场调查预测习题集

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1、市场调查预测习题集 作者： 日期：第一章 市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（ ）。A、确定调查方法B、选定调查对象 C、明确调查目的D、解决调查费用2、 一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、 市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、 在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（ ）。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（ ）。A、全国市场预测B、国际市

2、场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、 企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（ ）。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（ ）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、 对产品质量的调查属于（ ）。A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（ ）。A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入

3、户调查11、选择适当的预测方法，就是（ ）。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（ ）。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（ ）。A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划 E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（ ）。A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测

4、主要内容的是（ ）。、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（ ）。A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（ ）。A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做

5、起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%，国内儿童服装生产企业

6、共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预

7、测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，

8、从而使消费者各种需求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。第二章 市场调查与预测行业、机构及人员一、单项选择题1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（ ）。A.层次1B.层次2C.层次3D.层次42、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（ ）。A.层次1B.层次2C.层次3D.层次43、（ ）定期收集各种市场信息，提供市场调查与预测相关的各方面服务，拥有较大的实力和营销，以及较全面的数据积累。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司4、（ ）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A.综合性市场调查公司B.标准

9、化服务公司 C.专门的调查与预测公司D.广告公司5、（ ）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司6、（ ）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议，A.专门的调查与预测公司B.顾问咨询公司C.广告公司D.综合性市场调查公司7.（ ）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员8.（ ）职责是组织、控制整个市

10、场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责。A.管理人员B.研究人员C.督导D.调查员9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练。A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是（ ）。A.管理职能B.服务职能C.监督职能D.计划职能11、房地产调查公司属于（ ）。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司二、多项选择题1、专业市场调查与预测公司包括（ ）。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司E.政府统计机构2、市场调查与预测专业机构的职能有（

11、）。A.承接市场调查项目B.提供信息C.咨询顾问D.服务职能E.管理职能3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（ ）。A.企业规模B.经营业务性质C.经营业务范围D.企业的经营条件 E. 市场状况4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（ ）。A.无地理和语言上的障碍B.节约成本C.客观性D.便于控制E.准确性5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括（ ）。A.同业协会B.广告代理公司C.企业名录 D.出版物E.批发商和经销商6、在评估市场调查公司时，一般要考虑的因素有（ ）。A.声誉B.规模C.人员素质D.经验E.报价7、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容

12、有（ ）。A.调查的范围与调查方式B.预算C.付款条件D.人员配备E.期限8、市场调查人员应具备的素质条件包括（ ）。A. 要有强烈的事业心和责任感B. 要有高度的敏感性C. 要有广博的知识、兴趣D. 要有较高的综合分析的能力E. 要有良好的工作态度9、作为专业的市场调查人员，需要具备的知识包括（ ）。A.市场知识B.市场调查知识C.消费行为知识D.心理学知识E.法律知识10、要使市场调查人员成为合格人员，需要（ ）。A.选用人员时严格把关B.对现有人员培训C.将培训后不合格者调离D.调查人员本身加强学习E.招聘高学历者三、判断题1、（T ）市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能2、（

13、F ）综合性市场调查公司，使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告，但其变化和灵活性较小。3、（ F ）由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用，因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。4、（ T ）为了确保市场调查与预测活动的顺利进行，必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。5、（ T ）选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。6、（ F ）委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系，7、（ F ）在评估市场调查公司时，由于声誉是一个软性标准，所以可以不作评判。8、（ T ）企业规模

14、影响制约着市场调查预测的需求。9、（ F ）标准化服务公司属于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。10、（ F ）书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑，使访问员熟练地运用口头访问的技巧。11、（ T ）试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。12、（ T ）资料员通常要具备档案管理方面的经验。13、（ F ）管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。14.（ F ）广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。15.（ T ）政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。16.（ F ）在当今时代，企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。17.（ F ）中小企业应该配备自己的调查预测机构。18.（T ）声誉是企业