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1、CROTON 女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议女性频道节目改版建议 2002/07/242002/07/24 女性频道女性频道 CROTON 议题内容议题内容 关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨 女性频道的节目方向女性频道的节目方向 女性频道的节目类型设置女性频道的节目类型设置 女性频道的节目编排策略女性频道的节目编排策略 频道及节目推广频道及节目推广 关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨 女性频道的节目方向女性频道的节目方向 女性频道的节目类型设置女性频道的节目类型设置 女性频道的节目编排策略女性频道的节目编排策略 频道及节目推广频道及节目推广 CROTON 关
2、于频道定位的探讨关于频道定位的探讨 女性频道 ？女性频道 ？女性频道 ？女性频道 ？ CROTON 关于频道定位的探讨关于频道定位的探讨 我们的目标我们的目标 主要电视频道竞争状况分析主要电视频道竞争状况分析: - 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 如何确定目标观众群如何确定目标观众群 定位方向建议定位方向建议 我们的目标我们的目标 主要电视频道竞争状况分析主要电视频道竞争状况分析: - 覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度覆盖状况，市场策略，节目评价，观众忠诚度 如何确定目标观众群如何确定目标观众群 定位方向建议定位方向建议 CROTON
3、我们的目标我们的目标 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 是在女性观众中的收视率 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 是在女性观众中的收视率 策划，制作有竞争力的女性栏目策划，制作有竞争力的女性栏目 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度创造频道品牌形象，培养观众忠诚度 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 是在女性观众中的收视率 尽可能提高女性频道在长沙地区，尤其 是在女性观众中的收视率 策划，制作有竞争力的女性栏目策划，制作有竞争力的女性栏目 创造频道品牌形象，培养观众忠诚度创造频道品牌形象，培养观众忠诚度 CROTON 长沙主要电视频道状况分析长沙主要电视频道状况分析长沙主要电视频道状况分析长沙
4、主要电视频道状况分析 CROTON 长沙城区覆盖率长沙城区覆盖率 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 覆盖率覆盖率 中央一套中央一套 湖南卫视湖南卫视 湖南经视湖南经视 湖南文体湖南文体 湖南有线湖南有线 长沙无线长沙无线 长沙政法长沙政法 长沙女性长沙女性 长沙女性频道长沙女性频道 1999年央视调查 CROTON 长沙主要电视频道状况分析长沙主要电视频道状况分析 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视 及经视等仍有 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视 及经视等仍有10以上的差距以上的差距 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以
5、收看 长沙当地的电视节目为主 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看 长沙当地的电视节目为主 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视 及经视等仍有 目前女性频道覆盖状况较好，但比较起湖南卫视 及经视等仍有10以上的差距以上的差距 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看 长沙当地的电视节目为主 除惯性收看中央台节目外，长沙电视观众以收看
6、长沙当地的电视节目为主 频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况频道节目竞争激烈，呈各频道瓜分收视的状况 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 个别频道的个别栏目与其他台同类栏目比较有一 定的收视优势，并建立了一定的观众忠诚度 CROTON 我们的优势我们的优势 全国首家专业全国首家专业 “女性女性” 频道，给广大女性一种亲 切感 频道，给广大女性一种亲 切感 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观 众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观 众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 个别自制节目比较有创意和构思个
7、别自制节目比较有创意和构思 频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高 全国首家专业全国首家专业 “女性女性” 频道，给广大女性一种亲 切感 频道，给广大女性一种亲 切感 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观 众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 开播几个月已有一些可以为观众所知的节目，观 众对具女性特色的栏目表现出很大兴趣 个别自制节目比较有创意和构思个别自制节目比较有创意和构思 频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高频道置于两个高收视频道之间，可视机会较高 CROTON 我们的劣势我们的劣势 节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他 频道的差异
8、特征 节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他 频道的差异特征 画面播出效果不好画面播出效果不好 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个 别节目粗制滥造 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个 别节目粗制滥造 频道及节目忠诚度差，很难吸引频道及节目忠诚度差，很难吸引 回头回头 观众观众 节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他 频道的差异特征 节目内容女性色彩不够突出，没有创造出与其他 频道的差异特征 画面播出效果不好画面播出效果不好 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个 别节目粗制滥造 自制节目创意点很好，但节目质量均比较差，个 别节目粗制滥造 频道及节目忠诚度差，很难吸引
9、频道及节目忠诚度差，很难吸引 回头回头 观众观众 CROTON 核心问题核心问题 如何推出有竞争力的王牌节目如何推出有竞争力的王牌节目如何推出有竞争力的王牌节目如何推出有竞争力的王牌节目 CROTON 核心解决方案核心解决方案 创 造 专 业 频 道 的 差 异 性创 造 专 业 频 道 的 差 异 性创 造 专 业 频 道 的 差 异 性创 造 专 业 频 道 的 差 异 性 CROTON 频道定位： 节目内容和分众关系频道定位： 节目内容和分众关系 CCTV（中央台（中央台)CCTV（中央台（中央台) 综合 内容 综合 内容 综合 内容 综合 内容 广泛的 观众群 广泛的 观众群 广泛的
10、观众群 广泛的 观众群 主题 专一 主题 专一 主题 专一 主题 专一 DIS.CH(探索频道探索频道) DIS.CH(探索频道探索频道) 生活习惯相 似的观众群 生活习惯相 似的观众群 生活习惯相 似的观众群 生活习惯相 似的观众群 Nick Nick MTV(音乐频道音乐频道)MTV(音乐频道音乐频道) CROTON 女性频道目标观众的确定女性频道目标观众的确定 谁是广告主的目标观众谁是广告主的目标观众 针对绝对收视率 针对一部分目标观众的收视率 针对绝对收视率 针对一部分目标观众的收视率 谁是广告主的目标观众谁是广告主的目标观众 针对绝对收视率 针对一部分目标观众的收视率 针对绝对收视率
11、 针对一部分目标观众的收视率 CROTON 全国性综合频道的定位方向全国性综合频道的定位方向. - 吸引尽可能多的观众吸引尽可能多的观众 - 节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 - 也需考虑个别收视群的生活形态也需考虑个别收视群的生活形态 - 制作成本相对较低制作成本相对较低 - 吸引尽可能多的观众吸引尽可能多的观众 - 节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 节目设置考虑不同年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 - 也需考虑个别收视群的生活形态也需考虑个别收视群的生活形态 - 制作成本相对较
12、低制作成本相对较低 CROTON 专业频道的定位方向专业频道的定位方向 - 吸引一部分目标观众吸引一部分目标观众 - 节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 - 考虑个别收视群的生活形态考虑个别收视群的生活形态 - 制作成本相对较高制作成本相对较高 - 吸引一部分目标观众吸引一部分目标观众 - 节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 节目设置考虑特定年龄，性别和教育水平不 同观众的共同需要 - 考虑个别收视群的生活形态考虑个别收视群的生活形态 - 制作成本相对较高制作成本相对较高 CROTON 女性频
13、道定位女性频道定位 贴近时代女性贴近时代女性之所思所想所求之所思所想所求 体现优雅、时尚、知性体现优雅、时尚、知性的女性风采的女性风采 贴近时代女性贴近时代女性之所思所想所求之所思所想所求 体现优雅、时尚、知性体现优雅、时尚、知性的女性风采的女性风采 新生活新女性新生活新女性新生活新女性新生活新女性 CROTON 女性频道节目设置分析女性频道节目设置分析女性频道节目设置分析女性频道节目设置分析 CROTON 节目设置分析节目设置分析 女性频道基本情况女性频道基本情况 中国女性观众电视节目的类型偏好中国女性观众电视节目的类型偏好 女性观众的收视状况女性观众的收视状况 - 节目消费类型节目消费类型
14、 - 节目忠诚度节目忠诚度 女性最关心的话题女性最关心的话题 观众座谈会结论观众座谈会结论 女性频道基本情况女性频道基本情况 中国女性观众电视节目的类型偏好中国女性观众电视节目的类型偏好 女性观众的收视状况女性观众的收视状况 - 节目消费类型节目消费类型 - 节目忠诚度节目忠诚度 女性最关心的话题女性最关心的话题 观众座谈会结论观众座谈会结论 CROTON 城区覆盖率城区覆盖率 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 覆盖率覆盖率 中央一套中央一套 湖南卫视湖南卫视 湖南经视湖南经视 湖南文体湖南文体 湖南有线湖南有线 长沙无线长沙无线 长沙政法
15、长沙政法 长沙女性长沙女性 长沙女性频道长沙女性频道 1999年央视调查 CROTON 女性频道的性别偏向女性频道的性别偏向 时间段城镇15-64岁人口 城镇15-64岁女性指数 18:00 - 18:150.20.2100% 18:15 - 18:300.20.2100% 18:30 - 18:450.20.2100% 18:45 - 19:000.20.2100% 19:00 - 19:150.60.6100% 19:15 - 19:300.70.7100% 19:30 - 19:450.80.8100% 19:45 - 20:001.31.587% 20:00 - 20:151.61.8
16、89% 20:15 - 20:301.61.984% 20:30 - 20:451.7285% 20:45 - 21:001.6280% 21:00 - 21:151.92.286% 21:15 - 21:3022.387% 21:30 - 21:4522.483% 21:45 - 22:001.82.186% 22:00 - 22:151.41.688% 22:15 - 22:301.11.385% 22:30 - 22:4511.191% 22:45 - 23:000.90.9100% 23:00 - 23:150.80.8100% 23:15 - 23:300.70.6117% 23:30 - 23:450.60.6100% 23:45 - 24:000.40.3133% 1800-24001.11.292% 长沙电视女性频道 数据来源：CSM2000/06-07 CROTON 中国女性观众电视节目类型偏好中国女性观众电视
