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1、,碧桂园,思源广告 2000/5/30,碧桂园,佛山碧桂雷锋 均安碧桂园 华南碧桂园 广州碧桂园 碧桂豪园 顺德碧桂园,简介,96年前后,房地产市场急剧膨胀,市场竞争异常激烈。而碧桂园,却在短短的4年时是里膨胀了4倍,并在华南地区最具规模。 他的成功之处在于那里?,碧桂园,给您 一个五星级的家!,顺德碧桂园 碧桂豪园,竞争对手在说什么?,丽江花园小康之家 祈福新村都市白邻 如何与竞争对手区分,如何建立独特的品牌特性,这引起了思源的深思。,策略,思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族,并迎合他们的心态,提出了“捱世界之后叹世界”的观念。 同时针对那些那些更高层次的富豪,开辟了能满中他们体现自我价
2、值的碧桂园,并提出“成功自有非凡处”的广告语。 鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。,顺德碧桂园 牵牛篇、知青篇 碧桂豪园 豪园篇及报纸稿,创意表现,碧桂园豪园报纸稿,广州碧桂园,碧桂园把市场引发到广州,同样满足了都市中低阶层白领的需求,创造了3个月内销售近5千套的奇迹。,策略,创意表现,广州碧桂园 聆听篇,华南碧桂园,背景,华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区,优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。 社会在进步,碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。,策略(提升策略),给您一个五星级的家 每日星级享受,策略,思源准确锁定都市白领,并且洞悉他们不断超越自
3、我的拼搏精神,通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程,使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。,创意表现,华南碧桂园 心路历程篇、享受篇,回顾一下丽江花园,他给您留下的印象是什么呢?祈福新村呢?而提起碧桂园,大家都知道“给您一个五星级的家!”思源成功地累积了碧桂园的品牌形象资产,使其具有可持续的发展。,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.720.9.7Monday, September 7, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:18:4203:18:4203:189/7/2020 3:18:42 AM 3、越是没有本
4、领的就越加自命不凡。20.9.703:18:4203:18Sep-207-Sep-20 4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:18:4203:18:4203:18Monday, September 7, 2020 5、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。20.9.720.9.703:18:4203:18:42September 7, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月7日星期一上午3时18分42秒03:18:4220.9.7 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午3时18分20.9.703:18September 7, 2
5、020 8、业余生活要有意义,不要越轨。2020年9月7日星期一3时18分42秒03:18:427 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。上午3时18分42秒上午3时18分03:18:4220.9.7 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。9/7/2020 3:18:42 AM03:18:422020/9/7 11、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。9/7/2020 3:18 AM9/7/2020 3:18 AM20.9.720.9.7 12、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。7-Sep-207 September 202020.9.7 13、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异纸上画饼充饥,无补于事。Monday, September 7, 20207-Sep-2020.9.7 14、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.703:18:427 September 202003:18,谢谢大家,