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1、Content,推广主题 推广节奏 推广内容,目录,推广主题,传统文化是根，我们与之休戚相关，故有“一见如故”之感 美图与故宫的携手再次让古今相连 让传统的美好焕发生机，让你与美好一见如故,美好一见如故,大主题叫“我喜欢这宫里的世界”，小标题是“美好一见如故” 咱们还是打这个宫里的概念。,推广节奏,推广内容,预热期 名人背书：从传统美的继承说起,推广内容,预热期 名人背书 全网造势,集结文化圈KOL，从高层次圈层发声为为美图x故宫合作点赞、站台。 邀请名人围绕“传统美”展开讨论，比如：如何继承与发扬古典美，科技手段在今天又是如何让传统美焕发生机，并以此引出美图与故宫的合作讯息。,推广内容,持续
2、上升期 6大主题文化月 持续发声,6大主题月,推广内容,围绕“六一”儿童节的时间节点。打造可爱的玩偶周边、童趣贴纸。,6月,7月,8月,9月,10月,11月,以皇帝的出游、打猎、南巡活动对应大家的暑假出游展开玩法。,宫廷瑞兽、御猫了解一下！故宫里依旧也是萌宠当道。,结合秋天、中秋的时节，将秋天丰富的色彩、厚重的传统时节文化传递给用户。,正值国庆，民族自豪感爆棚时期，让我们的传统文化出海，扬名海外。,从妃子妆容汲取灵感，力推“国风妆容”ar滤镜。“妆”点故宫，国风复兴。,以“我喜欢这宫里的世界”延伸6大主题月落地具体故宫文化，与用户近距离沟通。围绕皇帝的起居、衣食、住行等等文化元素，跟着“朕”的
3、视角穿越古今。,每月主题方向ok。“朕”字虽有强识别度，但相对较为敏感，建议更换为“宫里”的概念（后面会详细说）。 不把概念聚焦到个人，可规避掉一些因不熟悉具体历史知识，被所谓专家diss不专业的风险。,推广内容,6月 朕的小时候,围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇帝的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，体验皇帝的童年。,宫里人的小时候,围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇子们的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，
4、体验皇子的童年。,皇子，同朕的小时候具有童颜的意思，可更换为皇子的生活，或宫里人的小时候，后者涵盖更多，如皇子，格格。,推广内容,7月 朕的暑假,暑期来临，避暑、游玩自然成了人们热议话题。围绕皇帝的出游、打猎、下江南等出游活动，打造出巡贴纸、周边；同款宫廷冰箱玩具，让你的家居皇家范儿；自拍节线下展馆呈现夏季宫廷衣着、纳凉物件、小食等。,清代宫廷冰箱,清代出巡图,自拍节线下场馆,创意阐述ok，只是主题上建议不体现朕。,宫里的“暑假”,推广内容,8月 朕的爱宠,萌宠当道，连皇家内苑都不例外！从故宫的猫咪入手，打造御猫贴纸、御猫周边。同时御猫还可以作为主持人，引领大家去认识故宫的建筑中、书画典籍里的
5、“瑞兽”，将古典文化中的瑞兽形象赋予新颖有趣的人设制作成有趣的贴纸、滤镜、周边。,后宫有常见的家畜猫咪，还有养鹿和仙鹤的记载。同时我们的宫廷瑞兽具体形象也会出来，会在7月同步给美图，这部分内容希望也能植入在此板块中。 ,宫里的“萌宠们”,推广内容,9月 月亮代表朕的心,围绕秋天、中秋节开展系列动作，以秋色滤镜展示故宫的秋景、AR滤镜贴纸展示中秋习俗、定制故宫中秋礼盒传递团圆寓意；再来一波皇帝式告白，如，“朕亦甚想你”，在中秋时节让粉丝和亲友传情达意。,9月贴中秋方向没问题，但清代中秋确实无“告白”之意，皇帝在这一天会有别的过节方式，“月饼”在这一天明星。这里分享一位宫廷专家针对中秋节的研究文件
6、给到参考，咱们再顺着主题调整一下思路。,宫里的月亮更圆,推广内容,10月 朕的江山,正值国庆，民族自豪感爆棚时期，希望让我们的传统文化出海，扬名海外。此外也借着国庆出游的势头让用户成为传统文化的自来水。围绕东方美展开话题，以故宫文物中的祖国山川胡海的景色为原型打造滤镜、贴纸，比如千里江山图的色调就极其唯美；还可打造如“朕的江山”这样幽默短语的贴纸、周边，增添趣味性。,大好河山（暂拟，借势10月故宫书画展）,根据10月书画展会提前输出元素，给到美图方进行策划。,推广内容,11月 朕的美人,从故宫人物画像汲取灵感，创作“国风滤镜”（参考如左）。 从妃嫔妆容首饰汲取灵感，创作国风妆容及古代皇家首饰特
7、效。在试戴首饰的同时，用户还将在介绍页了解到首饰妆容的相关文化介绍。（参考如右）,落地美颜相机，汲取故宫元素， “妆”点故宫，打造国风复兴。,宫里的美人儿,创意阐述ok的，朕的美人会有一些“大男子主义”，我们也更应借此来传递新女性时代精神。,推广内容,收尾期 盘点合作历程 展望未来,推广内容,收尾期 年度盘点,美图x故宫文化晚宴，集结国内外媒体、文化艺术界人士，复盘全年与文化艺术相关活动、颁发奖项褒奖对“美丽”文化传播作出突出贡献的个人及团队；业界整案包装，树立经典案例。,市场部,这里可以打概念：大主题“我喜欢这宫里的世界”小主题是故宫宫廷文化x美图晚宴，邀请一些“我喜欢这宫里的世界”中的“我”，有影响力，有参与感的女性KOL，意见领袖等。,推广内容,互动性内容,市场部,每个主题月，除app推广外，新媒体平台也需发声。 故宫宫廷公司相关账号： 微博-我喜欢这宫里的世界 及 故宫宫廷文化 微信-故宫文化珠宝,
