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广告创意的概念和本质,认识广告,谁需要做广告,谁来制作广告,谁发布广告,广告对我们的意义,要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。,广告创意的概念,1 创意：为一切具有创造性的意念和想法，与众不同的好主意、好点子。 2 广告创意：综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。,11频道广告,真希望铅笔能是白色的。,真希望我的手不要长大。,大气污染的严重后果,广告创意的本质,创意的实质是“点子” 创意的实质是“颠覆性的点子” 创意的实质是“值得拥有的好点子”,李奥贝纳,如果你只为了标新立异而标新立异，早上醒来嘴里含着袜子就可以了”。,小结,本节我们主要学习了广告创意的概念和本质,作业：,1.回答广告创意的概念和本质 2.搜集一则广告案例，并分析说明本广告的创意,
