 14 的新京报 、新快报、中国新闻网、央视国际、金羊网集体报道姜岩自杀事，新浪，搜狐等各大网站对报道进行转载。小结：博客事件引起了网友的热议，同时在主流媒体的推波助澜下，成为一个舆论的焦点。至此，博客已经将议题的讨论要素调动起来了。3.议题完成网友自发组织人肉搜索，揭发负心丈夫
9、以及父母和第三者隐私，导致两人被公司责令辞职。“死亡博客”事件从网络漫骂转换成现实中的人身攻击和群体围堵王菲父母家的07 级广播电视艺术学 梁赛楠 浅析博客中的议程设置的几个问题 指导教师：崔银河老师 3墙面上经常被人恶意涂鸦，并接到网友恐吓电话，这场“讨伐”终于演变成一起“网络暴力案” 。 2008 年 1 月 24 日，中央电视台大家说法栏目对“死亡博客事件”进行了报道。央视报道前后，凤凰卫视、南都周刊、三联新闻周刊法制日报等媒体也都作出相关报道和采访，并被新华网等网站转载。2008 年 3 月，王菲将张乐奕以及报道此事的“北飞的候鸟” 、 “大旗网” 、 “天涯”三家网站成为被告。要求赔
10、偿其工资损失 7.5 万元和精神损害抚慰金 6 万元。成为中国第一例真正进入司法程序的网络暴力事件。期间法制日报对当事人进行专访。 4 月 17 日，备受关注的“中国网络暴力第一案”在北京市朝阳区人民法院开庭审理。12 月 17、18 日央视法治在线连续报道了名为网络暴力第一案并公布法庭一审判决。随即现代快报等报刊媒体也对此进行了报道。后续发展：据原告代理人透露，虽然其现在仍没找到工作，但网民的骚扰电话等行为已经很少了。这表明，网友对死亡博客事件的关注度急剧降低转移，此事件告一段落。小结：由博客引发“死亡博客”事件在博客和主流媒体的推动下，已经成为网上、网下共同的议题，完成其议程设置的功能。博
11、客在此次事件中不仅是议题的发源地，也是发表看法的重要场所，是博客引发并延续了此次议题，并扮演了引导舆论的角色。由此说明，博客作为一个新的媒介，已经开始影响大众传媒的议题选择，成为议程设置的重要参与者和制造者，引发和影响着越来越多的社会问题的讨论。三、博客的议程设置作用（一）信息的及时性和海量存储增加了受众选择的主动权,削弱了传统媒介的议程设置功能从世界范围内来看，在克林顿拉链门事件、9.11 事件、印度洋海啸以及在 05伦敦地铁发爆炸案中，传统媒体无论是从主观因素还是客观条件上，都没能够做到“及时”的报道。而个人博客用大量的第一手材料，从各个侧面反映着事件的进展，展现着自身的巨大的传播力量。
12、在国内,不论是轰动一时的“木子美性爱博客”还是 06 年期间,中央电视台许多记者开辟的“小丫跑” 、 “柴静观察”等博客专题以及 08 年五月四川大地震那些生动真实、饱含人情味的地震亲历者博文,都引起了人们的广泛关注。博客新闻充分利用其自身草根性、及时性优势，关注到了被传统媒介忽视的或是无法及时报道的议题,并且运用其传播优势使这些议题得到广泛的注意。由于博客新闻内容的具有的分散性,使得受众选择自己关心议题的范围大大增加,传统媒介对社会议题设置的控制能力被大大削弱。从这种意义上来说，博客弥补了传统传播方式的不足，也削弱和挑战了传统媒介的议程设置功能。 （二）博客的平民、自由性允许其突破主流媒介所
13、受到的各种限制传统媒体的报道是一种营造“拟态环境”的活动。 “把关”和新闻要素研究认为，营销和制约报道内容取舍选择的其中两个主要因素即：媒介的办刊宗旨和报道方针、传播人员的价值和倾向以及符合一定的社会文化规范的价值标准。处于以上考虑，传统媒媒介都对所获取的信息进行了细致的筛选。而博客所具的“草根”特07 级广播电视艺术学 梁赛楠 浅析博客中的议程设置的几个问题 指导教师：崔银河老师 4性，给予受众表达自己的权利,提高了受众参与的积极性，减弱了传统媒体的议程设置规范，使普通受众拥有了个人话语权。四、博客议程设置的局限性分析（一）对传统媒体的依附性尽管博客已经显示出了强大的活力，但是作为一种新生势
14、力,其自身所存在的局限性仍然无法在短期内克服，博客对传统媒体的作用目前也只能表现在打破了传统媒体在“公众议程设置”方面的垄断地位上。从目前来看，博客新闻本身对于传统媒体仍然有很强的依附性。1 需要传统媒体的助推博客主要依靠个人的力量，其传播设备和传播效应都无法与传播媒体相抗衡。从目前来看，博客依然需要借助传统媒介和网络的转载扩大影响力。博客中形成的议题会随即通过链接和转摘的形式进入网站论坛，并引起传统媒体的关注与报道。“这种传播带着主流文化和传统认同的推荐力量,将边缘化的博客迅速带入到主流文化的浪潮。 ”2 博客具有较强的情绪化，其发展亟须国家法律法规的约束与引导博客为人们提供了一个情绪发泄的
15、场所。其平民化特征使得社会各阶层都有平等的机会在公共领域里表达自己的意愿与诉求。加之博客传播的匿名性，人们可以随心所欲的在网上发布自己认为有用的信息。于是在博客中,无论是发布日志还是进行评论，言说者往往态度偏激,观点尖锐,言辞激烈，个人感情色彩浓厚，呈现出较为明显的“情绪化”倾向。博客还处于蓬勃发展的初期阶段，目前在世界上还没有国家为博客新闻立法，但是在这个发展过程中已经显露了众多问题。某些博主一方面主张自己的话语权、出版权等权利和自由；另一方面却故意去侵犯别人的隐私，给他人带来种种伤害。此外，言论自由的滥用，也导致了博客的虚假新闻泛滥。因此,新闻机构如何管理这一新兴传播形态,如何让平民博客在
16、行使自己权利的时候承担相应的责任，是其面临的亟待解决的问题。（二）议程设置的主导者：虽然博客使来自个人的声音获得了一个广泛传播的渠道，与传统媒体和网络媒体等共同构建社会的话语方式。但是这并不代表着博客的议程并非都出自网络的随机选择。首先，博客网站平台的幕后编辑操控和设置了博客首页。根据中国互联网信息中心发布的2006 年中国博客调查报告 ，超过四成的读者通过博客首页进入阅读对象的博客，这就形成了博客首页编辑对于博客受众的议程设置。以腾讯网为例，当网民登陆 QQ 帐号后，腾讯网自动弹出包含了博客新闻的小页面以供大家及时浏览，里面出现的新闻条目必然都经过了腾讯网的编辑筛选。其次，博客内部也形成了自己独特的议程设置功能，博客中的活跃者逐渐成为意见领袖，引导整个博客环境的议题走向，博客意见领袖关注的话题也会成为博客的焦点。1 知情者博
