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1、2011 年 KPCB移动互联网趋势报告 2011 年 KPCB移动互联网趋势报告 2011-2-10 撰写撰写 2011,5 发布发布,翻译翻译 撰写人：马特默菲(Matt Murphy) 玛丽米克(Mary Meeker) 撰写人：马特默菲(Matt Murphy) 玛丽米克(Mary Meeker) 目录目录 前言前言. 3 报告要点：报告要点：. 3 1.移动平台进入大众市场移动平台进入大众市场 . 4 1)iPod 改变了媒体行业，改变了媒体行业，iPhone 进一步助力，进一步助力，iPad 的快速增长则令前两者望尘莫 及。 的快速增长则令前两者望尘莫 及。. 4 2)iTunes
2、 的出现改变了媒体行业，但的出现改变了媒体行业，但 App Store 的出现令其失色。的出现令其失色。. 4 3)Android 冲击大众市场。冲击大众市场。. 5 4)台式机台式机+笔记本电脑笔记本电脑 vs.智能手机智能手机+平板电脑。平板电脑。. 5 2.移动互联网是全球性的移动互联网是全球性的 . 5 1） 截止截止 2009 年全球有年全球有 18 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度 占比达 亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度 占比达 46%。. 5 2）2010 年第三季度全球年第三季度全球 3G 注册用户年增幅达注册用户年增幅达 35%，总数达，总数
3、达 7.26 亿。亿。. 6 3.社交网络加速向移动网络发展社交网络加速向移动网络发展 . 6 1）各种服务互相交融。）各种服务互相交融。 . 6 2）新兴社交媒体出现。）新兴社交媒体出现。 . 7 3）社交游戏开发商）社交游戏开发商 Zynga 带来了伟大的新产品，挖走了带来了伟大的新产品，挖走了“老用户老用户”。 . 7 4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。. 8 5）KPCB 合伙人约翰合伙人约翰杜尔（杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为）将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就 是社交 ，也就
4、是社交-本地化本地化-移动。移动。. 8 3)Android 冲击大众市场。冲击大众市场。.错误！未定义书签。错误！未定义书签。 4)台式机台式机+笔记本电脑笔记本电脑 vs.智能手机智能手机+平板电脑。平板电脑。.错误！未定义书签。错误！未定义书签。 4.移动网络使用时间增长移动网络使用时间增长 . 9 1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。. 9 2）智能手机用户）智能手机用户 60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网 络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游
5、戏、社交网 络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。. 9 3）未来）未来 5 年全球移动数据流量有望增长年全球移动数据流量有望增长 26 倍。倍。 . 10 4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。）移动网络趋势正席卷社交网络公司。 . 10 5.移动广告移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼成长迅速，但遭遇成长烦恼.11 1） 虽然移动广告市场被普遍看好， 迄今为止， 仍无法从移动广告业务获取持续性营收。） 虽然移动广告市场被普遍看好， 迄今为止， 仍无法从移动广告业务获取持续性营收。 .11 2）各种有力的新型移动广告格式出现。）各种有力的新型移动广告格式出现。 . 12 3）越来越多
6、品牌试水移动广告。）越来越多品牌试水移动广告。. 12 4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。. 13 5）智能手机让看电视具有互动性。）智能手机让看电视具有互动性。 . 13 6.移动商务移动商务-改变购买行为改变购买行为. 14 1）电子商务营收持续增长）电子商务营收持续增长. 14 2）移动将改变交易方式。）移动将改变交易方式。. 15 3）移动的设备）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。服务催生新的进店购物方式。. 15 7.虚拟物品及应用内商务出现虚拟物品及应用内商务出现. 15 1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。）美国虚拟商品市场规模为亿美元。. 15 2） 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义 . 16 3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变. 16 4）对于许多移动）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。. 17 8.不是所有平台都一样不是所有平台都一样. 17 1）Android、苹果手机增长迅猛。、苹果手机增长迅猛。. 17 2）Android、iOS 应用使用量巨大。应用使用量巨大。. 17 3）平台差异对盈利有显
