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1、1,标志的构思、创意,2,一、构思方向 ：,1、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。 2、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。,3,3、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。 4、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。,4,5、联想创意： 是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。 6、从经营的内容上思考创意： 可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使
2、标志切入主题，形象生动。,5,7、从企业精神、文化理念上创意设计： 从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 8、从历史典故和地域特征上创意设计： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。 9、社会特性的图形创意： 不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会特性。,6,二、构思与源点,1、构思源点的水平发展 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表现方法和形式。 2、构思源点的纵向发展 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案的草图
3、，那总量就不少于30个创意方案。,7,3、展开单向的创意模式 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。 4、综合方案创意 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，可供用户选择。,8,三、创意思路,1、方案选择的目的性 有意识训练设计专业感觉，从经验和判断中给用户成熟和适当的选择。 2、抽象和具象的表达 在标志设计创意上有意识模糊抽象和具象的界限，让其相互渗透、相互交融，获得更理想化、典型化的标志图形，将抽象和具象的图形优势充分组合，使图形充满魅力和生命力。 3、象征性设计创意 将人们熟知和喜爱
4、的事物，冠以美好的寓意和特定的象征，达到心灵与图形沟通的视觉效果。 4、形象的寓意 一靠本义传达，二靠内涵的引申。,9,5、形象的选择性 准确表达意念，选择时要有敏锐的观察力，从整体思考，突破常人形象思维和常见印象模式，发掘形象的内在特征，使其具有深刻的寓意。 6、形象的典型化 认识、观察、抓住特点，权衡、选择、提炼。 7、联想的技巧 创造有意味的图形让人们思考，例如：因果联想、推理联想、印象联想、反向联想、要素联想、类似联想、差异联想等。,10,8、设计语言 设计语言的表达形式和概念表达富于鲜明而简洁的意念图式，在视觉形象中去获得符号的感受， 9、蒙太奇表现手法 经过剪接，两个互不关联的事物
5、形成一种内在联系，产生新的含义。 10、符号的个性化 不同国家、地域、民族的图形符号各不相同，随着文化发展而延续，标志在表达上非常有个性。,11,标志构思创意实例分析,12,标志由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达通畅，同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通八达”，“六六大顺”和“十全十美”之意，体现了中国传统文化的精髓。 标志有两个明显的上下相连的“心”，展示联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想，与用户心连心。标志洋溢着浓重的民族情结，散发着祥瑞之气。,中国联通标志,13,:
6、标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央即是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会真情暖人心”的主题。,青年志愿者标志,14,标志以一只眼睛为原型 经过 艺术加工而成 其基本元素为 圆形 正是其产品眼镜的代 表形象 标志由大小不一的圆 渐变而成 代表高精尖科技时 代 眼镜行业的行业特点与企 业上乘的服务及高品质的产品,康明眼镜有限公司,15,创意说明: 以电话和黄页为要素突出 行业主题两只相对电话取 舍组合 好似古代钱币又 似两座相吻合的桥梁 体 现沟通信息 营销
7、指南 可靠诚信的服务理念,河北省电话号簿公司,16,中国名牌产品标志创意说明 一、用象征经济发展指标的四个箭头图案，组合成汉字“中国名牌”的“名”字和“品评名牌”的“品”字，简洁、形象、直观地表达了“品评中国名牌”带动企业技术创新，增强企业国际竞争力，推动中国经济发展的评价宗旨。 二、四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉怕数字“1”字，形象、生动、丰富地象征着中国名牌评价的四个第一的品质标准；四大评价指标；四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则。 三、标志中的一大四小五颗五角星象征着新世纪的“中国名牌”脱颖而出，并带动着中国企业不断创新、争创名牌的含义。五颗五角星正好吻合“五星级”的
8、概念，在表达品质的同时，寓示着通过中国名牌战略的推进必将会带动中国经济的腾飞 四、四个箭头还是最好的“Best”和英文商业“Business”缩写字首“B”，直观地寓示着中国名牌的品格属性和商业特质。 五、整体造型采用具有中国特色的图章样式，形象直观地表达了中国名牌认证的严肃性和权威性。 六、色彩上采取红、蓝两色为主色块。代表着社会主义特色的红色：象征着热烈、庄重和辉煌。代表着“ CHINA”瓷器景泰蓝色调的博大、深远的蓝色：既象征着中国的民族特色，又象征着世界和国际市场一体化的大潮，象征着中国的名牌随着中国经济的腾飞正以稳健的步伐走向世界，走向灿烂辉煌的21世纪。,17,激琴飞扬 该徽标以高
9、音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把琴，展现了小提琴的浪漫、优雅，它同时又是汉字“青岛”的草书变体，体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。,中国国际小提琴比赛徽标,18,由不同大小、不规则的圆点组成一个正在前进的人，寓意动漫节是一次动漫迷的盛会，也是一次开阔视野，增进各国动漫迷之间的交流。前进的人蕴涵动漫元素，象征着中国国际动漫节向着美好的未来大步前进！不同的色彩表明这次动漫节的多姿多彩，内容丰富。,首届中国国际动漫节节徽,19,中心图案为古石鼓文“艺”字的变形，周围环以“中国艺术节”中、英文字样；中心图案既象征手捧花束的人，又象征展翅欲飞的鸟，喻意中国的艺术向新的高度腾飞。从第六届中国
10、艺术节标志开始，每届中国艺术节可在中国艺术节节徽的基础上加以适当变化，形成该届艺术节特有的标志。第七届中国艺术节标志在中国艺术节节徽外围配以荷花花瓣绽放的图形，花瓣呈艺术化的“7”字型图案，寓意在浙江举办的第七届中国艺术节是一届开放创新的艺术盛会，将展现中国艺术博大精深、绚丽多姿的无穷魅力。荷花是具有江南地域特色的花卉，为“花中君子”，含蓄沉静，风姿绰约，凝聚着文学、艺术、爱情等丰富的意蕴，具有东方文明的审美意趣和浙江的地域文化特色。由黄入绿的色彩变化，体现着本届艺术节生机勃发的艺术创造力和东道主浙江的山水之美、人文之美。 七艺节吉祥物 由著名美术家韩美林设计的戏猴被确立为第七届中国艺术节吉祥
11、物。2004年是猴年,吉祥物为猴子造型,上方是一只笑容可掬、活泼可爱的小猴，正在神情专注地观看艺术表演。下方是一个戏剧脸谱，左右两侧为喜和悲的组合，是舞台艺术元素的高度提练。,七届中国艺术节,20,2010年上海世博会申办徽标,2010年上海世博会申办徽标说明 这是两个圆。世博会是展示各国经济、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集锦的大团圆。这又是两个互动的圆。世博会是交流的大舞台，形如流水的互动，体现了各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。这更是两个色彩斑斓的圆。变幻的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探索。两者有机的结合，是城市的内涵。两个圆飞速旋转，逐渐
12、聚集，表现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长。,21,上海世博会会徽,上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”巧妙组合，表 现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。 三个人可以抽象概括为由你、我、他组成的全人类。用中国的国粹书法表达出世博会理解、沟通、欢聚、合作的理念，传达出上海世博会是一次全人类的和平盛会的信息。”,22,23,24,25,中国东盟博览会,“凝聚绽放繁荣”的图案，形似南宁的市花朱槿花，十一片美丽的花瓣，分别代表着美丽的
13、中国和旖旎的东盟十国，象征着中国与东盟十国的朋友相聚在南宁，以南博会为平台，通过广泛深入的交流与合作，实现优势互补、共同发展的美好愿望。绽放的姿态，标志着南博会这个盛大聚会的开放与包容，寓意发展空间永无止境。作者将传统的中国书法绘画艺术与现代设计手段巧妙地结合，缤纷的色调，流畅的线条，演绎着一个区域的活力、变革与发展。由于东盟十国中多数国家毗邻海洋，南博会举办地广西亦具沿海优势，因此，会徽以蓝色为主色调，意在体现南博会将奏响和平进步的人类赞歌。盛开的朱槿花犹如无数张开的手臂，表达着广西4800多万人民的热情与诚意。 博览会吉祥物“合合”形象活泼可爱，富有人情味。“合合”通体金黄，穿上印有中国-
14、东盟博览会会徽的红色小肚兜，微笑着，舞动着。整个造型构思新颖，用色单纯明快。“合合”与“和平”、“和气”之“和”谐音，寓意“合作”、“融合”，反映中国-东盟博览会“合作与发展”的宗旨。,26,该标志图运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象形，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。五星，似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。整体形象行云流水，和谐生动，充满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。,北京奥申委会徽,27,第六届全国残运会会徽,会徽 一、会徽设计以一形多义，既一个健全人的运动形态，更是一个残疾人（轮椅）
15、的运动姿势，相互共同的平面技法来突出一个共享，两个互动，以此弘扬残运会“平等、参与、共享”的主题。二、雄浑的毛笔笔触和细腻的椭圆曲线产生的对比、互动，充满动力，拼搏冲刺、飞跃向上，她既烘托了我国残疾人事业取得的巨大成就，又展示了残疾人自强、自立、自尊、自信的精神风貌。三、红色代表光明、阳光，绿色代表生命、希望，蓝色代表天空，生命与光明同在一片蓝天下。 吉祥物 一、2003年是羊年，吉祥物选用了鲜亮可爱，活泼向上的小羊形象。二、小羊胸前挂着有金牌，手握体育圣火的火炬，意在激励运动员奋发向上，勇夺第一。三、火炬形似“6”，运动服印有“6”，手势为“6”，弯弯的犄角也似“6”，处处突出这是第六届残运
16、会。,28,2007世界特奥会会标,会标“眼神”外形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。该设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。,29,北京2008年残奥会会徽,北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。“之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的自身与自然、社会和谐
