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2、网广告由“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代,颠覆传统广告模式,RTB广告是什么？,DSP：Demand Side Platform 需求方平台。是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告 AD Exchange：广告交易平台。将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。,RTB实时竞价（DSP+AD Exchange）广告起源于美国，它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是DSP（需求方平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。,
3、RTB广告小案例,举个简单的例子： 假如你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。 有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控”这一信息就迅速地传达到中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。 如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告。 就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。,RTB广告示意图,ADexchange广告交易平台,RTB 广告位,访问媒体,显示广告,通过R
4、TB服务商；通知交易平台,提供相应的广告位 提供用户ID 提供用户IP,发起RTB竞价,给出竞拍价格 CPM/CPC 提供物料,返回媒体 提供竞价成功的广告主价格和物料,DSP 需求方 平台,RTB 实时竞价,DSP1 DSP2 DSP3,1元,2元,3元,360展示网络推广,数据分析 受众定位 60-100毫秒进行决策 根据算法合理预估出价,360点睛展示网络网民触发示例,网民在360搜索，搜索了关键词“数码产品”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“数码产品”关键词的企业广告,数码产品,360点睛展示网络网民触发示例,比如： 他去北青网看 新闻时会
5、出现：,360点睛展示网络网民触发示例,网民在360搜索，搜索了关键词“婚庆礼仪”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“婚庆礼仪”关键词的企业广告,婚庆礼仪,360点睛展示网络网民触发示例,比如： 他去搜狐门户 网站看新闻时会出现：,360点睛展示网络网民触发示例,网民在360搜索，搜索了关键词“男士手表”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“男士手表”关键词的企业广告,男士手表,360点睛展示网络网民触发示例,比如： 他去新浪门户 网站看新闻时会出现：,RTB究竟是何方神圣？,RTB广告的小故事,让我们从土豪
6、哥的股票交易之旅去认识RTB,如果你知道股票的话,让“钱”和“钱”生好多钱！,我有需求！,公司要投广告,让广告带来好多好多商机！,土豪哥,广告主,广告主,买A股？B股？基金？,土豪哥,广告主,土豪哥,是顶级的 金融服务机构！ 我能帮你找到最适合你的投资！,银河证券,360搜索 （DSP）,是顶级的 需求方平台！ 我能帮你找到最合适的目标群体并进行广告投放！,广告主,土豪哥,我通过银河证券的后台系统进行操作买卖！ 可以选择各种类型的股票！,我通过360点睛展示合作网络进行操作！ 可以精确定位我的目标人群！,广告主,土豪哥,都是交易所！,今天我选了【中国银行】！ 提交到了股票交易所 交易竞价开始了
7、，以预期低价买进，哇哈哈,刚才我在后台设定了很多目标人群和出价！ 360提交到了广告交易所实时竞价（RTB）成功了 我的广告展示给了目标人群看,RTB广告原理,广告代理商,传统互联网传统购买方式：广告主从媒体处直接采购广告位,X,RTB为何风生水起？,在美国，RTB逐渐成为主流的广告交易模式 美国RTB广告市场规模则将从2012年的19.2亿美元增至2014年的48.6亿美元，增长率高达72%，远远高于整体展示类广告增长速率。 预计2015年RTB广告支出将占到整体展示类广告支出的25%。预计2018年美国RTB广告市场将达120亿美元 在欧洲，RTB也表现出强劲的增长，预计到2015年，英国
8、、法国、德国的RTB广告数额增长分别达到114%、103%、99%。,1. RTB发展在全球已成趋势,强效果 欧美强劲的增长力代表RTB广告效果牛！更多的广告主在疯狂的进入！,RTB为何风生水起？,2. RTB在中国发展迅猛,在中国，RTB发展迅猛，呈现不断增强趋势。艾瑞数据显示，2017年中国DSP市场（RTB）将达到172亿 目前，只有8%左右的企业尝试过RTB，艾瑞预测2016年这一数值将增长到29%,好机会 目前8%的企业份额代表越提早进入越可以低投入，高回报！,RTB为何风生水起？,业内知名的SSP公司Pub Matic曾联合四家DSP公司跟踪RTB的效果，给出的结果是惊人的749%
9、广告效果提升。,3. RTB广告投放价值高,749%广告效果提升,真稀缺 749%的广告效果提升是目前任何广告形式都达不到的！,整合跨媒体资源，找准目标人群投放是趋势,广告主,网民,媒体网站,看到的都是跟自己相关的广告信息，网站体验好 不会被不相关的杂乱信息打扰,真正实现全网投放，海量覆盖 精准人群投放，减少浪费 流程简化，操作简单,广告只针对目标人群，用户体验好，粘度高 实时竞价让更多广告主进行广告投放,win,4. RTB是网民、广告主、媒体三方共赢的投放模式,RTB为何风生水起？,中 国 R T B 生 态 图,网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍,R
10、TB广告新典范 360展示网络推广客户价值,2014年11月14日，全新“360展示网络推广”上线,产品升级，更多功能，更大价值,价值一：独家包断，海量精选媒体，流量无忧,日均5亿PV-海量优质媒体资源！ 门户网站、热门网站、大型视频网站、行业网站、top垂直媒体 （新浪/网易/搜狐/腾讯等大型门户长期或差异化包断；严选准入，只购买Alexa排名前列媒体，拒绝长尾）,价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发,目标客户精准分类,3.7亿人群数据库,地域定向,时间定向,兴趣定向,频次定向,搜索关键词定向,更多维度定向,360 展示网络推广 人群定向技术,价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发,独
11、有定向搜索关键词定向,基于360搜索，以关键词定向和跨媒体追踪，全网主动搜罗目标人群。,中国搜索市场No.2 日均检索量突破3亿次 可匹配网民超过1亿 关键词数超过10亿,价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发,360点睛关键词精确匹配，转化率高,“关键词”属性的有效期是多少？ 360点睛展示合作网络关键词定向所匹配的人群，主要来自于用户在最近7天内在的搜索行为。 “关键词”匹配方式是什么？ 关键词精确匹配，受众在同一个会话周期搜索过关键词后都会带有这些关键词的标签，这些标签集合若能覆盖您的指定关键词内容后，该受众便成功匹配上。（同一个会话周期的定义：浏览器的打开到关闭可以视为一个会话周期）
12、。更精准匹配方式，更高转化率,实例：,价值二：精准人群定向，目标客户，弹无虚发,独有定向兴趣定向,通过最专业的互联网标签分类，将受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、育儿等多达40大类231小类的兴趣群体 购物兴趣基于海量网民的购物行为数据，为广大电商广告主所青睐 通用兴趣基于网民的网站访问行为数据，为广大游戏、旅游、品牌、金融等广告主所青睐,价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报,展示广告形式包含焦点图、画中画、对联广告、横幅广告等，更以静态图片、flash图片、文字链的图文结合的表现形式，帮广告主吸引更多点击。,文字链形式,图片形式,焦点图,画中画,横幅广告,通栏,对联广告,擎天柱广告,
13、图文结合形式,价值三：多重展现形式，图文结合，更高回报,竞品文字链点击率,0.02%-0.05%,展示网络推广文字链点击率,0.08%-0.1%,网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍,360展示网络推广 竞争分析,360展示网络推广 PK 其他网盟,1. 媒体资源PK,360展示网络推广 PK 其他网盟,2. 人群定向PK,360展示网络推广 PK 其他网盟,3. 数据报表PK,360展示网络推广 PK 其他网盟,4. 投放效果PK,网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍,360展示网络推广展望,360展示网络推广展望创意预
14、览,使用流程将会非常简单： 1）用户在点睛展示网络下投放管理创意列表中，勾选若干创意，点击“开启实时预览”按钮。,360展示网络推广展望创意预览,2）系统即时对该用户开启“实时预览定向”。同时，根据用户指定创意，自动匹配当前推广组所选择的媒体尺寸，从而匹配出符合要求、且流量最大的10个广告位链接，供用户点击预览。 3）为了让用户感觉更真实，以及维护媒体流量的正常展现，每次实时预览模式限时3分钟。在3分钟以内，该用户访问任何MV精选网络的包断媒体资源，只要满足广告位尺寸和创意尺寸是相匹配的，就可以出现他的创意图片。用户可以使用我们推荐的预览页面，也可以自行浏览其他精选网络的媒体，因为在有效期内都
15、是真实的广告投放。,360展示网络推广展望图文混排,图文混排： 图片部分，系统后续提供用户上传“我的商标”作为图文模板的元素。,用户只要在账户级别上传一个商标，系统会自动应用在文字链创意中，对于不允许投放文字链创意的精选媒体，系统会自动拼装投放图文模板。,360展示网络推广展望多重定向,网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍,更多请访问：,Thanks,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.10.1520.10.15Thursday, October 15, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:01:4904:01:4904:0110/15/2020 4:01:49 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.10.1504:01:4904:01Oct-2015-Oct-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:4904:01:4904:01Thursday, October 15, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.10.1520.10.1504:01:4904:01:4
