202X年好丽友广告策划书

《202X年好丽友广告策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年好丽友广告策划书（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、好丽友广告策划书篇一：韩国好丽友营销策划“韩国好丽友”促销活动策划方案姓名：肖琳雪学号： 10XX14专业：市场营销（经济管理系学院） 指导教师：任建 国摘要21 世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人 们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分 的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健 康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品， 满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括 三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三 类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊 猫派派等，蛋糕类主要

2、有提拉米苏等，口香糖主要有水果、 花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。 好丽友的口号是“顾客至上” ，其产品主要宣传健康，薯片 一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿 是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消 费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时 代的健康休闲食品。关键词：好丽友、健康休闲食品、三大系列产品及新 产品目录要的 I1 策划目 42绪论 4企业背景介绍 产品介绍 况 53 营 销 环境状 5析 宏观环境分状 . 5市场现手 . 5竞争对响 . 6经济影政治会 7微观环境分析

3、 7商 供应 7 公众 7 顾客 者 7 4 SWOT 分析 8势 优势 8劣会 9机 9威5 目 标 市 场 选 择 / 市 场 定 位 策 略 / 市 场 细 分 10 目标市场选择 位策 10 市场定略 10营标 销目 10市位 场定 10按最终使用者细分 10按用户地理位置细分 116促销策略 11人员推销 11友薯愿越吃 11 “好丽友巧克力派”圣诞节促 销 13 广告促 销 14费用预算 7用 14促销费 14促销人员费用 14 其他（预 计 ） 用 15广告费 15合计 158效果预测 151 策划目的临近圣诞节，好丽友公司将推出许多的促销计划，把好 丽友公司的系列产品以及新产品

4、暑愿推销出去，并且树立好 丽友公司“仁”的形象。让大家在圣诞节的时候，也能感觉 到好丽友公司带给大家的温暖。2 绪论企业背景介绍好丽友（中国）是韩国株式会社好丽友（简称（株）好 丽友）在中国设立的两家食品制造销售企业：好丽友食品有限公司和好丽友食品（上海）有限公司的统称。成立于 1956 年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在 20 世纪 90 年代初期进入中国市场，并 决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前， （株）好丽 友在华投资总额超过 5000 万美元，拥有 2 家法人：好丽友 食品有限公司和好丽友食品 （上海 ）有限公司，在河北廊坊和 上海青浦各建有一个生产基地，设

5、北京本部、青岛本部、上 海本部、广州本部 4 个营业本部统管全国 60 多个营业所， 负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区 的销售。好丽友坚持“顾客至上”的原则，采用目前世界上最先 进的自动化流水线制造技术，选用最上乘的原料，对产品进 行最为严格的质量监控，用心制造出消费者放心产品。可口 的味道、卓越的质量使得产品不仅在中国国内倍受消费者的 欢迎，而且在越南、台湾、俄罗斯、中东等国家和地区也是 家喻户晓。以广大的中国消费者消费需求为导向，在口味、包装、 设计、营销、广告、运营等各方面符合中国人的文化习惯， 做一个成功的地地道道植根于中国的公司。好丽友坚持正直 与信用的信条，秉承

6、培养人才创造价值社篇二：好丽友营销策划案20xx 年 xxx 学院 xx 系营销策划案题目： “韩国好丽友 ”活动策划方案 姓 名： 班 级： 完成时间： 指导老师： 摘要21 世纪是个科技腾飞，经济发达的年代，与此同时，人 们的生活水平也在逐渐的提高，人们的生活需要已得到充分 的满足，需求层次在不断的提高。人们追求精神需求，注重养生，要求吃的时尚，吃的健 康，针对这一市场需求韩国好丽友公司推出一系列休闲食品， 满足当代人们的需求。好丽友公司旗下产品线主要包括三大系列闲食品，包括 三大系列：第一子为派类产品，第二类为蛋糕类产品，第三 类为口香糖系列产品。其中派类主要有好丽友巧克力派，熊 猫派派

7、等，蛋糕类主要有提拉米苏等，口香糖主要有水果、 花香木糖醇等等。最近几年又不断推出新产品，如：薯愿。 好丽友的口号是“顾客至上” ，其产品主要宣传健康，薯片 一直都被那些爱窈窕的美女列在零食黑名单里。但唯独薯愿 是个例外，它独特的烘焙技术，让薯片告别油炸，在保留薯 片松脆美味的同时，也保留了健康和窈窕。公司针对不同消 费群体研发不同的产品，切实为消费者量身定做属于这个时 代的健康休闲食品。目录一、摘要 2二、市场分析 4 1 、 企业目标和任务 4 2 、市场现状 43、竞争对手 4 4 、营销环境分析 5三、营销策略 5 1 、营销目标 5 2 、市场定位 5四、行动策划案 6 1 、制定活

8、动步骤 7 2 、费用预算 8“好丽友”休闲食品营销策划方案一、 市场分析1、企业目标和任务（1） 目标：公司成立以来 “ WordClass,ChineseCompany 是其始至不瀹的目标。通过本次方案的制定与实施，在淮阴各大型超 市对好丽友旗下一系列的休闲食品作更进一步的宣传，加强 产品消费者的认知，达到预期的销售业绩。（2） 任务：在 xx 各大型超市（大润发、欧尚，乐购） 举办好丽友旗下一系列休闲食品的促销活动，为消费者留下好的印象 并扩大销量。2、市场现状Xx 市作为经济发展比较快的城市， 一直被众多快速消费 品企业认为是战略高低和标杆市场，有的企业在这个市场重 兵严防入侵，仿佛谁

9、在这个阵地上插上自己的战旗，谁就有 更多的自信和勇气去征服其他沙场。然而，那些登顶加冤的 企业又谁都不敢高枕无忧，对那些失败的企业又谁都不肯低 头认输。这一点在休闲食品市场又是显得那么突出和明显。 3、竞争对手好丽友产品线主要包括三大系列：第一类为派类产品， 第二类为蛋糕类产品，第三类为口香糖系列产品。但近来又 推出其新产品： 薯愿。所以对于这些产品其主要竞争对手有： （1）著片膨化品牌的天下百事的乐事著片除了一如既往地保持着产品的本地化， 终端的大力促销等策略。推出了绿茶味著片，经及和碳酸饮 料捆绑销售都是其代表策略。而过年来比较突出的一个特征 是开始“务农” ，即开始寻求在原材料上寻求突破

10、。其实， 百事公司 10 年前便意识到可口可乐在碳酸饮料市场的领先 地位无人能及，于是百事在中国和其他主要市场开始了大胆 的尝试这个计划便是更多依赖于马铃薯而非碳酸饮料。百事目前在中国有 5 个农场负责种植马铃薯，这些农场 在克服技术、环境、人才等难关后开始为乐事薯片的生产提供了充足的保 障。另一膨化市场有最佳表现的就是上好佳，虽然受到百事 的妙脆角在膨化食品领域强有力的阻挡，但是凭借忠实的消 费群体以及差异化的路线取得了突出的成绩。在终端的陈列 上，上好佳丝毫不落下风，不仅占有着比较大的陈列面积和 单品数量，同时上好佳很聪明地利用了卖场的场地资源，抓 住电梯、 过道等有利位置做产品群陈列，

11、取得了理想的效果。 （2）蛋糕品牌蛋糕类我公司有好丽友 Q,蒂摩卡巧克力蛋糕，以及其 新品好丽友之蛋糕。但目前市场蛋糕类主要竞争对手有：康 师傅的妙芙欧式蛋糕，达利园，Q蒂等等。（3）派类品牌好丽友旗下的派类产品主要有： 好丽友派， 熊猫派派等， 其中熊猫派派是专门为小朋友开发的一种新产品。独特的熊 猫形状是产品最大卖点。其主要竞争对手有：福马，达利园 等。 （4） 口香糖品牌公司主要有的产品为好丽友哇水果香糖和好丽友木糖醇 3+无糖口香糖等， 而就口香糖这块市场来看， 其主要竞争 对手有：绿箭，益达等 4 、营销环境的分析内部环境 （ 1） 优势：木糖醇：“款式设计精美， 口味特别 （水果味

12、， 花香味）”Q 蒂摩卡蛋糕： “独立包装便携性强，摩卡咖啡味道独特” 派类产品： 口感好， 夹心口味独特， 其熊猫派定位明确， 为不朋友量身打造。 薯愿：“非油炸，烘焙而制” （ 2） 劣 势好丽友旗下一系列休闲食品的市场价比同类产品高，品 种口味也应稍加改进。二、营销策略1、营销目标通过这次在 xx 各大型超市举办促销推广活动，其目的 是加强好丽友产品在淮篇三：好丽友策划新长城华中农业大学自强社XX好丽友公益梦想实践大赛“公益行动大使”活动策划书一、 活动介绍好丽友公益梦想实践大赛由中国扶贫基金会、好丽友食品有限公司、北京师范大学公益研究中心联合发起，旨在通 过征集大学生公益性暑期实践方案

13、、奖励获奖团队的实践活 动的形式，来促进社会公益事业发展、鼓励大学生积极投身 社会公益。好丽友公益梦想实践大赛将面向全国范围内在校大学生展开，主要针对大学生暑期社会公益实践活动，凡自愿从 事公益实践并在暑假期间付诸行动的大学生团队，均可向大 赛组织方提报实践方案，经过方案初选和现场决赛环节后，全国 60 强团队将获得好丽友公司提供的“公益梦想基金”12强优胜团队成员代表将于8月份赴台湾同当地 NG毋展交流活动。二、 活动主题 公益实力派，梦想行动派三、活动目的1. 传播公益理念，鼓励公益实践，达成切实的、积极的 公益效益；2. 传播自强社宗旨与理念，获取更多的关注，增强自强 社与华农学子的互动

14、；3. 强化华农学子的公益意识，鼓励公益行动，加强社会 责任感；4. 向热衷公益事业的大学生推广交流思想、展示能力、 实现自我价值的平台。四、活动时间1. 前期准备（ ）2. 正式活动：组织线下活动（大赛统一的校园主题活动）（ ）校园常规宣传第一轮校宣（ ）第二轮校宣（ ）线上宣传 （）3. 活动总结（ ）五、活动地点 摆点宣传：荟园主干道六、承办单位新长城华中农业大学自强社（华中农业大学大学生勤工 助学中心）七、活动对象 华中农业大学全体学生八、活动流程及人员安排 前期准备（ ） 1宣传工作：由自强部外联组完成宣传文稿及宣传海报，将海报粘贴在每个楼栋下的宣传栏上并在QQ微信推送活动消息，做好前期宣传。同时制作并打印宣传单。负责人：赵锐截至日