《浅析义乌会展业现状及其展会营销策略【开题报告】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅析义乌会展业现状及其展会营销策略【开题报告】（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、毕业设计开题报告市场营销浅析义乌会展业现状及其展会营销策略一、选题的背景和意义选题背景:会展业是在经济全球化进程中出现的一个新兴产业，它通过会议和展览等形式将来自世界各地的经济实体聚集在一起，进而带动当地商业、旅游业、交通运输业、信息服务业等多种产业的发展，整体提高举办地的经济发展，因而会展业已经成为目前各国都十分推崇的一种经济形态活动。近几年，随着奥运会、世博会等国际性大型活动纷纷落户中国以及中国加入WTO后国际经贸活动的日益频繁，我国的会展市场也随之进一步对外开放，世界著名的会展公司必将纷纷抢滩登陆，以其雄厚的资本实力和先进的管理方式、经营策略，对我国幼稚的会展产业构成严重威胁。整个中国会
2、展业可能来不及进行长远规划，来不及科学经营，就已经被冲垮、打散。因此会展营销必须创新，会展营销需要发现或组合新的市场空间。而随着人们生活水平的提高，消费者的消费个性化越来越明显，生产商也在努力地追求产品的个性与风格，以满足个性与风格不同的消费者的需求。这就为会展营销的创新提供了广阔的空间，同时也对会展业态提出了新的要求。顺应这个要求，满足这个要求，就是会展营销创新的根本方向。选题意义: 通过对义乌会展业的现状及其发展过程中存在问题的研究，了解当前主要会展营销方式，结合义乌会展业的发展情况，提出一些比较创新的营销策略，进一步扩展义乌会展业的规模，同时进一步提升义乌会展的竞争力，提高其发展水平。二
3、、研究目标与主要内容（含论文提纲） 研究目标: 通过分析义乌市会展业营销策略现状，找出其所存在的问题，通过相应对策的提出来提升义乌会展业的发展水平，进一步提高义乌会展业的竞争能力，为义乌会展业的发展提供战略性的指导。 主要内容: 本论文研究的主要是义乌会展业发展现状及其营销策略分析，同时对其发展过程中存在的一系列问题进行深入研究，提出相应的建议和发展对策。 提纲：引言一、 会展营销的概述（一） 会展营销的含义（二） 会展营销的发展趋势二、 义乌会展业发展现状分析（一） 发展概况（二） 义乌市会展业发展的SWOT分析三、 义乌市会展业营销策略发展过程中的问题研究（一）展会存在规模瓶颈（二）会展营
4、销方式单一,会展营销手段简单（三）品牌营销意识薄弱（四）会展营销人才的缺乏四、 义乌市会展业营销策略发展的对策及建议（一） 增进会展场馆,推进集团化运作（二） 营销手段创新策略（三） 重视义博会品牌化运作（四） 营销人才开拓策略 五、 总结三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等（一）本文采取的研究办法主要有：1、文献阅读研究。本文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库及各大主流媒体网站。2、调查访问法:通过与消费者面对的交流访问, 收集当前消费者特别是年轻消费者的消费信息3、理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。（二）拟采取的研
5、究手段主要有：1、通过网页浏览查阅。2、通过图书馆书刊查阅。3、与老师、同学、普通消费者等的交流与探讨来收集相关的资料。（三）拟采取的技术手段主要有：1、收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论与实践工作的开展。2、运用市场营销学的相关知识来撰写论文，最后进行归纳总结。（四）拟采取的实验方案主要有：立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对纺织业的研究成果，同时根据凡客诚品当前的实际，阐述凡客公司的总体发展情况、发展的机遇和面临的挑战、在营销方面存在的不足并提出相应的营销策略。4、 中外文参考文献1 俞华.朱立文,会展学原理 M, 机械工业出版社出版,2005年1
6、0月第1版.2 孙明贵,会展经济学 M,机械工业出版社出版，2006年3月第1版.3 马勇，中国会展经济发展解读J，经济地理，第22卷第3期2002年5月.4 周建华，会展业与经济发展J，社会科学战线，2002年3期.5 西武，如何管理M，机械工业出版社出版，2004年4月第1版.6 金镝.王轶，我国会展业现状及发展前景初探J，中国软科学，2002年第9期.7 施昌奎, 发展中的北京会展业：问题与对策研究J，区域经济经济界，2005年2月.8 郑建瑜, 上海会展业现状及发展趋势分析J,旅游学刊，2000年第6期.9 刘松萍.刘东磊，广州会展业发现瓶颈与对策J,中国市场，2005年7期.10 D
7、avid C.Petersen, Convention Centers, Stadiums and ArenasM,Copyright by ULI-the Urban Land Institute,1090 Vermont Avenue, N.W., Washington. D.C.2005.11 Fred Lawson, Conference, Convention and Exhibition facilitiesM, Published in 1981 by The Architectural Press Ltd.9 Queen Annes Gate, London Swith 9.1
8、2 刘大可等，会展经济理论与实务M，首都经济贸易大学出版社，2006年6月第1版.13 陈来生，会展经济M，复旦大学出版社，2005年11月第1版.五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）起止日期及进度安排起止日期：2010年12月2日 至2111年5月20日进度安排：序号时间内容12010-12-6进行网上论文题目选报及导师选择22011-1-5毕业论文题目最终确定32011-1-15上交文献综述及外文资料翻译42011-1-30上交开题报告52011-2-20上交毕业论文（设计）完整初稿62011-3/4-10在导师指导下进行论文修改和完善72011-5-14/18进行论文答辩8910六、研究的主要特点及创新点本论文研究的主要是企业在基于web2.0时代下的互联网口碑营销,对凡客诚品这一企业及其品牌进行深入的探究和挖掘,剖析凡客诚品在当前激烈的市场竞争中如何出奇制胜,在巨大的成功面前进而分析其当前所存在的一些问题和隐患,总结出有助于其长远发展的建设性意见和建议,也为其他的新兴企业提供一些参考。3
