《20篇阅读理解解析(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20篇阅读理解解析(1)（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Passage One 原文精译 允许观众使用遥控器来点击的互动电视广告已经推广了好多年。 大约 10 年前,人们预测观看 受欢迎的情景喜剧老友记的观众将很快能够通过遥控器来购买像珍妮弗安妮斯顿所穿的毛 衫。 一家数字传媒咨询公司的柯林迪克逊说,“过去 10 或 12 年一直都是互动电视广告的时代”。 美国一家名为“有线电视”的有线电视公司将在 10 月 6 日向所有客户推出互动广告,这一消息 在质疑声中受到欢迎。 在广告中,屏幕底部会出现一个弹窗,让观众按动按钮来索要免费小样或定 制目录。 有线电视希望明年初能让客户运用遥控器购买东西。 电视广告需要得到推广。 上半年电视广告的支出下降了 1
2、0%。 数字录像机的普及导致广告商 担心他们的广告会被忽略。 有些广告商转向互联网,它不仅更便宜,还能通过点击率等提供更为切 实的测算 在营销预算紧张时尤其重要。 随着互动广告的推出,“许多流向互联网的资金会回到 电视终端,”有线电视的大卫克莱恩说。 业界也希望如此。 理论上来说,互动广告可以凭借 30 秒广告所不能达到的方式来吸引观众。 联合利华最近为其 斧牌除臭剂投放了互动广告,观众参与平均超过三分钟。 用于电视互动广告的经费目前仍很少。 麦格纳广告公司估计今年的市值约 1. 38 亿美元。 这远 远低于人们预想的其可能产生的数十亿美元。 但美国直播电视集团、美国康卡斯特电信公司和时代 华
3、纳有线电视都对其进行了投资。 联盟领先的有线电视提供商独木舟公司致力于在今年晚些时候 在全美提供互动广告。 设计和销售互动广告的明线互动电视公司说人们已经越来越感兴趣:预计今 年的收入会增加两倍。 英国最大的卫星电视服务公司天空广播公司已经为 900 万用户提供了互动 广告。 然而作为一种“靠背”媒介的电视观众是否渴望互动仍值得怀疑。 到目前为止点击率已经很高 (大约 3-4%,相比只有不到 0. 3%的互联网在线点击而言),但这可能只是出于对新奇事物的好奇。 互动广告与观众可能会相处得不融洽。 1. What does Colin Dixon mean by saying “ Its bee
4、n the year of interactive television advertising for the last ten or twelve years” (Lines 4 - 5, Para. 1)? A) Interactive television advertising will become popular in 10-12 years. B) Interactive television advertising has been under debate for the last decade or so. C) Interactive television advert
5、ising is success- ful when incorporated into situation come- dies. D) Interactive television advertising has not achieved the anticipated results. 1. C)。 细节题。 题干明确指出定位所在处,且 根据题意可知是句意理解题。 该句字面意思 是:“过去 10 年或 12 年一直都是互动电视广 告的时代。”其实际是要指出,随着受欢迎的 情景喜剧融入互动电视广告,互动广告会取 得成功,收入也会明显增加。 由此可知,选项 C)是对该句话的同义改写,是正确答
6、案。 2. What is the publics response to Cablevisions planned interactive TV advertising program? 2. C)。 细节题。 根据题干中的关键词 Cablevi- sion 及整句话的意思定位到第二段首句话。 1 A) Pretty positive. B) Totally indifferent. C) Somewhat doubtful. D) Rather critical. 该段首句明确指出,美国有线电视公司 Cable- vision 将在 10 月 6 日向所有客户推出互动广 告,这一消息在质疑
7、声中受到欢迎。 由此可 知,公众对此做出怀疑的反应,所以选项 C) 是正确答案。 3. What is the impact of the wide use of digital vid- eo recorders on TV advertising? A) It has made TV advertising easily accessible to viewers. B) It helps advertisers to measure the click- through rates. C) It has placed TV advertising at a great disad- va
8、ntage. D) It enables viewers to check the sales items with ease. 3. C)。 推断题。 根据题干中的关键词 the wide use of digital video recorders 定位在文章第三 段第三句话。 该句指出,数字录像机的普及 导致广告商担心他们的广告会被忽略。 由此 可知,数字录像机的普及对广告有不利影响, 所以正确选项为 C)。 4. What do we learn about Unilevers interactive campaign? A) It proves the advantage of TV
9、 advertising. B) It has done well in engaging the viewers. C) It helps attract investments in the company. D) It has boosted the TV advertising industry. 4. B)。 细节题。 根据题干中的关键词 Unilevers interactive campaign 定位到第四段第二句话。 该句指出,联合利华最近为其斧牌除臭剂投 放了互动广告,观众参与平均超过三分钟。 由此可知,这种广告的投放取得了很好的效 果,所以正确答案是 B)。 5. How
10、does the author view the hitherto high click- through rates? A) They may be due to the novel way of adver- tising. B) They signify the popularity of interactive ad- vertising. C) They point to the growing curiosity of TV viewers. D) They indicate the future direction of media reform. 5. A)。 细 节 题。 根
11、 据 题 干 中 的 high click- through rates 及最后一题的顺序,可定位在最 后一段第二句话。 该句指出,目前出现的高 点击率可能是出于对新奇事物的好奇。 由此 可知,A)是正确选项。 2 Passage Two 原文精译 对于大规模失业可以做些什么呢? 头脑聪明的人都一致认为:没有及时或简单的答案。 工作是 有的,但工人却没准备好 他们待在不合适的位置上,或者他们技能不对口,我们的问题是“结构 性的”,需要花很长时间来解决。 但不要费心寻求这种蹩脚观点的证据。 一点证据也没有。 相反,所有的事实都表明,美国的高 失业率是需求不足的结果。 言称没有简单的答案,这听起来
12、很明智,但实际上是愚蠢的:如果我们拥 有理智的思考和行动的政治意愿,我们的失业危机就可以很快解决。 换句话说,结构性失业是一个 伪命题,主要是不追求真正解决问题的借口。 事实是所有主要部门的工作机会都在急剧下降,而几乎所有行业中被迫从事兼职工作的工人数 量却在大幅上升。 各个主要职业类别的失业率都在飙升。 只有人口总量不超过布鲁克林的三个州 的失业率低于5%。 所以,这一证据与我们主要面临结构性失业的说法互相矛盾。 那么,为什么这种 说法变得如此流行? 部分原因是这总是发生在高失业率时期 部分是因为专家和分析师认为,宣布一个根深蒂固 的、没有简单答案的问题,会让这些问题听起来很严重。 我一直关
13、注大萧条时自称专家的人对失业率是怎么说的。 这几乎与现在非常严重时期专家所 说的完全一样。 1935 年的一项分析宣布,失业率不能迅速降低,因为劳动力“不能适应、缺乏训练。 他们不能应对行业提供的机会。”几年后,大笔保护性支出终于提供了一次财政刺激,足够迎合经济 的需要 企业突然间开始对这些“不能适应、缺乏训练”的员工青睐有加。 但现在,正如那时一样,强大的力量在意识形态上反对政府以足够规模的行动来刺激经济的想 法。 从根本上说,这就是我们面临巨大的结构性问题的说法一直在不断增加的原因:它们提供了一 个与削弱经济和社会的大规模失业无关的理由。 所以你需要知道的是,没有任何证据支持这些说法。 我
14、们不缺乏必要的技能。 我们缺乏政策决 心。 就像我说的,结构性失业不是一个真正的问题,它是一个借口 一种在迫切需要行动时却不 用对美国问题做出行动的借口。 1. What does the author think is the root cause of mass unemployment in America? A) Corporate mismanagement. B) Insufficient demand. C) Technological advances. D) Workers slow adaptation. 1. B)。 细节题。 根据题干的整体意思定位在第 二段第三句话。 该句话指出:所有的事实都 表明,美国的高失业率是需求不足的结果。 由此可知,题干和选项 B)的结合正好是对该 句话的同义改写,所以正确答案是 B)。 2. What does the author think of the experts claim concerning unemployment? A) Self-evident. B) Thought-provoking. C) Irrational. D) Groundless. 2. D)。 细节题。 根据题干的关键词 the experts claim
