《中铁集团_宣传片策划方案课件》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中铁集团_宣传片策划方案课件(103页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、中铁房地产集团 企业宣传片创意策划方案,【中铁房地产集团宣传片影片分析】 我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点, 应立足于在品牌发展和地产行业竞争全球化的大背景下思考 先锋企业国际化思维和创新思维 胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感,由行业品牌想到的 保利集团运用长城作为形象代表,打造中国地产长城 中海集团运用大海作为形象代表,表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力 万科集团运用山峰作为形象代表,展现企业的核心灵魂征服 中铁地产集团-集采众长,博纳精华 给大众呈现的是 一个有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力,拥有战略性眼光的国际大企业形象。,浩渺无垠
2、的宇宙-表现中铁地产集团沉淀时光之后的广阔视野; 风云涌动的山脉-表现中铁地产不畏艰险、勇攀高峰的企业精神; 雄伟壮观的长城表现中铁地产众志成城,构建中国的构筑理念; 波澜壮阔的大海-表现中铁地产大有天地,业之中坚的企业行业地位。,中铁地产 集天地大成 揽万物之本,中铁地产 始生于一 发轫于一 一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者,有一段历史,无法尘封,记录辉煌史记 有一腔激情,与时俱进,感动崛起时代 有一个团队,锐志进取,海纳博文强识 有一组建筑,值得期待,构造厚实基业 有一种理想,构筑中国,成就品牌企业,中铁地产,内容结构 (全片分为 四 部分) 一:中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国
3、际梦想 二:中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 三:中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 四:中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 五:中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌,一:中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 创意元素:红色光束(主要通过电影语言,运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业 精神内涵的一系列画面,从而表现企业形象。) 画面元素:通过对浩渺无垠的宇宙、风云涌动的山脉, 雄伟壮观的长城,波澜壮阔的 大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野;不畏艰险、勇 攀高峰的企业精神;众志成城,构建中国的构筑理念;大有天地,业
4、之中 坚的企业行业地位。(感性展现企业文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现 的同时,铺以生动文案,在宏大音乐背景下,打造气势磅礴画面效果.),时光沉淀宇宙般的广阔视野,无垠浩瀚的宇宙空间,星球转动。,不畏艰险、勇攀高峰的企业精神,巍峨挺立的高山,充满来了挑战。,众志成城,构建中国的构筑理念,蜿蜒曲折的长城,坚定威严。,大有天地,业之中坚的行业地位,波涛汹涌的大海,太阳从海平面上冉冉升起。,中铁地产 集天地大成,揽万物之本,随着太阳的升起,镜头拉升至云层翻滚的高空,初生的太阳将世间万物染成金色,CRCC字母随着红色光束飘过云层。,红色光束掠过中铁地产的雕刻LOGO,红色的CRCC标志落定到石
5、碑上。,有一段历史,无法尘封,记录辉煌史记,红色光束围绕石碑旋转,镜头穿过CRCC标志,画面出现一组中铁地产历史黑白画面,讲述中铁地产的前身铁道兵历史。,有一腔激情,与时俱进,感动崛起时代,伴随着轰鸣的火车声,一列疾驰的火车驶过画面,画面随着火车的前行变成彩色。一组中铁地产崛起历程的画面,开启中铁地产的波澜壮阔的发展之路。,有一个团队,锐于进取,海纳博文强识,镜头从工人帽的中铁LOGO上拉起,一组中铁团队工作画面,展现在中铁人认真敬业的、锐于进取的团队协作精神。,有一组建筑,值得期待,构造厚实基业,高耸的施工钢架,各种建筑不停的生长变化(生长动画),一组中铁地产各个项目的画面快切,展示中铁各地
6、的开发项目。,有一种理想,构筑中国,成就品牌企业,朝阳中的中国城市朝气蓬勃,诚信、创新永恒;精品、人品同在的企业价值观展现.,中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想,镜头从城市上空拉起,升至地球外,展现中铁地产领先行业,创誉中外的企业精神,构筑国际梦想,争创世界一流,在国际竞争中立于不败之地。,镜头再次拉起,鸟瞰整个地球。红色光束围绕地球旋转。,中铁地产LOGO幻化而出,落版,广告语,淡出。,二:中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 用于展示中铁地产集团发展历程、企业规模、行业地位、企业荣誉 画面元素:通过拍摄 +素材+中国铁建知名项目+荣誉展示-铁道兵历史画面,城市建设迅
7、速发展新貌,企业内部工作环境、 会议、 节选企业三阶段的发展历程代表图片或 影像、企业荣誉图片、公司年会、方案探讨、总部交流等场景 。,一列旧式火车行驶在路上,车身快速划过画面。,列车驶入隧道,画面变黑。,中国铁建前身中国人民铁道兵支援朝鲜战争画面淡入,铁道兵“逢山凿路,遇水架桥”确保军队战略物资的及时运输,光辉业绩名垂史册(画面以黑白方式展现)。,随着火车行驶的声音,火车行驶画面淡入,一列崭新的火车驶出隧道,画面闪白。,中铁地产集团领导致辞画面,以企业领导的视角讲述整个中铁地产的发展历程,企业基本情况,企业价值观,发展观等。领导讲话同时,可出小屏展现其讲述内容的画面(公司成立,公司上市,青藏
8、铁路通行等画面以小屏展示)。,(示意图),领导讲话完毕,镜头聚焦巨幅中铁房地产集团宣传展板,画面开始生动,蔚蓝色的天空,云层翻滚,建筑影响中国,世界五百强几个大字变得立体起来。,镜头跟随红色光束聚焦文字,文字立体转动,红色光束穿过文字。,众多企业的荣誉图片一起飞入到广阔的天空。,红色光束飘过,镜头拉起,红色光束和荣誉奖章组合成一道绚丽的彩虹跨立在城市上空。,三:中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 用于展示中铁地产集团企业人才观、文化观、企业组织架构、企业发展战略 画面元素:通过拍摄 +素材+网图组织架构来展现中铁地产集团致力于房地产开发的成功就 是科学的人才发展观,将知识与资本进行
9、最大化的理想合成,最大化企业核心竞 争力。,镜头聚焦城市中巨大的地球仪,中铁地产LOGO围绕着一个镂空框架地球仪快速旋转。,镜头进入到镂空框架地球仪内部,一张硕大的网格呈现在画面之上,红色光束在网格上穿梭。,一张详细的中铁地产集团组织架构图在红色光束的勾勒下完美呈现,发出灿烂的光芒。,组织架构图收起,接一组中铁地产集团员工工作画面、培训画面,各类会议画面,表述中铁地产的企业人才观、企业核心竞争力以及战略目标。,四:中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 用于展示中铁地产集团的战略布局图、各地开发项目、企业品牌 画面元素:通过素材+中国地图版块,各地项目资料来展现中铁地产集团得天独厚的企
10、业竞争 力,卓越的生活空间品质,将产品价值上升到一个社会的高度,中铁地产,创造 空间和谐乃至社会的和谐。,朝阳升起,金色的阳光中华表神采奕奕。,朝阳中繁华的城市。,一架飞机腾空飞起。,红色光束对全球版块进行扫描。,镜头拉起,红色光束围着地球继续扫描,中国版块图从地球上浮现出来。,中铁地产的项目名称地一一落入到中国地图版块中,北京、长沙、长春,所有的项目名称落定后,红色光色围绕中国版块画出红色的边框,以北京为中心,红色光束中铁地产在全国的项目地发散而去。,强烈的冲击波,画面亮起。画面进行中铁地产知名项目展示,项目图像一一呈现。,C-PARK 西派,房山.原香小镇,来广营.中铁.国际城,长沙.山语
11、城,贵阳.国际城,南宁.山语城,中铁.国际花园,保定.京南一品,成都.龙泉驿,湖南.国际城,合肥.国际城,徐州新城,镜头拉高至整个城市,天空绽放热烈的烟花,象征中铁地产集团的辉煌业绩。,镜头特写天空烟火,随着烟花的绽放,各种销售热烈的场面也随之着急绽放而出。,五:中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌 用于展示中铁地产集团的未来企业蓝图 画面元素:通过素材+各种气势宏大的意象型画面 (奔腾的大海、初生的朝阳,寓意中铁地 产集团的万丈雄心、不懈追求)+中铁企业各类工作画面来展示中铁地产集团良好 的社会知名度和对于企业未来的规划,面对机遇与挑战并存的大环境中,中铁地 产集团整合多元化资本,
12、致力打造一个全新品牌。,雄鹰翱翔在天空。,雄鹰飞过巍峨的高山。,越过激烈的海浪。,镜头拉起,一个朝阳中的城市灼灼生辉。,镜头聚焦城市,城市中的快节奏的生活,车水马龙,人潮涌动。,镜头推向其中一个建筑的窗户,从窗户进入到室内,中铁地产集团人员正在进行会议研讨。,红色光束围绕,三维图标展示企业未来规划远景。,三维屏幕中显示繁华的城市,展示中铁地产的企业使命城市的缔造者,红色光束划过城市。,潮起潮涌中,中铁地产勇往直前,走向成功,走向辉煌,展望无限未来!,地球伴随着红色光束在城市中四处流走,中铁人的双手建设美好地球!,镜头从中铁人手中的地球拉起,来到宇宙中的地球,红色光束围绕着地球旋转!,落版,广告
13、语!,谢谢观看!,超 市 手 推 车 广 告,新型流动广告载体 凤阳县天宇广告有限公司,简介,购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介,如电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局限性。具有资金投入少,针对性强,效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体,真正实现了产品和消费者之间的零距离,在销售区域内和产品广告完美对接,同时也为广告主提供了一个新的广告平台。,一,超市手推车广告的概念 二,超市手推车广告的优势 三,超市手推车广告的报价 四,超市手推车广告的售后服务 五,关于我们,超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车上,给购物车载上了一个流动的立体广告牌,它们每天被成千上万的顾客
14、推在手中,购买商品,穿梭在超市的每个角落,为企业和产品做着持续的宣传。,超市手推车广告的概念,超市手推车广告的优势,超市客流量大,且消费群体多具有一定的购买力,购物车作为超市购物的辅助工具,每天都会反复与大量消费者“亲密接触”,不管是谁,都可轻易看到上面的广告。相对于传统广告的投放,超市手推车广告有以下主要优势:,1、直接面对终端客户群体。 超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购买力,因此手推车广告的受众多是具备一定经济收入的阶层,有很强的消费能力,可以直接命中最有潜力用户。,2、高关注率 超市人流量大,这样的受众规模是目前任何媒体都无法比拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起了非常重要
15、的作用。只要在超市内,就会有这种新颖的购物车广告反复进入购物者的视野,将顾客目光锁定在自身品牌上,有效提升品牌形象及提示购买的欲望, 并给他们留下深刻的印象。一旦企业占领这一优势广告媒体,其广告传播效果不言而喻。,3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一,它强制超市人流接受广告信息,最终让目标受众产生有效记忆。同时设有3个广告面,多视角、全方位传递广告信息,传播一标中的。,4、超强流动性 超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的因素,并不是所有进出超市的人员都能看到。而手推车遍布于超市内外,包括停车场,100%地覆盖过往的目标人群。超市的人员流动性强,他们在无意间将企业和产品的形象带至全省乃至全国,为企业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用。购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。,5、灵活的广告发布方式 客户可根据需求选择投放范围及区域,保证投放的灵活性;同时,我们可以根据客户要求适时更新广告,保证广告发布的及时性和有效性。,6、低投入,高效果 超市营业时间是早9 点至晚 10 点,作为全天候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端受众”媒体,购物车网络能保证品牌以较低的成本、最大限度地发挥广告作用。超市购物车广告投放效果比报纸广告或户外广告效果明显,一年的广告费,还不到半版报纸一天的广告费、半个月大型户外广告费。千人成本大大低于大