《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告（75页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售
2、等侵权行为 图1-1： 2018年中国限额以上服装类商品零售额 图1-2： 2018年中国居民人均衣着消费支出累计增长速度 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图1-3：2019年中国消费者每月购买服装的开支水平 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图1-4：2015-2019中国服装电商市场规模及增长率 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4
3、 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 01 02 03 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 9.7% 10.1% 9.4% 8.5% 9.0% 8.8% 9.0% 9.2% 8.6% 8.1% 8.2% 6.0% 7.0% 8.0% 9.0% 10.0% 11.0% 12.0% 1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 图 2-1：2018中国社会消费品零售总额同比增长速度 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 31.6 30.8 31.9 32
4、.7 33.4 32.6 33.4 35.2 25 27 29 31 33 35 37 39 图 2-2：2017-2018中国电商中高端消费指数 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 70.4% 29.6% 图2-3：2019年中国消费者网购服装比例(%) 有网购服装经历无网购服装经历 76.9% 23.1% 图2-4：2019年中国消费者购买服装的渠道偏好(%) 线上渠道（如电商平台、品牌官网等） 线下渠道（品牌门店、百货商场
5、等） 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图3-1： 2018年10月-2019年3月中国主要服装电商平台的月活跃用户数量（亿人） 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权
6、行为 60.7% 50.3%50.1% 34.9% 34.5% 41.4% 40.7% 59.3% 4.8% 8.3% 9.3% 5.8% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 天猫唯品会京东淘宝 图3-4：2019中国主要服装平台电商情感倾向对比 正面情感中性情感负面情感 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享
7、 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图 3-5：2018-2019中国主要B2B服装电商月活跃用户情况 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图3-6：2018-2019中国主要B2B服装电商月活渗透率情况 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1
8、5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 81 175 183 130 103 21 31.1 131.7 64.8 77.4 67.9 30.2 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 140.0 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 201420152016201720182019Q1 图 4-1：2014-2019中国服装电商行业融资情况 投资事件数（件）融资金额（亿元） 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表4-
9、1： 中国2018-2019部分服装电商品牌投融资事件 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表4-2： 中国服装电商淘品牌的上市情况 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表4-3：2014-2018年天猫双十一女装销售额TOP10排行榜 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表4-4：2018年淘宝双十二服装销售量TOP10排行榜 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重
10、版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图 4-2： 2019年如涵网络讨论地域分布 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图 4-3： 2019年如涵的中国网络热度 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 49.5 45.9 26.8 22.1 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 衣品天成茵曼韩都衣舍裂帛 图4-4： 2019中国部分淘品牌的言
11、值对比 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表5-1： 2018年中国部分服装上市企业的营收情况 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 表5-2： 2018年中国部
12、分服装上市企业的营收情况 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 图 5-1：2019年海澜之家言值水平 23.7 29.5 31.2 33.3 34.6 75.8% 24.5% 5.7% 6.5% 3.8% 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2
13、0142015201620172018 图 5-2：2014-2018年海澜之家净利润及增长率 净利润（亿元）净利润增长率 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 47.0% 34.0% 15.6% 3.4% 43.4% 31.0%
14、 20.2% 5.4% 51.4% 37.6% 10.1% 0.9% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 不会产生影响购买网红同款服装购买网红自营品牌服装购买网红及其公司服装 图6-1：2019年中国消费者对网红宣传服装购买意愿 总体 男性消费者 女性消费者 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 39.7% 38.2% 17.6% 4.4% 47.3% 36.6% 13.4% 2.7% 55.2% 24.1% 17.2% 3.4% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.
15、5 0.6 不会产生影响购买网红同款服装购买网红自营品牌服装购买网红及其公司服装 图6-2：2019年中国不同城市等级消费者对网红宣传服装购买意愿 一线城市 二线城市 三四线城市 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 2.9% 4.2% 4.6% 5.0% 12.6% 17.7% 22.7% 30.3% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 网红品牌服装更好 售后服务更差 预售周期更长 与其他品牌差异不大 更易撞衫 更不适合日常穿着 与图片相差更大 质量与品控更差 图6-3：2019年中国消
16、费者认为网红服装存在的问题 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 23.7% 22.8% 31.7% 15.7% 6.1% 图6-5：女神派用户收入分布 3000元以下30005000元500010000元 1000020000元20000元以上 图6-4：女神派用户年龄分布 44.6% 42.4% 8.1% 4.9% 24岁及以下25-35岁36-40岁41岁及以上 艾媒报告中心用户1 5 8 * * * * 5 0 2 4 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 5.2% 13.3% 13.6% 18.2% 21.7% 28.0% 0.0%10.0%20.0%30.0% 服装不符合审美 会员费用较高 邮寄来回周期长 对服装需求不大 不习惯与他人共享 衣物 质疑服装卫生问题 图6-7：2019年中国消费者不使用服装租赁的原因 艾媒报告中心用户1 5 8 * *
