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1、 网易云课堂 产品运营综合实践 抖音上线于 2016 年 9 月 26 日 ，抖音是一款专注于新生代 的音乐创意短视频 App。 乌鲁木齐-. 扯蛋的人生丶需要淡定 2017/10/15 抖音短视频产品报告 一：产品介绍 . 4 1. 产品背景 . 4 2. 产品简介 . 4 3. 产品定位 . 5 4. 产品当前情况 . 5 二：产品分析 . 7 1. 产品生命周期 . 7 2. 产品现阶段核心问题 . 9 3. 改进建议及核心突破口 . 13 4. 产品的内容及组织形式 . 14 5. 内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 . 18 6. 内容的激励机制 . 22 7. 内容的展现策略 . 2
2、2 8. 内容方面的运营效果 . 23 三：产品数据分析 . 24 1. 数据分析目的 . 24 2. 分析理论简介 . 25 3. 分析过程及数据指标建议 . 25 四：产品运营策略分析 . 34 1. 细分切入市场及明星冷启动 . 34 2. 线上+线下推广-新用户的拓展 . 35 3. 借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 . 38 4. 运用热门挑战-老用户的维护 . 40 5. 流失用户的召回 . 43 五：提升运营效果方法 . 44 1. 品牌视频广告合作优化方法 . 44 2. 用户激励体系 . 46 3. 用户建模 . 46 4. 规划用户最优路径 . 47 5. 搭建用户激励体系 . 49 6. 总结 . 52 六：产品活动方案策划 . 52 1. 活动背景 . 52 2. 活动目的 . 52 3. 目标用户 . 53 4. 活动简介 . 53 5. 活动主题 . 55 6. 活动时间 . 55 7. 页面说明 . 56 8. 活动规则 . 58 9. 参与流程 .
