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2、汽车大奖MO盛夏名车大奖” 整合燃情盛夏，汽车大奖，不一样的精彩体验，不一样的 MO酷炫一 还犹豫什么，只要您是中国移动用户，赶快拿出您的手机，让我们 一起 MO 一夏，尽情畅享移动新生活。从月7月1日至9月30日，中国移动通信携手中国手机娱乐门户 深圳讯天，在这个燃情盛夏为全国的移动用户提供最丰盛的MO大餐。最权威的手机上网体验服务，最酷炫的铃图下载，最具人气的手机 门户社区，最时尚的生活信息，最劲爆的游戏娱乐，最震爆眼球的名 车大奖，一切尽在” MO 盛夏名车大奖”。无论您是梦网老朋友，还是MO新新一族，只要您现在使用 GPRS 手机登陆移动梦网门户”梦网推荐（汽车大奖）”，使用” MO盛
3、夏 名车大奖”栏目下任一业务均可参加此次MO精彩体验抽奖活动。震爆眼球，每月名车大奖，宝来、凯越、POLO 一个都不能少，同时 还有机会送您 9月去上海现场观看 F1大赛的盛况；更有这个盛夏 激动人心的亚洲杯中国队主场VIP球票、天后王菲、蔡琴的演唱会 门 票 与 您 激 情 相 邀 。丰厚大奖，激情体验，一切尽在MO酷炫一夏，中国移动&深圳讯天与您激情相邀一七月：奖品设置一等奖1名:宝来轿车二等奖10名：F1.上海站观赛全程套票三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票四等奖50名：王菲&蔡琴演唱会门票五等奖100名:实况足球7国际版PC正版游戏八月：一等奖1名 ：别克凯越轿车二等奖10名:F1.上
4、海站观赛全程套票三等奖30名：亚洲杯中国队主场球票四等奖50名：演唱会门票五等奖100名:实况足球7国际版PC正版游戏九月：一等奖1名:POLO轿车二等奖5 名:NOKIA最 新 款7610 手机三等奖10 名：三星128M 数码MP3(YP-55H)四等奖30名:罗技极光旋貂光电鼠标五等奖100名：实况足球 7国际版 PC正版游戏二、 整 合 营 销 目 的 ：1、大力推动手机上网 MO业务的开展，积极配合中国移动开展全国范围的线下地面整合营销活动，并提供精彩wap业务及丰厚奖品 配合此次活动的展开。旨在全国范围内，实现以精彩业务吸引、巩固客户使用业务，提高使用用户数的营销目的；充分积极挖掘
5、” F1大赛”、”亚洲杯球赛”、”知名歌手演唱会”等众多社会热点 事件，全方位多角度开展事件营销，大力推动 MO业务的开展。2、积极配合中国移动” MO义诊”活动，籍国内最吸引用户眼球的名车大奖和精彩wap品牌业务整合推荐，实现让具备终端条件的客 户至少使用一次 WAP手机上网业务，达到在短期内大幅提高手机 上网注册用户数的营销目的。配合”MO到有奖”营销，提供名车大奖，突破用户首次使用障碍，鼓励客户尝试手机上网。3、 全国范围内开展大面积地面营销，结合互联网及国内知名主流 媒体大力宣传MO,推动MO业务的发展,提升MO品牌。4、结合大型有奖整合营销活动，充分利用wappush群发对用户营 销
6、的机会，提升用户业务可信度,MO业务品牌形象，良好规范地发挥wappush的营销效果三、活动细则1、活动周期：7月1日一9月30日，按月抽奖2、 参加办法：用户访问梦网门户”梦网推荐（汽车大奖）”下栏目”MO盛夏名车大奖”中任何业务均可参加，同时用户从任一入口访问所有深圳讯天wap 业务均可参加。3抽奖细则:游客用户：每卜载三次，系统便随机发给用户一个彩号，即获得一-次抽奖机会,多下多得O会员用户：每月获得一个彩号，即参加一次抽奖机会。抽奖时间：8月5日、9月5日、10月5日系统抽奖，抽出每月各大奖项中 奖彩号，经公证处公证后发布中奖名单、兑奖。每月底在全国各大 媒体发布开奖结果及中奖公告。补
7、充在此次活动过程中，使用活动任一款讯天 wap业务,用户均可随时 查看白己所拥有的抽奖彩号，同时可查看每月开奖彩号，方便用户兑 奖。4、参 力口 用 户所有中国移动用户均可使用”MO盛夏名车大奖”中任一业务参加抽奖活动，深圳讯天公司员工及家属不得参加四、整合营销活动配合与支持：1 、 在 线 门 户 营 销 支 持在MO门户”梦网推荐（汽车大奖）”下增设置顶栏目” MO盛夏 名车大奖”，提供业务宣传、传播、营销的统一入口。在热点栏目”我的梦网”、”铃图随意当”、”我为交友狂”、”时尚新生活”、”游戏娱乐”、”资讯中心”、”动漫乐园”、”证券理财”、”百宝箱”中增设置顶栏目” MO盛夏名车大奖”
8、，推动活动开展，方便用户的使用参与。该栏目为深圳讯天提供此次抽奖活动的所有WAP业务的统一链接入口，方便用户操作。同时配合中国移动对此栏目进行整体页面 策划，文字宣传，大力配合 MO 业务宣传推广。2 、wap push 群 发配合此次活动，充分利用wappush群发对用户营销的机会，提升用户业务可信度,MO业务品牌形象，良好规范地发挥 wappush的营销效果。结合此次活动内容、宣传语，活动栏目地址对用户进行规范 wap push 群发。3 、 营 销 渠 道 配 合 与 支 持我们提供并配合全国范围的地面营销，开展主题宣传月，媒体发布会以及宣传单张的派发;由中国移动配合提供宣传单张、明信片
9、的话单夹寄、营业厅宣传资料派发。积极配合各地MO义诊推广活动的开展，充分提升此次活动对用户 的宣 传和 影响 效 果。4 、 web 门 户 宣 传 配 合在梦网门户、讯天门户配合大力宣传此次活动，我们负责在所有合作媒体、合作伙伴的门户进行大力宣传推广。5、媒体宣传推广：由中国移动提供在梦网画刊的媒体宣传，我们提供在平面媒体的软文发布、活动报导、公证并发布开奖及中奖公告。五、客户服务：此次活动设有专门24小时客服专线，由专人负责解答用户相关问题。客服热线：（7*12小时）客服手机：客服传真：客服邮箱：服务内容：回答用户关于活动详情、资费的咨询，业务使用咨询；业务抽奖结束负责兑奖、确认中奖者身份
10、以及相关证明，联系派奖。六、 本次 活动业务页 面 演 示- -我的梦网MO盛夏名宝来、凯越、POLO地方风采J车大奖每月重奖；F1、亚洲梦网推荐（名人气最旺杯、天后演唱会、车大奖）新鲜出炉7610手机丰厚大梦网家园本月主打奖。使用任一业务即百宝箱搜索引擎可参加。中国移动与信息中心11 r邮箱相册您锹情相邀“ M.O.HMO盛夏名车大奖新鲜出炉*本月大奖宝来轿车；宝来、凯越、POLOI每月重奖；F1、亚洲|杯、天后演唱会、-一：7610手机丰厚大!奖。使用任一业务即i可参加。中国移动与I您激情相邀.MO.MO盛夏名车犬-看*免费下载*二等奖10名:F1上海站|观赛全程套票 :三等奖30名:亚洲
11、杯中国队主场球票:四等奖50名:王菲&蔡I琴演唱会门票五等奖100名：实漏足.cn 中 国 最 庞 大 的 资 料 库 下 载七、 活 动 目 标 及 收 入 预 期 ：范例:腾讯做指环王三，恋爱中的宝贝等活动平均在100%业务收入增长保守估计：带给业务收入50%每月增幅，按6月份总收入500万计,7月 收 入 预 期800 万8月、9月平均在此水准略有增幅，考虑业务白身增幅:8月收入估计 800万,9月收入 1000万七、八、九三月收入预期估计 :800 + 800 + 1000= 2600万，平均860万/月八、活动成本预期：1七月：、奖品成本预算：一等奖1名:宝来1.6L轿车净车价14.
12、93 万二等奖万10名:F1.上海站观赛全程套票1060 X 10= 1.06三等奖30名:亚洲杯中国队主场球票(7.17-8.7)散票/场100 X 30=0.3万四等奖0.950名:王菲&蔡琴演唱会门票看台票 180 X 50 =万五等奖100名:实况足球7国际版PC正版游戏正版/套150 X100=1.5万八月：小计:18.69万一等奖1名:别克凯越1.6LX舒适版轿车净车价12.98 万二等奖10名:F1.上海站观赛全程套票1060 X 10= 1.06三等奖30名:亚洲杯中国队主场球票散票/场100X 300.3四等奖50名:演唱会门票看台票 180 X 50= 0.9五等奖100名:实况足球7国际版PC正版游戏正版/套1501001.5:16.74一等奖1名:POLO波罗1.4手动档（基本型）轿车11.38 万二等奖5名:NOKIA最新款7610手机5500X 5= 2.75三等奖10 名:三星 128M 数码 MP3(YP-55H)1110X 10= 1.1四等奖30名:罗技极光旋貂光电鼠标200 X 30= 0.6 万五等奖100名:实况足球7国际版PC正版游戏1.5万正版/套150X 100= 1.5 万小计:17.33万合计:18.69+16.74+17.33=52.76 万
