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1、中国移动通信 SWOT分析,中国移动通信简介,中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，现资产规模超过7000亿元人民币，员工10多万人，客户数达到5.03亿（2009年8月31日）。 中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带，又以网络和业务为链条的母子公司关系。,优势一：资金雄厚,注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。中国移动是中
2、国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。国资委公布的2009年度运营状况显示,中国移动通信集团以利润总额1484.7亿元再次蝉联榜首,成为108家央企中的最赚钱企业。,优势二：用户规模大,现有的移动用户规模.截至 2008 年 11 月,我国移动用户数已有 6.3 亿,其中中 国移动的用户数就有 4.4 亿,占据了近 70%的市场份额. 优势三：品牌优势 不可比拟的品牌优势.无论是全球通,动感地带,神州行,还是中国移动这一企业标 识,都推广的非常成功且深入人心.,三大服务品牌,优势四：政府政策,通过运营 TD,取得政府政策上的倾斜.这里的倾
3、斜有两层意思,一是通过表现运 营 TD 的不易,赢得国家对中国移动更多有利的非对称管制;另外一层含义就是通过 TD 这 张牌,尽量降低监管部门在 2G 市场对中国移动不利的非对称管制力度. 优势五：自主创新能力强 多种特色业务：手机报、短信呼、无线音乐俱乐部、139邮箱、手机证券、12580服务热线等.,中国移动的主要问题,目前中国移动的主要问题是，全业务牌照拿不到，所以做不出全业务战略，只能是应对全业务竞争。铁通的牌照只能限于自己用，集团公司和上市公司都没有资格使用，所以在某个区域市场上，从业务角度来讲，铁通和移动还是两个独立的公司。,劣势一：3G技术不够成熟,TD 和其他两个 3G 标准在
4、成熟度上的差距. 这一点中国移动和产业分析人士已经 说得太多,不再赘述. 为了解决这一问题,中国移动目前正在淡化 TD 概念,大力推广 LTE.但 LTE 的试商 用可能要到 2011 年,这之前的两年,中国移动只能靠 TD 和其他两大运营商竞争.2009 年总体来说,会是中国移动比较困难的一年.,劣势二：运行商的挑战,来自其他两大运营商的挑战. 目前前期的十大 TD 试点城市虽然已经都升级到 HSDPA,二期的 28 个城市也是以这 一标准建设.但从技术本身来说,TD-HSDPA 下行最高速率为 2.8Mbit/s,和 CDMA 2000 EV-DO 的 3.1Mbit/s 相比, 还是存在
5、一些差距, 未来不排除中国电信以这一高速率进行 3G 的宣传推广. 对于中国联通,WCDMA 本身就是最为成熟的技术,对于移动是否会有威胁,主要看其后续 的竞争策略了,VS,威胁,1广电：与移动有合作，但容易击破，成为一盘散沙 2阿里巴巴:马云觊觎移动支付事业 3诺基亚：携手机以令诸侯，引起互联网风波 4腾讯：飞信与QQ的竞争，飞信联合微软 5携程网：移动开通12580业务与携程网竞争 6联想：上网本成为移动突破3G的武器 7海尔：数字家庭的建设离不开运营商也离不开家电 商,最大的敌人,优秀的团队,移动网络的运营经验. 运营商给予用户的服务体验由多方面组成,包括网络覆盖, 网络稳定性,业务种类,后台支撑等方方面面, 中国移动目前的良好口碑,是多年运营积累 和不断改良的成果.这种软实力,很难模仿,也非一朝一夕可以赶上,我们的队伍,组 长：韩 青 组 员：陈 莹 蔡 娜 吴 敏 陈胜娟 蔡晓翠 PPT制作演说：陈 莹,谢谢观赏！,
