《品牌管理（周志民） 第1章 品牌概述课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌管理（周志民） 第1章 品牌概述课件（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、高笛院校市场营销专业本科精品教村吊脱吊班BrandIManagement编著:周志民蛭教扯、博士南开大学出版社,2008.3品牌识别;4品腐答号15.品牌定位;6.品牌体验;7:整合品牌传播8品牌廷伸与摒权;9.咸牌组合:10.品牌老化与更新,11品牌国际化12品牌资产评估;13.品牌保护14品牌应用新领堑第1章第1节第2节第3节第4节第5节品牌概述品牌地位的嵋起品牌的内涨品牌与相关概念的区别品牌的作用品牌的分类本章要点品牌内涵的演变;品牌与商标、产品的关系;品牌对消费者和企业的作用;品牌的分类。第1节品牌地位的崎起第12版的营销管理的二个重大变化品牌地位的崛起是从20世纪80年代中后期开始的
2、Drucker和Light对品牌重要性的论述营销管理11与12版的差异MARKETINGMANAGEMENT品牌的重要性夺兰多行舫怎吊朔育邦务一多朔五务仪继伟益务,座尔外承英者带以莹吴帝扎怠么矜梁正牌伟莹江,成艇盅灰力贝玲,厂素方关办仁克尿、郯印、股叉与茵理公芸业务育一科运赓技方疗加匕技疗工广赉意多厂,期一技办办多#语范星技疗尸办加仁莹育吊解一一耆1动/“谷下笨LaryLght21打吊b绍尽行育苔吊带荣务厂,厄加除化之外传仁一无所疗-一一企侠者吊冉茶大加PelerDrucker第2节品牌的内涨品牌的归属品牌内涵的演变品牌内涵的界定品牌的归属观点1:品牌属于企业代表人物:斯科特-戴维斯观点2:品牌属于消费者代表人物:大卫-奥格威;迈克尔-佩雷观点3:品牌属于企业和消费者共有代熹人物:弗朗希斯.麦奎尔;彼得-威尔士和提姆-赫里品牌内涵的演变
