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1、调查方案的设计,主讲人：侯典牧,教学要点,调查方案的主要内容 设计调查方案的基本原则 调查指标的设计 信度和效度 调查方案的可行性研究,一、调查方案设计含义与意义,调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。,含义,一、调查方案设计含义与意义,含义要点： 调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计，就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目。例如，对某市商业企业竞争能力进行调查，就应将该市所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为个整体，对各种相互区别又
2、有密切联系的调查项目进行整体考虑，避免调查内容上出现重复和遗漏。 全部过程，则是对调查工作纵向方面的设计，它是指调查工作所需经历的各个阶段和环节，即调查资料的搜集、调查资料的整理和分析等。,（二）意义,第一，调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。虽然调查所搜集的许多资料都是定量资料，但应该看到，任何调查工作都是先从对调查对象的定性认识开始的，没有定性认识就不知道应该调查什么和怎样调查，也不知道要解决什么问题和如何解决问题。 例如，要研究某一工业企业生产经营状况，就必须先对该企业生产经营活动过程的性质、特点等有详细的了解，设计出相应的调查指标以及搜集、整理调查资料的方法，然后再去实施
3、市场调查。可见，调查设计正是定性认识和定量认识的连接点。,（二）意义,第二，从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 现代调查可以说是一项复杂的系统工程，对于大规模的调查来讲，尤为如此。在调查中会遇到很多复杂的矛盾和问题，其中许多问题是属于调查本身的问题，也有不少问题则并非是调查的技术性问题，而是与调查相关的问题。例如，抽样调查中样本量的确定，按照抽样调查理论，可以根据允许误差和把握程度大小，计算出相应的必要抽样数目，但这个抽样数目是否可行，要受到调查经费、调查时间等多方面，条件的限制。,（二）意义,第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代社会调查发展的需要。 现代社会调查
4、已由单纯的搜集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动，与此相适应，社会调查过程也应被视为是社会调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调查设计正是这个全过程的第一步。,二、调查方案的主要内容,（一）确定调查目的 （二）确定调查对象 和调查单位 （三） 确定调查项目 （四）制订调查提纲 和调查表 （五）确定调查时间和 调查工作期限,（六）确定调查地点 （七）确定调查方式方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划,（一）明确调查目的,是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些
5、无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满足调查的要求。 例如，1990年我国第四次人口普查的目的就规定得十分明确，即“准确地查清第三次人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素质方面的变化，为科学地制定国民经济和社会发展战略与规划，统筹安排人民的物质和文化生活，检查人口政策执行情况提供可靠的依据。”,（一）明确调查目的,确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。 还需要把调查目的进行分解，调查研究目的分解就是把目的分解为若干
6、部分、若干要素，然后对各个部分或要素进行调查研究，并将其结果综合，达到完成调查的目的。,（二）确定调查对象和调查单位,是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。 调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。,（二）确定调查对象和调查单位,例： 为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全面调查，那么，该市所有广告公司就是调查对象，每一个广告公司就是调查单位。 又如，在某市职工家庭基本情况一次性调查中，该市全部职工家庭就是这
7、一调查的调查对象，每一户职工家庭就是调查单位。,（二）确定调查对象和调查单位,确定调查对象和调查单位时，应该注意以下三个问题：,第一, 严格规定调查对象的涵义，并指出它与其他有关现象的界限，以免造成调查登记时由于界限不清而发生的差错。例如：以城市职工为调查对象，就应明确职工的涵义，划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。,（二）确定调查对象和调查单位,第二，调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之改变。 例如，要调查城市职工本人基本情况时，这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭，面是每一个城市职工了。,（二）确定调查对象和调查单位,第三，不同的调查
8、方式会产生不同的调查单位。如采取普查方式，调查总体内所包括的全部单位都是调查单位；如采取重点调查方式，只有选定的少数重点单位是调查单位；如果采取典型调查方式，只有选出的有代表性的单位是调查单位；如果采取抽样调查方式，则用各种抽样方法抽出的样本单位是调查单位。,（三）确定调查项目,调查项目是指对调查单位所要调查的主要内容，确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题。,（四）制订调查提纲和调查表,当调查项目确定后，可将调查项目科学地分类、排列，构成调查提纲或调查表，方便调查登记和汇总。,（五）确定调查时间和调查工作期限,调查时间是指调查资料所属的时间。如果所要调查的是时期现象，就要明确规定资料
9、所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料。如果所要调查的是时点现象，就要明确规定统一的标准调查时点。,（五）确定调查时间和调查工作期限,调查期限是规定调查工作的开始时间和结束时间。包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间，其目的是使调查工作能及时开展、按时完成。为了提高信息资料的时效性，在可能的情况下，调查期限应适当缩短。,（六）确定调查地点,在调查方案中，还要明确规定调查地点。调查地点与调查单位通常是一致的，但也有不一致的情况，当不一致时，尤有必要规定调查地点。例如，人口普查，规定调查登记常住人口，即人口的常住地点。若登记时不在常住地点，或不在本地常住的流动人
10、口，均须明确规定处理办法，以免调查资料出现遗漏和重复。,（七）确定调查方式和方法,在调查方案中，还要规定采用什么组织方式和方法取得调查资料。搜集调查资料的方式有普查、重点调查、典型调查、抽样调查等。具体调查方法有文献法、访问法、观察法和实验法等。在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，而是取决于调查对象和调查任务。在市场经济条件下，为准确、及时、全面地取得市场信息，尤其应注意多种调查方式的结合运用。,（八）确定调查资料整理和分析方法,采用实地调查方法搜集的原始资料大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深入研究事物的本质和规律性，这就要求对大量原始资料进行加工汇总，使之系统化、条
11、理化。目前这种资料处理工作一般已由计算机进行，这在设计中也应予以考虑，包括采用何种操作程序以保证必要的运算速度、计算精度及特殊目的。 随着经济理论的发展和计算机的运用，越来越多的现代统计分析手段可供我们在分析时诜择，如回归分析、相关分析、聚类分析等。每种分析技术都有其自身的特点和适用性，因此，应根据调查的要求，选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。,（九）确定提交报告的方式,主要包括报告书的形式和份数，报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。,（十）制订调查的组织计划,调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划。主要是指调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤及其善后
12、处理等。必要时候，还必须明确规定调查的组织方式。,三、设计调查方案的基本原则,1、实用性原则 2、时效性原则 3、经济性原则 4、一定的弹性原则,第二节 调查方案的可行性研究,1、逻辑分析 2、经验判断 3、试验调查,一、可行性研究的几种方法,1、逻辑分析,逻辑分析法是检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。例如：要调查某城市居民的消费结构，而设计的调查指标却是居民消费结构或职工消费结构，按此设计所调查出的结果就无法满足调查的要求，因为居民包括城市居民和农民，城市职工也只是城市居民中的一部分。显然，居民、城市居民和职工三者在内涵和外延上都存在着一定的差别。又如，对于学龄前儿童，要调查
13、其文化程度，对于没有通电的山区要进行电视广告调查等等，都是有悖于情理的，也是缺乏实际意义的。逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断,2、经验判断法,即组织一些具有丰富调查经验的人士，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。例如，对劳务市场中的保姆问题进行调查，就不宜用普查方式，而适合采用抽样调查；对于棉花、茶叶等集中产区的农作物的生长情况进行调查，就适宜采用重点调查等等。经验判断法能够节省人力和时间，在比较短的时间内做出结论。但这种方法也有一定的局限性，这主要是因为人的认识是有限的，有差异的，事物在不断发生变化，各种主客观因素都会
14、对人们判断的准确性产生影响。,3、试点调查法,试点是整个调查方案可行性研究中的一个十分重要的步骤，对于大规模市场调查来讲尤为重要。试点的目的是使调查方案更加科学和完善，而不仅是搜集资料。 试点也是一种典型调查，是解剖麻雀。从认识的全过程来说，试点是从认识到实践，再从实践到再认识，兼备了认识过程的两个阶段。因此，试点具有两个明显的特点，一个是它的实践性，另一个是它的创新性，两者互相联系、相辅相成。试点正是通过实践把客观现象反馈到认识主体，以便起到修改、补充、丰富、完善主体认识的作用。同时，通过试点，还可以为正式调查取得实践经验，并把人们对客观事物的了解推进到一个更高的阶段。,二、试验调查的实施,试验调查的主要目的是对设计的调查方案进行可行性研究。 试验调查的实施，一般应注意以下几个问题： 1、调查队伍要精干 2、调查对象要适当 3、调查方法要灵活 4、要多点对比试验 5、要做好试验调查工作总结,
