202X年创意香烟包装设计

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1、创意香烟包装设计网为您带来创意香烟包装设计的相关内容黄鹤楼1916产品设计荣获05年中国北京国际设计博览 会全场大奖“ XX年中国优秀品牌形象大奖”，该奖项由中国 包装技术协会设计委员会颁出，代表着国内专业设计界的至 高荣誉，据悉，该产品设计将被推荐参加国际著名设计奖项 的评选。笔者有幸得以全程参与该产品设计过程，目睹着该 产品在无数个日夜中孕育、 最终得以与世人见面，感触尤深, 自觉有义务将其诞生的艰辛、构思的奇巧诉诸笔端，揭开黄 鹤楼1916的神秘面纱。黄鹤楼，处长江之心，踞蛇山之巅，外五内九，气度尊 贵，登楼远眺，长江浩荡。武烟集团所产黄鹤楼香烟以楼为 名，并将此千古一楼的形体作为品牌的

2、主要识别。其吸味淡 雅醇香，入口柔和而烟气饱满有劲，有“香到浓时反转无” 的意境，受天时地利的眷顾，黄鹤楼香烟在历史传承、原料 运用、工艺技术上有得天独厚的优势， 故曰“天赐淡雅香”。XX上半年，武烟集团在对于黄鹤楼品牌进行缜密分析的 基础上，对其高端产品的形象进行了再次定位。一、黄鹤楼品牌被总结为七个成功要素1、产品的良好口碑：香气飘逸、透发性好，包装典雅， 非常有个性。（烟草行业权威人士点评）2、完整的产品与价格体系： 具备零售150元/条-600元 /条的合理产品价位分布。3、包装风格：经过提炼的黄鹤楼形体作为视觉核心， 深入诠释了黄鹤楼的形与意。4、无为而治的入市策略。5、有效的经销商

3、沟通及鼓励。6、始终坚持的高端定位。7、围绕产品贯彻的价值取向：经典。成功并非始终眷顾，我们所要做的就是总结成功，从胜 利走向胜利！当时的高端市场竞争环境并不平静，以下是该 年度高端卷烟上市情况一览：就在高端市场风起云涌之前，XX年伊始，武烟已经着手开始零售1000元/条高端产品的开发，原定中秋上市，却一 拖再拖，到11月18日终于与消费者见面。近一年的研发时 间，对于武烟来说，算是异数，作为行业内崛起的黑马，武 烟的速度一向是为业内所称赞，对于产品开发而言，武烟的 反应速度及产品功力也得到大家公认。这一切，皆因这一产 品注定要成为武烟品牌之冠上最璀璨的明珠。黄鹤楼品牌原本的最高价位是600元

4、/条，定位为高档卷烟品牌自然不算过分，但比之奢侈品品牌却乂有所不及, 不仅是价位上的不足，更是在产品上缺乏合理支撑，在底蕴 上有所不足。1000元/条的黄鹤楼产品的战略目的就是要使黄鹤楼进 一步提升为奢侈品品牌，要建立该品牌在高端市场无可比拟 的地位，目标就是让奢侈品到达极致。二、血统：谈奢侈品属性，黄鹤楼具有其先天的贵族血 统。作为形的黄鹤楼是张扬的因地的缘故：黄鹤楼处于长江之心、中国之脐，处地的 尊贵赋予他天然的尊贵气质 ；作为品牌的黄鹤楼自然继承了 这种尊贵。因楼的缘故：黄鹤楼称“千古江山第一楼”，列四大名楼之首，千白年来，历经岁月的洗练，倍受华夏人文传统的 润泽；作为品牌的黄鹤楼也是有

5、内涵、有底蕴、有厚度的。因企业的缘故：武烟集团近九十年历史代表民族卷烟工 业成就的起点；作为武烟的主力品牌，黄鹤楼香烟生而高贵， 并将不断完善、超越。作为意的黄鹤楼是内敛的他是尊贵的：生而高贵，黄鹤楼是面向高端消费者的；他是深邃的：源远流长，于平静中蕴涵无穷力虽，黄鹤 楼代表了中式卷烟的新境界；他是文化的：传统的积淀，黄鹤楼具备文化气质；形的 张扬与意的内敛成就了黄鹤楼品牌的价值，成就了奢侈品定 位的根基。三、定位：这款产品作为表达品牌奢侈品属性的颠峰之 作，我们对其有着清晰的定位。 楼因文而得名，因史而得名, 更因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认同，也就 是说楼文化要上升为人文化，这

6、一文化必须符合以下几点要 求：一是要与黄鹤楼品牌核心价值具有高相关度，二是要符 合主流文化趋势，三是要对应具备高消费能力的社会中坚阶 层。我们第一时间捕捉到灵感，由古至今，千年延绵不息的 士文化浮出水面。黄鹤楼所折射出的种种，已不再只是一座 话歌词赋环绕的文化名胜 ；他的命运，他雄浑的格调浸淫了 中华大地数千年纵横开阖的士之气度。到今天，我们对于士 文化有着新的注解，新的雅士族群具有以下特质：靠才智致富；敢于冒险，自信性强，不优柔寡断，对未来有远见；独立思考，向自己的目标不断鞭策自我；工作努力，有耐心，用一生的时间去学习；思想活跃；很强的自我实现和社会责任意识。至此，黄鹤楼此款旗舰产品的设计开

7、始确立方向。四、风格：在进入产品具体设计之前，设计风格的确定 是最关键的，我们剖析今天雅士文人的审美观。他们本质上 是儒家的，传统的，东方的。传统的东方的价值观念，将带 来传统的东方的审美观念；他们是社会主流阶层，是创新的 带领者与实践者，在现代设计观念中，创新与传统、经典与 时尚是协调的。此款产品的设计风格必须是符合上述审美观的，我们称 之为“东情西韵”，传统的文化积淀与当代的艺术元素将在 这一产品身上完美展现。风格的表现不可能突破具体的载体，我们对于卷烟包装 的构成要素进行了分类：我们的分析得到以下结论：包装设计，元素的层次不应 改变，元素的处理方式可以改变；包装所形成的风格，将是品牌的重

8、要资产;品牌名（黄鹤楼）与品牌核心视觉元素，必 须延续与强调。五、命名：在正式展开设计之前，我们开始思考着产品 名称的确定。黄鹤楼品牌原有产品的命名基本上有着两个方 向，其一为产品属性，如珍品、精品等，其二为包装特色， 如红版、满天星等。作为这样一款金字塔尖的产品，名称如 果仍然局限于这样的范畴，尊贵感及个性势必难以凸显。我们从产品内质中找到线索，为配合该产品的定位，我们首次采用了距当时 88年前遗留之珍贵卷烟配方，该配方为南洋商人于1916年礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配， 当时因生产技术原因而未能实现，成为一个“奢华的黄金梦 想”。我们由故纸堆中重启经典配方，以当代智慧实现前人 创见，使

9、得这一经典重新焕发光彩。顿时，大家的灵感纷涌而至，“珍品88”、“白年经典”、“黄金方”等等，不一而足。突闻一声，“有了，就叫1916。” 众皆一楞，继而对视称许。黄鹤楼 1916,终于有了自己的符 号，简单、意味深长。六、呈现：在贯彻设计理念的实践中，我们有着独特的 体验。从烟支开始确定烟包一般的卷烟产品设计，往往先确定包装，然后寻找与之相称的烟支设计，如云烟印象。1916与其不同，其奢侈感觉， 是从内到外透发出来。当时有部美国大片兵临城下给了我们灵感，片中一 位德国贵族军官拿出一盒香烟，极富质感的金属烟盒，打开 后短短的金黄色滤嘴顿时震撼了我们，就是要找寻这样一种 贵族式的奢侈感。接下来的

10、思路变得异常清晰，烟支的元素很快得以展现：70MM烟支长度，20MM烟嘴长度：短而有份虽感，返朴 归真。不使用黄鹤楼楼标，只使用1916字样：传递故事，确 证历史。金嘴：高贵。简约而非简单。白色烟支：适度的奢华。通过金嘴白烟支这样一种极富反差的烟支设计，实现了 一种低调的奢侈，而只有70mm勺短烟支，具有强烈的风格， 就像一位伟人，虽然只着简单衣装，同样难掩其逼人贵气。 经典、低调、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓尽致。核心信息是包装传达的关键由烟支我们确定了包装设计的感觉，即是华而不奢；由产品名称我们确定了其传达的核心信息：“1916”。这不仅是一个年份的称谓，更重要的是一个时代、一个传奇的

11、象征。 包装各环节，围绕着这一信息来展开。底色与基调：1916给了我们一种怀旧的联想，南洋兄弟当年的香烟包装纷纷呈现于眼前，我们毅然确定了棕黄色 彩作为包装的主色，传达经典的基调。在表现上挨弃当时烟 草包装上竞相使用的各种高档包装材质，只选用了简单的铜 版纸，却以柔版油墨作六色印刷，使之在经典色彩上焕发出 眩目光泽。核心元素：楼标与品牌名是黄鹤楼品牌烟包的基本元 素，自然是不可缺省的部分。但当其按照以往的排列被组合 到烟包上时，楼标与品牌名两段式矩形的组合显得图形散乱， 效果并不好。陈绍华先生顺于在笔记本上开始修改，变化后的效果将两者的关系进一步加强，成为一个正三角形态，并 予以放小，进一步加

12、强了标志的整体感及精致感。小小改动,整个标志的感觉顿时焕然一新，不能不让人佩服大师的功力。细节与品味：烟包设计的细节往往被忽视，但品味往 往由此而生。历史感在基调确定后已然有着明显的体现，但 仅仅这样无法展现一种优雅的气度。中国的古代建筑艺术讲 究楼台重叠、勾栏重彩，注重丰富多彩的细部纹饰，华丽得 近乎奢侈，黄鹤楼当为其中翘楚。配合着中华艺术的千年修 养，我们将精美的传统纹饰点缀在烟包周围，将展翅的黄鹤 分布于四角，将极富荆楚韵味的装饰线条描绘于品牌名称之 下，更以经典拱形组成拼音文字的基础，目睹该烟包，仿佛 置身于庙堂之上，感受着中华文化之恢弘大气。核心信息：烟包背面是重要信息载体，作为核心

13、信息 的“1916”仅仅用文字来表示，我们觉得尚有不足。为此我 们引进了 “兄弟头像”这一元素，这一头像标志暗示着武烟 的民族工业渊源，也承载了1916年南洋兄弟烟草在汉口创建分公司这一历史事件，从细节上增加了 “1916”这一概念的历史感，使得其更为血肉丰满，成为一种传奇的承载体。为进一步加强这一符号，我们创建了传统而经典的封口 花设计，包装后颠倒的“ 20”字样尤为醒目，与正上方的兄 弟头像形成一个和谐的整体。后记:黄鹤楼1916开发团队的努力使得这一产品克服重重现 实的困难与世人见面，完成了一个当代的传奇。黄鹤楼1916的诞生为武烟黄鹤楼香烟揭开新的一幕， XX年至今，该香烟依然洛阳纸贵，成为众人争相拥有、以之 为傲的身份象征。也就是在这一产品的拉动下，黄鹤楼品牌摆脱了由于区 域性及销售总虽上的不足，得以与其他三个全国性高档卷烟 品牌并称“四大天王”，亦即“华溪楼王”。黄鹤楼1916,传奇的缔造者，获奖想来也是名至实归。