凤凰卫视中文台分析课件

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1、凤凰卫视中文台媒介环境分析,江苏英迈文化传媒有限公司 2010.4.15,数据说明,数据说明 数据来源：央视索福瑞媒介研究CSM数据； 央视市场调查公司CTR数据，广告监播软件系统AD-Power 数据范围：24省+4直辖市/46城市 数据时期：2010.1.1-2010.3.20 推及人口：4岁以上所有人；1,168,349,000人。,凤凰卫视中文台简介,凤凰卫视1996年3月31日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。 集团旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视资

2、讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视电影台透过AsiaSat-3S, China Set-6B、Eurobird, Telsat-12, Directv, Echostar, G3-C, Satmex-6、Bell ExpressVU等卫星直播平台，覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。,全国省网的收视情况,白天收视,晚间收视,在白天收视中，广东省的收视率最高，其次是湖北省、陕西。,在晚间收视中，广东省的收视率最高，其次是湖北省；湖南省在晚间上升优势明显，超越陕西成为晚间收视排名第三的区域，北京亦表现不俗。,全国省网区域收视比重频道对比,省网数据显示：凤凰

3、卫视中文台收视率分布更集中，仅广东一省的收视率份额占 全体收视份额的30%，且补充部分央视收视薄弱区域。,全国市网的收视情况,晚间收视,白天收视,仅显示有收视的地区,全国市网区域收视比重频道对比,市网数据显示：凤凰卫视中文台收视率分布更集中，仅深圳、广州两市的收视率份额占 全体收视份额的近50%，且补充部分央视收视薄弱城市。,频道内行业、品牌广告投放情况,频道内酒精类饮品广告投放情况,东风康明斯凤凰冲击播 天士力特约之今日看世界 周一22:00-22:30 冷暖人生 周二22:00-22:30 黄金叶特约之军情观察室 周三22:00-22:30 社会能见度 周四22:00-22:30 东风风神

4、财经正前方 周五22:00-22:30 创维电视皇牌大放送 周六21:40-23:00,全天收视走势,天翼走进世博会 周一至周五12:30-12:35 张裕有报天天读 周一至周五12:35-13:00 双汇集团特约之周末正午播报 周六、日12:30-12:55,东风汽车凤凰观天下 解码陈文茜 周二19:20-19:55 美的净水机特约之文涛拍案 周日19:45-20:30 潍柴动力凤凰大视野 周一至周五20:00-20:35 格力一虎一席谈 周六20:00-21:00,时事直通车 21:00-21:43,东风日产 凤凰全球连线 周一至周五 22:30-23:00,全天收视曲线,省网平均收视率：

5、0.017%；市网平均收视率：0.050%。,市网数据明显优于省网，即凤凰卫视中文台在城市中收视表现更优，且广告资源丰富，几乎每档栏目皆有冠名和特约。,好日子时事快报 18:55-19:00,观众构成,男性的观众比例高于女性 年龄段主要集中在25岁-54岁 初中、高中、大学高学历人群居多 高收入人群分布较多 观众构成整体表现优秀,频道内节目排名,省 网,市 网,频道优秀栏目（以收视率为标准）较多，因此栏目间收视率差距较小，即品牌的栏目选择 范围更大；且同一栏目在省网和市网表现亦有变化，使品牌可做更有针对性的选择。,下面对晚间黄金档的栏目和频道内收视排名较高的栏目，分类别进行栏目分析。,资 讯

6、类 节 目,时事直通车简介,时事直通车设有头条新闻、直通车等多个环节。每逢重大事件，还必有评论员现场作时事点评。头条新闻第一时间报道当天重点标题。 播出时间：周一至周日 21:00-21:45 合作品牌：暂无,时事直通车收视率、观众构成,省网平均收视率：0.043% 市网平均收视率：0.074%,男性观众比例略高于女性 年龄段主要集中在25岁以上所有人群 初中、高中、大学高学历人群较多 职业、收入表现较优,时事直通车栏目内广告投放情况,凤凰全球连线简介,国际事件、政治话题、社会舆论，凤凰通过卫星、电话与全球各地凤凰卫视记者、评论员联络，汇报当天要闻。 播出时间：首播时间：周一至周五 22:30

7、-23:00 重播时间：周二至周六 04:40-05:05 09:40-10:05 合作品牌：东风日产冠名,凤凰全球连线收视率、观众构成,男性观众比例远高于女性 年龄段主要集中在35岁-54岁 初、高中、大学高学历人群占绝对优势 职业构成亦有较优表现,省网平均收视率：0.033% 市网平均收视率：0.078%,凤凰全球连线栏目内广告投放情况,有报天天读简介,每日焦点板块，汇集评论见智慧精华，寥寥数语点评时事，切中要害，直指核心。节目内容充实，信息丰富，节奏明快，充满动感和创意。既有个性，也有独到见解。杨锦麟先生声情并茂，言简意赅。 主持人：杨锦麟 邱震海 播出时间：首播时间：周一至周五 12:

8、35-13:05 重播时间：周二至周六 17:25-17:50 合作品牌：张裕冠名,有报天天读收视率、观众构成,男性观众比例高于女性 年龄段主要集中在25岁-54岁、65岁以上 初、高中、大学高学历人群较多 职业上主要集中在初级公务员、个体/私营企业,省网平均收视率：0.039% 市网平均收视率：0.074%,有报天天读栏目内广告投放情况,周末正午播报简介,周末正午播报是半小时的新闻报导，逢周六和周日在中午时段播放，承接周末晨早播报的新闻播报形式，总结周末发生之新闻大事，送上最新最快的信息。 播出时间：周六、日 12:30-12:55 合作品牌：双汇集团特约,周末正午播报收视率、观众构成,省网

9、平均收视率：0.040% 市网平均收视率：0.065%,男性观众比例略高于女性 年龄段主要集中在15岁以上所有人群 初中、高中、大学高学历人群较多 职业、收入表现较优,周末正午播报栏目内广告投放情况,时事快报简介,时事快报扼要简述当天发生的重要新闻，第一时间送上有关片段及消息。信息、视觉、新闻触觉和现代脉搏，一并送上。属于一个短小精悍的雷霆速递，精选每日重点精彩片段，给忙碌的观众提供最便捷、最扼要的实感，更胜千言万语。至于详情将于当晚时事直通车中再作跟进及报导。 播出时间：周一至周日 18:55-19:00 合作品牌：好日子冠名,时事快报收视率、观众构成,省网平均收视率：0.043% 市网平均

10、收视率：0.063%,男性观众比例略高于女性 年龄段主要集中在15岁以上所有人群 初中、高中、大学高学历人群较多 职业、收入表现较优,时事快报栏目内广告投放情况,访 谈 类 节 目,财经正前方简介,用经济的思维还原、关注社会热点；全面延伸财经事件的前因后果；搜集多方内幕，展现多元评论；主持人刘芳准确把握经济脉博，引领观众直面财经正前方。 节目定位“权威、专业、高端”，锁定一周财经热点和重大事件，邀请有关事件的最权威、最高端人士，做出一针见血的点评。 播出时间：首播时间：周五 22:00-22:30 重播时间：周六 03:50-04:20 15:15-15:45 合作品牌：东风风神冠名，东风康明

11、斯冠名主栏目凤凰冲击播（财经正前方为其子栏目）,财经正前方收视率、观众构成,男性观众比例略高于女性 年龄段主要集中在35岁-54岁 初高中、大学高学历人群较多 职业和收入表现较优,省网平均收视率：0.030% 市网平均收视率：0.080%,财经正前方栏目内广告投放情况,评 论 节 目,一虎一席谈简介,一虎一席谈将萃取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解。节目以讨论形式进行，实话实说，直话直说，广开言路，言者无罪。 播出时间：首播时间： 周六 20:00-21:00 重播时间： 周日 02:05-03:10 13:0

12、0-14:00 合作品牌：格力冠名,一虎一席谈收视率、观众构成,男性观众比例略高于女性 年龄段分布较平均，为15岁以后所有人 初、高中、大学学历人群分布较平均 职业上初级公务员/雇员占主体,省网平均收视率：0.043% 市网平均收视率：0.098%,一虎一席谈栏目内广告投放情况,解码陈文茜 简介,陈文茜，台湾地区知名人士，1980年台湾大学法律系毕业，与赵少康，李敖并称台湾三大名嘴。 节目解读台湾的政治、社会及文化现象。透过她的眼睛、台湾的复杂政治有了清的脉络，透过她的诠译，台湾的多元社会有明显的方向。 播出时间：首播时间：周二 19:20-19:55 重播时间：周三 06:00-06:35

13、11:25-12:00 合作品牌：东风汽车冠名主栏目凤凰观天下（解码陈文茜为其子栏目）,解码陈文茜 收视率、观众构成,男性观众比例高于女性 年龄段分布较平均，但45岁-54岁人群突出 初、高中、大学学历人群最多 职业、收入分布较平均,省网平均收视率：0.043% 市网平均收视率：0.055%,解码陈文茜 栏目内广告投放情况,军情观察室简介,军情观察室节目坐阵曾有“情报收集中心”之称的香港，紧贴每周的全球热点军事话题，以丰富、有趣的电视动画以及快节奏播报大量信息的方式为您搜罗军事情报，同时请来军事专家对热点话题进行深度地分析与解读，并与观众和网友一起互动，共同分享军事大餐。 播出时间：首播时间：

14、周三 22:00-22:30 重播时间：周四 04:15-04:50 合作品牌：黄金叶特约，东风康明斯冠名主栏目凤凰冲击播（军事观察室为其子栏目）,军情观察室收视率、观众构成,男性观众比例远高于女性 年龄段主要集中在25岁-54岁 初中、高中、大学高学历人群占主体 职业、收入分布较优,省网平均收视率：0.143% 市网平均收视率：0.261%,收视率在频道中占有绝对优势，且市网收视优于省网。,军情观察室栏目内广告投放情况,历 史 文 化 节 目,凤凰大视野简介,节目关注大时代、大历史、大题材、以恢宏的视野，高广的角度，总览人文万象，纵观大千世界，再现战争风云。节目每周一个专题，以纪录片的形式，

15、一连五天，一气呵成，深入而立体，将重大历史事件全新曝光。一段段难忘的记忆，一个个感人的故事，穿越时空的隔阂，触动无数观众的情感，带给观众深刻的反省和思考。 播出时间：首播时间：周一至周五 20:02-20:35 重播时间：周二至周六 09:00-09:35 合作品牌：潍柴动力冠名,凤凰大视野收视率、观众构成,男性观众比例略高于女性 年龄分布较为平均 初、高中、大学学历人群较多 职业分布较为平均,省网平均收视率：0.039% 市网平均收视率：0.070%,凤凰大视野栏目内广告投放情况,走进世博会简介,走进世博会以每天五分钟，每周五期的电视百科全书形式， 挖掘百年世博会的历史，为观众讲述历届世博会

16、及其背后的故 事。主持人杨娟将用生动的电视语言，解读157年来世博会承载 的人类在科技，文化，经济等领域的发展成果，带领观众穿越 时空，触摸人类文明的核心内涵，享受文化和知识的饕餮大餐。 播出时间：首播时间：周一至周五 22:30-22:35 重播时间：周二至周六 12:30-12:35 16:15-16:20 合作品牌：天翼冠名,走进世博会收视率、观众构成,省网平均收视率：0.036% 市网平均收视率：0.075%,男性观众比例高于女性 年龄段主要集中在25岁-54岁 初中、高中、大学高学历人群占主体 职业、收入分布较优,走进世博会栏目内广告投放情况,社 会 专 题 节 目,社会能见度简介,主持人曾子墨发挥不屈不挠的专业精神和不懈努力，追踪调查社会政经焦点，针对当事人物，紧逼核心问题。特色在于，围绕对国计民生有重要影响的主题，层层追查，毫不留情，既敢于触碰灰色地带和具有争议的问题，更对其进行深入解剖分析，直击真