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1、学 海 无 涯,杜 邦 周 年 庆 典 活 动 策 划 方 案,1,时间：2011.05.09 第一部分 活动背景,学 海 无 涯,杜邦中国集团有限公司 杜邦公司由法国移民E.I.杜邦于 1802 年在美国特拉华州威 明顿市建立。在 19 世纪，杜邦主要生产黑色火药。到 20 世纪中 叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。2002 年，杜邦公司在全世界 70 个国家和地区开展业务，拥有 79000 多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优 势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司，通过不 断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。 2002 年 7
2、 月 19 日是杜邦公司诞生 200 周年纪念日。以 200 年庆祝活动为契机，加深企业内外部目标受众对公司历史、目前 定位和未来发展方向的理解，提升杜邦作为一家科学公司在中国 的企业形象，进而支持业务的发展中国，在杜邦全球发展策略中 占据着举足轻重的地位。因此，有关庆祝活动就更要办出新意、 办出效果。 杜邦公司成立 200 周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华 20 几家企业中的所有员工。 。 第二部分 策划思路,2,3,学 海 无 涯 1、 通过一系列的活动宣传，为七月十九日的二百周年庆典活 动营造气氛。 2、 通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程的同时， 加深对公司了解，尤其是对杜邦在
3、 200 年间所做的各种应对市场 的自身调整和转型的理解，并坚定公司可持续发展的信心，进一 步激发员工团结奋进的工作精神。 3、 结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知 名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司的美誉度。 4、 借助活动，感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的 各界人士。 第三部分 杜邦公司 200 周年庆典 系列活动内容 （由对内活动和对外活动两部分组成） 前期动员大会： 6.01 发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排 时间安排：早期宣传 6.01-6.20 高潮阶段 6.20-7.20 后期活动 7.20-7.31 指定各项活动的负责人； 成立庆典活动
4、办公室，负责庆典期间的大小事务安排 动员广大员工积极参加。 对外系列庆祝活动,4,学 海 无 涯,对内系列庆祝活动,5,学 海 无 涯,6,学 海 无 涯,第四部分周年庆典活动媒体宣传 以往，企业在宣传自己时会采用最传统的产品宣传策略，使用平 面的纸张目录本，作为企业销售产品的唯一信息发布渠道；现在 在这个信息高速发展的时代，企业应该采用先进的多媒体形式， 即我们所提的媒体整合，整体包装企业的形象及产品信息，完善 目前企业的宣传形式，丰富企业宣传径。 网络：网络媒体投放做好公司网站建设 传播病毒视频; 电视广告：（以直投推广为主） 可以投放庆典喜讯广告或新产品广告 报纸：选择报纸大幅版面刊登杜
5、邦 200 周年庆典喜讯 财经杂志：预约专刊介绍杜邦 200 年发展产品更新换代的历程 进行杜邦高层领导采访专刊 第五部分 周年庆典活动安排 庆典活动办公室： 1、负责总体策划、组织、协调庆典活动，对活动过程中产生的 重大事项进行决策。 2、负责制定十五周年庆典活动方案，确定各专项小组的组成； 对各专项小组的工作内容进行规划与要求； 专项小组：,7,学 海 无 涯 宣传小组负责策划和执行一切对内对外的宣传活动； 采购小组采办活动所需的物品、奖品； 才艺比拼、征文、合唱、MV 制作比赛活动小组； 乒乓球、篮球比赛活动小组 晚会组织小组活动组织、会场的布置、嘉宾的 邀请等 杜邦 200 年历史展览
6、小组负责展览地区、讲解人 员 “感动杜邦员工”评比、200 周年纪念品的制作、厂 区环境的整治等由公司组织活动的相关部门完成 3、对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组 的工作进展情况进行协调和组织。 4、直接领导各活动小组的工作，处理活动筹备过程中各小组反 映的问题并及时解决与指导 第六部分 附件 预算（略） 后期评估 主要是评估活动的宣传效果，对杜邦的产品销售有 无影响； 此次周年庆典活动对公司知名度、美誉度的提高有 什么影响； 消费者和其员工对杜邦在200 年间所做的各种应对,学 海 无 涯 市场的自身调整和转型的理解是否加深； 内外部受众对杜邦面向未来的“科学公司”的定位 理解是否清晰； 建议根据活动后期评估制定相对应的营销建议，为杜 邦在中国更好的发展奠定基础。,8,学 海 无 涯,9,学 海 无 涯,10,
