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1、中铁房地产集团 企业宣传片创意策划方案,【中铁房地产集团宣传片影片分析】 我们不能只从企业的优势上去考虑传播的视觉点， 应立足于在品牌发展和地产行业竞争全球化的大背景下思考 先锋企业国际化思维和创新思维 胸怀大志的城市缔造者所具有的社会使命感,由行业品牌想到的 保利集团运用长城作为形象代表，打造中国地产长城 中海集团运用大海作为形象代表，表现中海诚信、创新、精品的核心竞争力 万科集团运用山峰作为形象代表，展现企业的核心灵魂征服 中铁地产集团-集采众长，博纳精华 给大众呈现的是 一个有“灵魂”的、一个兼顾责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的国际大企业形象。,浩渺无垠
2、的宇宙-表现中铁地产集团沉淀时光之后的广阔视野； 风云涌动的山脉-表现中铁地产不畏艰险、勇攀高峰的企业精神； 雄伟壮观的长城表现中铁地产众志成城，构建中国的构筑理念； 波澜壮阔的大海-表现中铁地产大有天地，业之中坚的企业行业地位。,中铁地产 集天地大成 揽万物之本,中铁地产 始生于一 发轫于一 一个胸怀辽阔、远景辉煌的城市缔造者,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记 有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代 有一个团队，锐志进取，海纳博文强识 有一组建筑，值得期待，构造厚实基业 有一种理想，构筑中国，成就品牌企业,中铁地产,内容结构 （全片分为 四 部分） 一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国
3、际梦想 二：中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 三：中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 四：中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 五：中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌,一：中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想 创意元素：红色光束（主要通过电影语言，运用蒙太奇剪辑手法,将以展现中铁房产集团企业 精神内涵的一系列画面，从而表现企业形象。） 画面元素:通过对浩渺无垠的宇宙、风云涌动的山脉, 雄伟壮观的长城，波澜壮阔的 大海的描写来表现中铁房产集团沉淀时光之后的广阔视野；不畏艰险、勇 攀高峰的企业精神；众志成城，构建中国的构筑理念；大有天地，业
4、之中 坚的企业行业地位。(感性展现企业文化理念和企业非凡的战略眼光。在画面出现 的同时，铺以生动文案，在宏大音乐背景下，打造气势磅礴画面效果.),时光沉淀宇宙般的广阔视野,无垠浩瀚的宇宙空间，星球转动。,不畏艰险、勇攀高峰的企业精神,巍峨挺立的高山，充满来了挑战。,众志成城，构建中国的构筑理念,蜿蜒曲折的长城，坚定威严。,大有天地，业之中坚的行业地位,波涛汹涌的大海，太阳从海平面上冉冉升起。,中铁地产 集天地大成，揽万物之本,随着太阳的升起，镜头拉升至云层翻滚的高空，初生的太阳将世间万物染成金色，CRCC字母随着红色光束飘过云层。,红色光束掠过中铁地产的雕刻LOGO，红色的CRCC标志落定到石
5、碑上。,有一段历史，无法尘封，记录辉煌史记,红色光束围绕石碑旋转，镜头穿过CRCC标志，画面出现一组中铁地产历史黑白画面，讲述中铁地产的前身铁道兵历史。,有一腔激情，与时俱进，感动崛起时代,伴随着轰鸣的火车声，一列疾驰的火车驶过画面，画面随着火车的前行变成彩色。一组中铁地产崛起历程的画面，开启中铁地产的波澜壮阔的发展之路。,有一个团队，锐于进取，海纳博文强识,镜头从工人帽的中铁LOGO上拉起，一组中铁团队工作画面，展现在中铁人认真敬业的、锐于进取的团队协作精神。,有一组建筑，值得期待，构造厚实基业,高耸的施工钢架，各种建筑不停的生长变化（生长动画），一组中铁地产各个项目的画面快切，展示中铁各地
6、的开发项目。,有一种理想，构筑中国，成就品牌企业,朝阳中的中国城市朝气蓬勃，诚信、创新永恒；精品、人品同在的企业价值观展现.,中铁地产 领先行业 创誉中外 构筑一个国际梦想,镜头从城市上空拉起，升至地球外，展现中铁地产领先行业，创誉中外的企业精神，构筑国际梦想，争创世界一流，在国际竞争中立于不败之地。,镜头再次拉起，鸟瞰整个地球。红色光束围绕地球旋转。,中铁地产LOGO幻化而出，落版，广告语，淡出。,二:中铁地产 始生于一 发轫于一 打造一个百强企业 用于展示中铁地产集团发展历程、企业规模、行业地位、企业荣誉 画面元素:通过拍摄 +素材+中国铁建知名项目+荣誉展示-铁道兵历史画面，城市建设迅
7、速发展新貌,企业内部工作环境、 会议、 节选企业三阶段的发展历程代表图片或 影像、企业荣誉图片、公司年会、方案探讨、总部交流等场景 。,一列旧式火车行驶在路上，车身快速划过画面。,列车驶入隧道，画面变黑。,中国铁建前身中国人民铁道兵支援朝鲜战争画面淡入，铁道兵“逢山凿路，遇水架桥”确保军队战略物资的及时运输，光辉业绩名垂史册（画面以黑白方式展现）。,随着火车行驶的声音，火车行驶画面淡入，一列崭新的火车驶出隧道，画面闪白。,中铁地产集团领导致辞画面，以企业领导的视角讲述整个中铁地产的发展历程，企业基本情况，企业价值观，发展观等。领导讲话同时，可出小屏展现其讲述内容的画面（公司成立，公司上市，青藏
8、铁路通行等画面以小屏展示）。,（示意图）,领导讲话完毕，镜头聚焦巨幅中铁房地产集团宣传展板，画面开始生动，蔚蓝色的天空，云层翻滚，建筑影响中国，世界五百强几个大字变得立体起来。,镜头跟随红色光束聚焦文字，文字立体转动，红色光束穿过文字。,众多企业的荣誉图片一起飞入到广阔的天空。,红色光束飘过，镜头拉起，红色光束和荣誉奖章组合成一道绚丽的彩虹跨立在城市上空。,三:中铁地产 根深叶茂 机构完善 成就一个地产精英 用于展示中铁地产集团企业人才观、文化观、企业组织架构、企业发展战略 画面元素:通过拍摄 +素材+网图组织架构来展现中铁地产集团致力于房地产开发的成功就 是科学的人才发展观，将知识与资本进行
9、最大化的理想合成，最大化企业核心竞 争力。,镜头聚焦城市中巨大的地球仪，中铁地产LOGO围绕着一个镂空框架地球仪快速旋转。,镜头进入到镂空框架地球仪内部，一张硕大的网格呈现在画面之上，红色光束在网格上穿梭。,一张详细的中铁地产集团组织架构图在红色光束的勾勒下完美呈现，发出灿烂的光芒。,组织架构图收起，接一组中铁地产集团员工工作画面、培训画面，各类会议画面，表述中铁地产的企业人才观、企业核心竞争力以及战略目标。,四:中铁地产 睿智先行 制胜市场 创造一个品质空间 用于展示中铁地产集团的战略布局图、各地开发项目、企业品牌 画面元素:通过素材+中国地图版块，各地项目资料来展现中铁地产集团得天独厚的企
10、业竞争 力，卓越的生活空间品质，将产品价值上升到一个社会的高度，中铁地产，创造 空间和谐乃至社会的和谐。,朝阳升起,金色的阳光中华表神采奕奕。,朝阳中繁华的城市。,一架飞机腾空飞起。,红色光束对全球版块进行扫描。,镜头拉起，红色光束围着地球继续扫描，中国版块图从地球上浮现出来。,中铁地产的项目名称地一一落入到中国地图版块中，北京、长沙、长春，所有的项目名称落定后，红色光色围绕中国版块画出红色的边框,以北京为中心，红色光束中铁地产在全国的项目地发散而去。,强烈的冲击波，画面亮起。画面进行中铁地产知名项目展示，项目图像一一呈现。,C-PARK 西派,房山.原香小镇,来广营.中铁.国际城,长沙.山语
11、城,贵阳.国际城,南宁.山语城,中铁.国际花园,保定.京南一品,成都.龙泉驿,湖南.国际城,合肥.国际城,徐州新城,镜头拉高至整个城市，天空绽放热烈的烟花，象征中铁地产集团的辉煌业绩。,镜头特写天空烟火，随着烟花的绽放，各种销售热烈的场面也随之着急绽放而出。,五:中铁地产 孕育希望 成就未来 开创一个全新品牌 用于展示中铁地产集团的未来企业蓝图 画面元素:通过素材+各种气势宏大的意象型画面 (奔腾的大海、初生的朝阳,寓意中铁地 产集团的万丈雄心、不懈追求)+中铁企业各类工作画面来展示中铁地产集团良好 的社会知名度和对于企业未来的规划，面对机遇与挑战并存的大环境中，中铁地 产集团整合多元化资本，
12、致力打造一个全新品牌。,雄鹰翱翔在天空。,雄鹰飞过巍峨的高山。,越过激烈的海浪。,镜头拉起，一个朝阳中的城市灼灼生辉。,镜头聚焦城市，城市中的快节奏的生活，车水马龙，人潮涌动。,镜头推向其中一个建筑的窗户，从窗户进入到室内，中铁地产集团人员正在进行会议研讨。,红色光束围绕，三维图标展示企业未来规划远景。,三维屏幕中显示繁华的城市，展示中铁地产的企业使命城市的缔造者，红色光束划过城市。,潮起潮涌中，中铁地产勇往直前，走向成功，走向辉煌，展望无限未来！,地球伴随着红色光束在城市中四处流走，中铁人的双手建设美好地球！,镜头从中铁人手中的地球拉起，来到宇宙中的地球，红色光束围绕着地球旋转！,落版，广告
13、语！,谢谢观看！,超 市 手 推 车 广 告,新型流动广告载体 凤阳县天宇广告有限公司,简介,购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介，如电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体，真正实现了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产品广告完美对接，同时也为广告主提供了一个新的广告平台。,一，超市手推车广告的概念 二，超市手推车广告的优势 三，超市手推车广告的报价 四，超市手推车广告的售后服务 五，关于我们,超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客
14、推在手中，购买商品，穿梭在超市的每个角落，为企业和产品做着持续的宣传。,超市手推车广告的概念,超市手推车广告的优势,超市客流量大，且消费群体多具有一定的购买力，购物车作为超市购物的辅助工具，每天都会反复与大量消费者“亲密接触”，不管是谁，都可轻易看到上面的广告。相对于传统广告的投放，超市手推车广告有以下主要优势：,1、直接面对终端客户群体。 超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购买力，因此手推车广告的受众多是具备一定经济收入的阶层，有很强的消费能力，可以直接命中最有潜力用户。,2、高关注率 超市人流量大，这样的受众规模是目前任何媒体都无法比拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起了非常重要
15、的作用。只要在超市内，就会有这种新颖的购物车广告反复进入购物者的视野，将顾客目光锁定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示购买的欲望， 并给他们留下深刻的印象。一旦企业占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。,3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超市人流接受广告信息，最终让目标受众产生有效记忆。同时设有3个广告面，多视角、全方位传递广告信息，传播一标中的。,4、超强流动性 超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有进出超市的人员都能看到。而手推车遍布于超市内外，包括停车场，100%地覆盖过往的目标人群。超市的人员流动性强，他们在无意间将企业和产品的形象带至全省乃至全国，为企业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用。购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。,5、灵活的广告发布方式 客户可根据需求选择投放范围及区域，保证投放的灵活性；同时，我们可以根据客户要求适时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。,6、低投入，高效果 超市营业时间是早9 点至晚 10 点，作为全天候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端受众”媒体，购物车网络能保证品牌以较低的成本、最大限度地发挥广告作用。超市购物车广告投放效果比报纸广告或户外广告效果明显，一年的广告费，还不到半版报纸一天的广告费、半个月大型户外广告费。千人成本大大低于大
