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1、2017大众理财认知与行为指数专题分析 本分析由大数据分析机构易观与记账理财APP领导品牌随手记联合发布， 以易观与随 手记联合进行的大众问卷调研 （收回93751份有效问卷） 的主观认知态度为基准， 同时 借助易观万像分析工具， 形成用户在理财认知及行为方面的指数分析。 为保护用户隐 私， 本分析所用数据均经过脱敏处理， 易观与随手记对本分析有修改权和最终解释权。 本分析版权归易观与随手记所有， 任何机构和个人未经允许不得将本分析中的任何内 容用于任何商业目的。 如引用发布， 需注明出处， 且不得对本分析进行有违原意的删减 和篡改。 分析申明 用户人均理财属性扫描 使用理财类 APP数量 3
2、.2 个 8.9 万 6.7 年 理财金额理财时长 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户所在城市分布 二线城市 一线城市 其他三线城市 22.9% 36.4% 26.1%14.6% 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户性别与年龄 53.4% 46.6% 男性 女性 2.6% 41.3% 25.8% 20.5% 6.8% 3.0% 00后 90后 80后 70后 60后 50后 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 四大指数均处于中下水平，尤其是用户的认知和 行动之间还有一段距离。 指数为百分制，在0至52.5分代表不及格，52.
3、5至75分为一般，75分至85分为良好，85至100分为优秀。 理财认知理财行动力财务认知518理财节 52.5分 58.4 52.7 58.1 56.1 及格线 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户倾向于在线上渠道进行理财和投资， 尤其是习惯于用手机理财。 移动端APP及网页 41.6% 36.5% 21.9% 银行、证券公司等线下网点 PC端客户端及网页 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 花时间学习理财及财务知识的用户不到四成， 显示在用户教育方面还有很多空间。 理财及财务知识 23.9 % 14.8 % 61.3 % 经常学习 偶尔学习 从未
4、学过 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 理财的目的 资产的升值和保值 提升生活品质 防御风险和意外 培养财商 养老及家庭教育 73.9% 59.6% 46.3% 38.7% 30.5% 用户认为理财的首要目的是资产升值和保值， 再是提升生活品质和防御风险。 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 投资额最高的前三种理财渠道 论投资金额90后最爱互联网理财，80后和70后在 股市投入的资金最多。 80 后 基金 股票 互联网理财 70 后 储蓄 股票 银行 理财 90 后 基金 储蓄 互联网 理财 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户
5、认为股票、互联网理财、基金的风险最高， 相信储蓄、保险、房地产较稳健。 不同理财渠道的风险认知 股票 互联网理财 基金 期货 外汇 贵金属 71.2 % 59.5 % 55.4 % 48 % 40.6 % 29 % 19.8 % 12.3 % 2.5 % 78.5 % 34.1 % 银行理财 信托 房地产 保险 储蓄 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 不同理财渠道的认知程度 用户最为熟知储蓄、股票和房地产， 最不了解信托、期货和债券。 81.9 % 95.6 % 73.1 % 58.2 % 67.0 % 50.7 % 39.2 % 24.1 % 14.5 % 9.2 %
6、6.3 % 33.8 % 储蓄 股票 房地产 银行理财 互联网理财 基金 外汇 保险 贵金属 债券 期货 信托 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 过半数用户相信理财在自己的生活中必不可少。 另一方面，9.2%的用户认为自己不需要理财。 必不可少比较重要可有可无不需要理财 % 理财的重要性 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户都懂得制定个人及家庭财务规划对生活有益， 但实际上制定了财务规划的用户仅有两成。 制定个人及家庭财务规划对生活的作用 是否制定了个人及家庭财务规划 是 86.9% 否 23.1% 是 21.4% 否 78.6% 易观 x 随手记
7、2017大众理财认知与行为指数专题分析 绝大多数用户对于自己的财务状况并不满意， 并且希望改变现状，达到财务自由的目标。 对个人财务状况的评价 是否会努力改变财务状况 满意 6.2% 较满意 10.9% 不满意 82.9% 希望改变现状，达到财务自由 91.6%8.4% 安于现状，不会进行调整 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 投资理财风格 盲目型 进取型 稳健型 成长型 保守型 稳健型人数最多，盲目型次之，说明有不少用户 对待理财随心所欲或容易跟风从众。 8.8% 20.3% 33.6% 10.1% 27.2% 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 以
8、5分制为标准，近两成用户给自己的财商打0分， 大多数人的财商处于中下水平。 财商水平自评 0-1分 1-2分 3-4分 5分 43.5% 28.8% 8.6% 19% 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户通常通过记账来了解自己的财务状况， 34.9%的国民有每天记账的习惯。 日均记3笔以上 20.6 % 14.3 % 35.5 % 29.6 % 日均记1-3笔 想起来就记没有记账习惯 记账频次 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 关于518理财节，国民认为安全大过收益， 投资时最关心平台的安全与合规程度。 优惠力度和收益 平台安全与 合规程度 31%
9、 44.3% 13.9% 10.8% 投资方式与玩法 理财产品 类型与期限 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户认为518理财节不应只有互联网理财参与，应 成为多品类的节日。除了理财，还希望享受贷款、 信用卡、保险、证券等优惠。 518理财节的品类 518理财节希望享受哪些优惠 28.4%71.6% 应有多品类只有互联网理财 20.3 % 21.6 % 43.4 % 10.5 % 4.2 % 理财保险证券信用卡贷款 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户对于投资回报率的期望在5%至15%的区间， 反映出对于收益的态度较为理性。 期望投资回报率 5%
10、及以下年化收益 5%至10%年化收益 10%至15%年化收益 15%至20%年化收益 20%及以上 年化收益 4.2% 44.2% 31.5% 13.1% 7% 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户对于风险承受能力的认知和判断比较模糊。 非常了解 9.2 不了解有一点了解 17.3 73.5 % 个人风险承受能力 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 过半数的用户会通过信用消费来周转资金， 用户平均每月信用消费达4.3笔。 是否进行信用消费 使用信用卡、消费金融产品 等进行信用消费 55.7% 44.3% 仅用储蓄消费 人均 信用消费 易观 x 随手记
11、2017大众理财认知与行为指数专题分析 华为 OPPO 三星 vivo 18.5% 16.2% 9.4% 6.7% HTC1.2% 小米 酷派 魅族 联想 4.7% 3.0% 2.6% 1.8% TCL0.5%金立1.2%其他 喜欢理财的用户青睐华为、OPPO等手机品牌。 理财用户使用的安卓手机品牌 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 用户常用的APP品类 社交网络 即时通讯 投资理财 96.7 % 96 % 75.8 % 68.5 % 55.9 % 54.6 % 53.9 % 51.9 % 48 % 47 % 综合资讯 应用商店 综合电商 支 付 银行服务应用 安全管理浏
12、览器 最受用户欢迎的APP品类前三名为社交网络、 即时通讯和投资理财。 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 4.46% 4.22% 3.99% 2.95% 2.93% 2.77% 2.64% 2.48% 2.44% 2.36% 上海市 广州市 北京市 杭州市 深圳市 重庆市 南京市 福州市 武汉市 西安市 广州 深圳 南京 西安 重庆 福州 武汉 杭州 北京 上海 NO.1 上海、广州、北京三城的用户理财兴趣最为浓厚。 用户理财兴趣最高的十大城市 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 广东 江苏 山东 浙江 河北 福建 上海 四川 湖北 北京 12.11% 7.74% 6.89% 6.16% 4.62% 4.52% 4.46% 4.23% 4.23% 3.99% 北京 上海 江苏 山东 浙江 河北 四川 福建 湖北 广东 NO.1 广东、江苏、山东三省的用户理财兴趣最为浓厚。 用户理财兴趣最高的十大省份 易观 x 随手记2017大众理财认知与行为指数专题分析 注:分析中理财指网络借贷投资；
